汉斯小木屋品牌升级整合营销

项目背景与问题

• 地方属性局限：品牌难以在全国层面与消费者深度联结，缺乏与竞品的差异化优势。
• 品牌营销物料不足：视觉统一度低，过度依赖两张海报，卖点提炼模糊，场景营销力度不够。

行业趋势与项目目标

• 行业趋势：饮料产品健康化、在地化、创新化；啤酒高端化与口味升级及新需求场景。
• 项目目标：产品形象与品牌升级，深化品牌认知；通过明星代言抢占流量高地；驱动转化引擎促进业绩增长。

策略总结

• 核心策略：拓展饮用场景从传统餐厅到家饮生活解压，放大人群规模；强化“轻松畅快”0酒精果啤定位，提炼卖点。
• 策略亮点：代言人“西北面王”高度适配，出生陕西，无与伦比的下沉市场归属感，西北硬汉形象，面食达人适配度MAX。

品牌全新资产

• 品牌形象升级：从传统区域性果饮拓展为无酒精汽水市场品类领导者，传递休闲放松的品牌特质。
• 全新产品包装：焕新产品视觉，赋予狼仔人物个性，结合产品属性和陕西美食文化延展系列周边。
• 终端物料升级：全面升级终端物料，统一视觉语言，加深消费者印象。

品牌传播执行及效果

• 线下发布会
  • 背景与目标：官宣代言人及产品升级，提升品牌知名度；选址西安大唐不夜城，强化文化连接。
  • 活动亮点：代言人惊喜现身，小木屋体验店畅快开启，品牌新装揭幕仪式，步行街打造轻互动，品牌IP周边释出。
• 线上传播
  • 预热期（4.24-4.25）：悬念释出，预热铺垫。
  • 爆发期（4.26）：代言人强势官宣，TVC强势吸睛。
  • 延续期（4.27-4.29）：代言人出席品牌发布会，深度渗透粉丝圈层，明星效应辐射全面提升品牌影响力。
  • 关键数据：官方微博官宣代言人KV阅读量46.5w，互动量9446；媒体点位强势加持，热搜榜第X名；Social ID接连释出，持续加温；多平台KOL发布，总曝光达4272万+，总互动量为16万+。
  • 媒体传播效果：梯媒、地铁重要站点全覆盖。

项目总结

• 结果：通过代言人合作及品牌视觉包装焕新，提高声量，强化品牌影响力，将“小木屋，大畅快”理念深植消费者心中。
• 关键数据：TVC总播放4645万+，全网ENG 6W+。
• 研究结论：构建多元化品牌资产矩阵，赋能终端；全方位social传播与营销，直拉销售，为品牌带来显著市场增长动力。