MG5天蝎座上市传播策略总结
市场定位与目标
- 价格区间：MG5天蝎座填补了潮系列Sedan价位中间带，价格区间为10-12万元，介于MG5（7-10万）和MG6 PRO（11-14万）之间。
- 目标人群：95后年轻消费者，更青睐1.5T版本，女性车主占比高，城市级别上移趋势明显。
- 核心定位：聚焦“运动轿跑中最令人心动的颜值爆款”，以“颜值心动”“加速心动”“智能心动”为核心，夯实MG5家族在“潮跑”品类的市场地位。
产品力与卖点
- 产品特征：豪跑同款激情柠车色、同级最大穹顶式全景天幕、科技音乐战斗座舱、毒刺尾翼、25英寸环抱智慧联屏、高通骁龙旗舰级8155芯片、双十佳高性能黄金动力、官方量产百公里实测7.5S。
- 卖点吸引力：95后单身青年中，80%为“颜控”“悦己”至上，倾向选择顶配，主要购车诉求为“顶级实力”和“超预期价格”。
竞争策略
- 竞争格局：市场“严重内卷”，重点关注影豹、思域、伊兰特等竞品，其中伊兰特为核心主攻目标。
- 竞争优势：通过“颜值/性能/智能”三重碾压伊兰特，以“十万心动潮跑”标签强化产品印象。
传播策略与创意
- 代言人选择：邀请《海贼王》中的人气角色索隆代言，制造话题热度。
- 事件营销：通过“猜代言”“地铁站通缉令”等事件引发关注，强化“车中索隆天蝎座”标签。
- 内容传播：围绕“颜值/动力/智能”三大核心，制作索隆代言相关视频，包括动力篇、颜值篇、智能篇，展现产品实力。
- 周边合作：推出天蝎座索隆手伴漫画+车书图册周边，与潮玩星球合作主题餐厅，强化IP联动。
上市节奏规划
- 时间节点：1月20日公关试驾车到位，3月上旬展车、试驾车到位，3月初上市，3月底持续传播。
- 传播渠道：Social公关、ATL、美图事件、动漫类KOL科普、媒体/KOL试驾评测、限定周边发布、粉丝破圈等。
- 重点活动：7月ChinaJoy中国国际动漫展CCG主题展区，天蝎座x索隆潮玩星球合作主题餐厅官图亮相。
研究结论
- 产品感知：MG5天蝎座以“犀利颜值”和“高性能”为核心标签，获得消费者高度认可，被誉为“国产AMG”“中国最美轿跑”。
- 人群洞察：目标人群年轻、个性张扬、潮流颜控，对价格感知超预期，购车意愿强烈。
- 传播效果：通过索隆代言和事件营销，有效提升产品声量和话题度，强化“十万心动潮跑”标签，为上市销售奠定基础。
