2022音频产品使用现状调研报告

Qualcom音频产品使用现状调研报告2022针对全球消费类音频设备的用户行为和需求驱动因素的洞察 目录报告摘要3调研方法4主要洞察5影响消费者购买音频产品的重要驱动因素6重点关注特性：空间音频13联网音频设备概述16重点关注产品：真无线耳塞19音频产品的应用场景趋势23 报告摘要《音频产品使用现状调研报告》汇集了面向全球消费者进行的广泛的音频研究洞察。2022年的报告基于6000名智能手机用户的调研数据，揭示了影响消费者购买音频设备的驱动因素，以及对当前和潜在使用场景的兴趣程度。本报告致力于更好地了解消费者对于耳塞、耳机、音箱和其他音频设备品质的追求。今年的调研报告重点关注不断扩大的真无线耳塞市场、消费者对空间音频兴趣的增长、以及重要性不断提升的无损与高分辨率的音质。如今，音频的重要性已经不言而喻。从日常通勤、观看视频、畅玩游戏、远程办公到聆听音乐，消费者每关都在大量地使用他们的音频设备。在全球，最常用的个人电子设备是智能手机、智能音箱和真无线耳塞。随着智能手机功能进一步丰富，消费者也不断追求音频设备带来的更多先进特性，如无损音质和空间音频功能。随着后疫情时代全球防疫限制逐渐放宽，人们的办公模式正向混合办公模式转变。我们的研究发现，这些转变的发生可能会比预期的要慢，但仍对通勤和工作通话相关音频设备的使用产生显著影响。主动降噪仍然是受访者最着重的一项音频设备特性，而随着精通音频的消费者对更高质量音频需求的同比增长，无损音频也成为了一个拥有强烈需求的功能，同时，随着游戏的快速流行，这也为设备制造商在其下一代音频产品中增加例如语音回传通道，低时延等新的游戏相关特性创造了重要机遇。本报告中沙及的阶有百分比、消盘者行为和而度仅基于本次再研的受访老的回普 调研方法调研市场：美国、英国、德国、中国、印度和日本调研人群：18-64岁的智能手机用户每个国家的样本数量：1000名调研时间：2022年7月今年的报告是与音频技术行业分析机构SARInsight&Consulting合作撰写。除调研结果外，SAR还利用大量的研究以描述可见的市场趋势。这些趋势主要来自以下服务主题：真无线吾频和UI技术耳机和头能式耳机·家AV设备音能软件和IP本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度汉基于本次研的受访者的回者 主要洞察消费者比以往更加重视音质58%的受访者表示，他们希望获得高分辨率或无损音质。空间音频成为下一个必备的音频特性超过一半的受访者表示，空间音频特性将对他们购买下一副真无线耳塞的决定产生影响。41%的受访者认为，他们愿意为该特性支付更多费用。真无线耳塞正在成为手机游戏场景不可或缺的一部分玩家平均每天要花2个小时佩戴真无线耳塞在智能手机上玩游戏。续航时间仍然是消费者购买无线音箱的关键驱动因素续航时间是购买无线音箱的首要驱动因素，长续航时间现已被视作真无线耳塞和耳机的基本标准。消费者已准备好迎接蓝牙低功耗音频（LEAudio）市场已准备好迎接采用蓝牙低功耗音频技术的首批终端，有三分之一的受访者表示希望在他们即将购买的音频设备中获得例如广播音频等低功耗音频特性。混合办公模式下音频设备使用习惯的演进随着全球工作习惯的转变，受访者预计他们在工作中使用音频设备的方式将发生变化，20%的受访者期望在接下来的一年里更多地回到办公室工作。本报告中沙及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次研的受访者的回客 影响消费者购买音频产品的重要驱动因素以下部分重点关注消费者对不同种类音频设备特性的重要性排序。在过去的六年中，消费者选择耳机最重要的因素是音质。在2022年，价格、音质和舒适度均成为主导因素。由于真无线耳塞和无线耳机的使用时间更长，续航时间也更长，舒适度成为了影响消费者购买习惯的关键因素。 购买音频产品的主要驱动因素下图展示了消费者对不同种类音频产品特性的重要性排序。伴随着产品特性和技术的精进，消费者在他们的真无线耳塞和耳机中不断寻求新的价值，价格、音质和舒适度的排名都十分靠前。由于消费者每天佩戴真无线耳塞和耳机的时长不断增加，舒适度上升为驱动因素的第二位。无损音频的重要程度也在逐年增加，而音质仍然是影响消费者购买的三大主要因素之消费者也不断寻求使用便捷且支持无缝工作的设备“简单易用”、“易于设置和“无缝转换”都显得尤为重要。2022年真无线耳塞和无线耳机的购买驱动因素价格46%入耳舒适度$3.7%音质42.5%续航时间41.5%简单易用38%主动降噪34%与智能手机的美容性32%耳塞尺寸31%易于设置/蓝牙配对操作简便31%无损音质30%真无线耳基无线耳机本报告中沙及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次得研的受动者的回者。 消费者对50美元以上价位产品带来的更丰富特性需求不断提升零售价超过50美元的真无线耳塞购买驱动因素+13%45%+13%38%+13%32%+14%27%25%25%14%11%空间音频听觉辅助/增强高分孵率音频主动降噪20212022在零售价位于50美元或更高的真无线耳塞品类中，主要的购买驱动因素同比变化显著。与《音频产品使用现状调研报告2021》中的数据相比，消费者对于该价位产品在高分辨率音频、主动降噪、空间音频和听觉增强的需求上均出现10%以上的增幅。随着真无线耳塞技术和功能的不断进步，以及中高端价位产品中广泛采用了更丰富的特性，消费者对当前的真无线耳塞有了更多的期待。本报告中沙及的有百分比、消费者行为和志度仅基于本次调研的受动者的回者。 关于音箱的热点话题：更长续航时间，更好的音质，更合理的价格2022年智能音箱和蓝牙音箱的购买驱动因素续航时间42%39%音质%68价格36%简单易用33%32%稳定连接81%电池得机时间长30%27%无损音质/音乐播放28%28%易于设置/蓝牙配对操作简便27%使携性（尺寸/重量）24%22%智能音箱蓝牙音箱无论是蓝牙音箱还是智能音箱，续航时间都已成为影响购买产品的关键驱动因素。随着以电池供电的便携式无线音箱的使用范围不断扩大，消费者也希望产品拥有更长的续航时间。这一趋势在之前的《音频产品使用现状调研报告》中关于耳机和真无线耳塞品类的调研中也有所体现，这表明消费者正在从他们的蓝牙音箱中寻求更多便携的要素。本报告中沙及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次测研的受访者的画客。 消费者对更好的音质需求与日俱增并愿意为此支付额外费用除购买驱动因素外，此报告还强调了消费者对音频产品的态度。调研结果显示，连续两年，超过70%的消费者将音质作为重要参考指标，并认为音质有助于提升幸福感。消费者对技术的认知也愈发深入，不仅积极寻求更好的音质，而且愿意为好产品支付额外费用。消费者对音频设备使用的态度，你同意哪一种说法？71%70%68%66%64%63%听音乐、播客无线音频设备的我明确希望每次通过音频设备我愿意为获得音频设备已经和其他媒体出色音质可以让我购买的新设备上的连接内容最佳音质成为我日常生活有助于提升我的在使用智能手机时音质越来越好对我来说非常重要支付史多费用的一部分幸福惑获得最佳体验本报告中沙及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次得研的受动者的回者。10 消费者的购买决策基于对高品质音频的了解对于音频设备来说，音质仍然是影响购买最为关键的因素之一，随着音频技术的演进，消费者对于音质的期待也在与日俱增。当被问及购买新的无线音频设备时优先考虑的音质等级，选择无损和CD品质音频的人数超过以往，三分之二的受访者希望享受到超过MP3品质的音质。全球消费者对音质的态度12%32%17%61%期望获得超过MP3品质的音质13%26%高分辨率/超高分辨率音频不清楚/无持别偏好MP3品质音频无损音频CD品质音频上述数据表明消费者对他们的音频设备中音质差异的认知度不断提高。本报告中沙及的所有百分比，消费者行为和市度仅基于本次润研的受访者的回善 音质提升的要素至关重要以下调研结果显示了在设备满足音质、续航、简单易用和价格等基础需求下，消费者最看重的音质相关特性。调研结果表明，消费者将寻求更丰富、更可靠、更无缝的音频体验。购买无线耳塞的可能性受音质提升特性的影响的百分比连接稳定，没有断音或故障70%主动降碟68%超清晰语音通话67%自动蓝牙配对67%无损音质/音乐播放66%本报告中沙及的有百分比、消费者行为和志度仅基于本次调研的受动者的回普。 重点关注特性：空间音频除了无损音频，音频设备的下一个“必备”功能是空间音频。空间音频，通常被称为3D音频，能够让用户完全沉浸在虚拟的三维音频空间中。大多数智能手机都可以播放空间音频，但如果要完全利用空间音频技术播放音乐、电影、游戏或其他内容类型，需要制作更多内容，采用更多新技术；例如在耳机/真无线产品品类中，带有头部追踪功能的空间音频技术可提供完全沉浸的环绕声体验。我们的调研结果表明，伴随着消费者对空间音频了解的不断增加，他们也在积极地追求这一特性，并愿意为支持该特性的设备支付更多费用。 消费者对空间音频有很浓厚的兴趣受音质提升影响而购买真无线耳塞的可能性·空间音频41%41%的受访者愿意在购买新的真无线耳塞时为空间音频支付额外费用40%44%28%28%的受访者愿意在购买新的16%真无线耳塞时为空间音频额外支付5美元或更多费用可能吸有可能不太可能超过半数的受访者表示，空间音频功能可能会成为影响他们购买新真无线耳塞的因素，并且41%的受访者表示，他们愿意为该特性支付更多费用。些细分市场正在努力尝试将空间音频功能整合到丰富的多媒体形式中。音乐产业正在制作相关内容，以增强音乐人粉丝们的聆听体验，助力实现诸如更真实的虚拟音乐会体验。电影制片人正在使用空间音频来打造更具沉浸式的“声景”体验，尤其是面向家庭影院系统。通过集成头部追踪功能，玩家在探索虚拟世界时可获得实时的空间音频，游戏内容提供商正在使用空间音频创造更具沉浸感的游戏玩法，特别是在VR领域。本报告中沙及的所有百分比，消费者行为和态度仅基于本次润研的受访者的回答， 对空间音频的熟悉程度正在不断加深73%的受访者表示知道这一功能，34%的受访者表示对空间音频功能十分熟悉。由于在宝莱坞电影中的使用，空间音频技术在印度广为人知。您对空间音频的了解程度如何？11%27%73%23%知道空间音频17%22%从未见过或听说有所耳闻了解很少了解一些十分了解如果您的下一个无线耳塞/耳机支持空间音频，您希望收听以下哪种类型的内容？台乐62%电48%现频41%电视节目34%游戏31%相客26%从游戏到音乐等广泛内容和场景，用户都对空间音频充满兴趣。这表明消费者认识到空间音频对其整体聆听体验产生的积极影响。本报告中沙及的所有百分比、消费者行为和市度仅基于态次润研的受访者的回答， 联网音频设备概述以下调研结果显示了消费者最常使用的无线音频设备，以及对蓝牙低功耗音频等新技术演进的态度。大多数受访者已经对低功耗音频技术有所认知，并对它将呈现的用例优势很感兴趣。从智能手机到条形音箱，消费者每天收听音频的设备种类比以往更多。 音频的流动性：用于日常音频体验的设备不断增加您每天使用以下设备的频率有多高？智能手机内置场声件60%电视内置疡声器57%真无线耳室49%无线耳机45%笔记本电购/PC内量疡声器44%智能吾饰43%蓝牙音箱36%杀形普增34%家用办公音销27%当今的消费者每天都在多种设备上收听音频电视观众的数量持续增长。近年来，随着居家办公的普及，也使得笔记本电脑扬声器和会议扬声器愈发受欢迎。消费者使用他们的音频设备来听音乐、播客以及玩游戏，以获得更丰富的音频体验。用户希望在跨音频设备使用时能获得流畅、无缝和高质量的音频体验。本报告中沙及的所有百分比，消费者行为和态度仅基于本次润研的受访者的回答， 增长的蓝牙低功耗音频需求报告显示，人们对于低功耗音频拥有较高的兴趣和认知，其中75%的受访者表示他们知道低功耗音频，超过40%的受访者认为自己了解低功耗音频。对于一项尚未被广泛应用的新技术而言，这组数字出人意料，这也表明消费者对它抱以很高期待。人们对于低功耗音频所支持的用例也很感兴趣，包括面向个人音频分享的多设备广播以及在机场、体育馆和其他公共场