2025年AI应用市场半年报

2025年上半年，移动端AI应用月活跃用户规模达6.8亿，其中插件形态（In-AppAI）用户规模达6.3亿，原生App月活跃用户规模达5.7亿（手机厂商=5.1亿，互联网/A/科技企业=2.7亿）。三类形态AI应用上半年复合增长率均超过0%，其中插件形态（In-AppAI）占比最高（74.5%），原生App（32.6%）和PC网页端（31.2%）次之。

AI应用市场呈现以下特点：

1. 插件形态主导市场：In-AppAI用户规模远超原生App，成为AI应用市场的主要形式。
2. 原生App增长分化：手机厂商原生App凭借预装优势覆盖大量用户，但用户主动使用习惯尚未形成；互联网/AI科技企业原生App面临通用功能标准化和头部应用挤压的挑战。
3. PC网页端成为生产力中枢：AI深度嵌入生产场景工作流，成为生产力工具。
4. 搜索与服务融合成为新范式：DeepSeekApp等AI搜索应用面临其他应用的分流，百度、QQ浏览器、豆包等综合助手赛道头部应用崛起，预示着“搜索+服务”的融合将成为流量入口新范式。
5. AI化升级加速：全行业AppAI化布局进度较3月有所提升，拍摄美化、办公商务、健康美容等行业AI化程度较高。
6. 插件形态升级成效显著：百度AI、抖音AI、微信AI等头部应用插件在渗透率和使用率方面表现突出。
7. 手机厂商AI助手功能单一：主要提供智能问答、图像编辑、智能通话等功能，但未能有效激发用户主动使用习惯。
8. 大模型性能差距明显：在长文、生图场景下，文心一言、文心混元等大模型在输出速度和内容质量方面表现优于通义Qwen、豆包等模型。
9. 智能体开发平台兴起：文心、讯飞、腾讯等企业推出智能体开发平台，推动AI应用开发。

未来AI应用市场发展启示：

1. 提升三维整合能力：整合AI能力、入口和硬件生态。
2. 解决入口问题：扩大AI应用覆盖范围，提升用户触达效率。
3. 加强硬件生态合作：与手机厂商、设备厂商等合作，推动AI应用在硬件端的落地。
4. 开放AI能力：为开发者提供开放的AI能力，丰富AI应用生态。
5. 提升不可替代性：在垂直场景内持续迭代，打造不可替代的AI应用。

2025年6月，AI应用市场头部应用榜单显示，百度AI（应用插件）、小布助手（原生App）、快手主版（应用插件）等应用在用户规模方面表现突出。