2021年全球手游市场总体趋势平稳,下载量略有下降,市场规模持续增长。移动广告支出超过2950亿美元,同步增长23%,用户接受度逐步提高。iOS推出IDFA政策后,移动营销行业格局发生显著改变,短期行业走势将呈现短暂低迷状态,但总体趋势仍稳健发展。国内形势出现新的变化,未成年人防沉迷政策效果明显,游戏产业相关舆论转向正面和中性评价。2022年,国内游戏版号重新发放,游戏行业将重新活跃,游戏类产品的买量推广、广告变现行业也将迎来春天。全球手游等待破局者,国内形势率先向好。