冰糖雪梨年度传播策略及创意

小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 冰糖雪梨2016年度行销传播策略补充内容 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 Agenda Recap 公益先行 活动建议 SP活动建议 创意建议 CNYKV 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 Recap 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 -公益活动更注重受益者利益，可与知名度大的公益项目合作，两个大方向： •借助腾讯公益“益行家”公益项目的多样性，结合现时90后喜欢的公益方式来执行 •按照公益方式的不同来选择（eg.何种公益组织、何种公益方式等，例如和单个公益基金会或者公益组织合作，这些公益平台是需要被消费者信任，认可，无负面的） -公益歌曲可选用自创音乐，可以用更专业的传播平台来打榜推广 （需要寻找合作资源） -线下推广心意消费者成为会员，可赠送植物作为小礼品（植物代表希望，赠品也可作其他建议），会员自带两大权利： •用会员身份，通过积分来执行公益活动 •购买产品扫码可获得积分，用积分兑换赠品 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 公益先行 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 购买获积分 •购买产品，揭盖赢代码 •关注官方微信，完善资料，成为会员，输入代码 •后台自动赠送相对应积分 公益活动 •线上：微信平台开放公益端口，消费者自行选择公益方式 •option1：积分转化为相应的现实金额，直接资助需要帮助的小朋友或公益类型 •option2：用积分兑换赠品 •线下：投入瓶盖，观看宣传片+公益歌曲MV，与贫困儿童击掌鼓励 兑换 •执行公益活动，完成兑换过程 •系统自动弹出提示：您是xxx位执行公益的消费者。 二次传播 •分享至自媒体平台有bonus •集齐x个瓶盖获赠饮 二次传播带来的声量促进消费购买 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 Option1 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 LoveLife是由台湾艺人陈建州、范玮琪等发起的一项关于关爱弱势病童的公益广告。2011年12月28日，“LOVE·LIFE”公益活动在内地由韩庚发起启动。 LoveLife引起社会各界的回响，圈内好友林志玲、蔡康永、大小S、阮经天、桂纶镁、王力宏、张柏芝、张惠妹、周杰伦、郑元畅等知名艺人都无偿参加。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 用“珍爱生命永不放弃“的主旨将爱用正能量发射出去改变周围环境，同时也用更多更不一样的方式来传递”爱”的讯息！用爱改变世界 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 Lovelife纪录片在微博发布，许多明星无偿转发，转发量破万。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 随着2011年lovelife在大陆启动，在2011年底—2012年掀起了一股搜索风潮；后续的各类公益宣传活动也成为各大媒体的新闻头条。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 举办公益篮球赛，邀请患病儿童观赛，队员们与小朋友们 手牵手一同入场，为球赛、生命进行最诚挚的祷告。 用篮球分享爱 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 举办公益演唱会 邀请众多艺人参与演出，呼吁关注“唐氏症基金会”的孩子和家庭，帮助弱势群体。 小程序搜：广公告人干货库 众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 品牌联名 将大牌与公益联合，一起 为癌症病童尽一份心力。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 Option2 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 江一燕 演员、音乐创作人、写作者、摄影爱好者。 2010年凭借电影《南京！南京》荣获第10届华语电影传媒大奖和第10届长春电影节最佳女配角提名。 2011年获第一届丹尼奖最佳女演员奖。 2012年出版首部个人文学作品《我是爬行者小江》。 2013获第32届香港电影金像奖最佳女配角提名。 2014年参演电影《消失的凶手》。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 2006年发行第一张EP音乐作品《永爱呼吸》 2015年发行原创单曲《我不》和《HoneyMoon》。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 2007年开始， 每年抽出一个月赴山区支教，低调坚持7年， 2014年， 100万建立爬行者基金会， 被誉为“爱心爬行者”。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 开设义卖微店，好友助阵、品牌赞助，为公益出一份力。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 Option3 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 MusicRadio音乐之声是中央人民广播电视台的第三套广播节目，是其覆盖全国的三个无线广播之一。以喜爱流行音乐的受众为目标服务群，专注播出流行 音乐。MusicRadio全国覆盖超过64个地区和城市，是全球华语流行音乐的指标频率。 MusicRadio的诞生，开启了中国广播类型化运营的全新时代，在中国广播史上具有里程碑意义。 MusicRadio音乐之声成功打造了“中国TOP排行 榜”、“全球流行音乐金榜”、“我要上学"等品牌，成为全球华语市场最专业的流行音乐频率。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 先后在20多座城市举办爱心活动140余场 先后邀请超过500组音乐、影视界明星及社会各界人士担任爱心大使 呼吁超过2500万名民众，号召200多家企业 捐建资助了120个音乐之声春蕾小学和音乐之声春蕾班，18所音乐之声儿童快 乐家园 募集捐款超过4900万元，累计资助贫困地区儿童超过4万名 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 MusicRadio我要上学以超强感召力、凝聚力和辐射力， 成为中国慈善事业的 从8月启动预热到12月慈善晚会近5个月的时间 共有15场线下活动 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 9月1-4日爱心支教团 9月14-18日 启动记者会 •爱的卡路里(工作人员快闪) •爱的一公里(探访人员) 9月21日北京 9月23日上海慈善高尔夫球赛 •爱的卡路里(快闪)10月-11月5场爱心市集&路演 12月 爱心晚会 公众号：麦克疯广告 推广平台 小程序搜：广告人干货库 合作名义媒体名称（暂） 战略推广平台（1家） 腾讯（腾讯娱乐、腾讯公益、腾讯视频）或新浪 助力媒体支持（13家） BTV每日文娱播报、光线传媒音乐风云榜、华娱卫视、搜狐视频、网易娱乐、网易云音乐、网易新闻客户端、优酷网、土豆网、爱奇艺、乐视网、北京娱乐信报、三联生活周刊 爱心媒体支持（30家） 百度、北青网、中国日报网、凤凰娱乐、凤凰音乐、央广网、央视网、中国网、中国新闻网、新华网、MSN文娱、蜻蜓.fm、中国娱乐网、碰碰网、3G门户、PPTV聚力、第一视频网、风行网、迅雷看看、北京晨报、京华时报、精品购物指南、北京青年周刊、1626双周刊、音乐生活报、Easy、海报时尚网、梵谋文化、宝驾传媒、金驿道传媒 专项媒体支持（15家） 主题曲合作媒体：QQ音乐、百度音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐、一听音乐、天天动听、新浪音乐、音悦台 高尔夫合作媒体：新浪高尔夫、搜狐高尔夫、网易高尔夫、《高尔夫大师》探访专项合作媒体：新浪公益、腾讯公益 合作意向 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 Lovelife江一燕Musicradio 合作度 合作度 合作度 知名度 知名度 知名度 资源程度 资源程度 资源程度 粉丝基数 粉丝基数 粉丝基数 社会形象 社会形象 社会形象 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 我们，能做什么？ 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 借助平台优势，获得需要帮助的小朋友资源信息 借力平台的优势，提高品牌及活动曝光度 利用平台粉丝基数，提高活动参与人数 扩大资源二次传播的影响力 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 设计H5互动，吸引消费者参加，完成互动获得一定积分 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 从不同的角度出发，设计更符合出发点的H5互动，让参与形式更丰富，更符合年轻人的口味。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 你可以 将积分转化为相应的现实金额 （或等值商品），直接资助需要帮助 的小朋友你还可以 用积分兑换赠品 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 我们，还能做什么？ 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 与平台合作，共同打造我们自己的公益主题曲。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 活动建议 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 线下活动 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 结合重大节日的规划 节日是一种特定的社会现 象，是国家、名族、历史、经济、文化现象的综合体现。随着西方节日在中国的盛行，越来越多品牌借助重大节庆来进行品牌 行销活动。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 5月8日，世界微笑日 6月1日，国际儿童节 6月5日，世界环境日 6月第三个星期日，父亲节 7月11日，世界人口日 9月21日，世界和平日 . . . 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 儿童节期间，在户外设置石头剪刀布装置，获胜的小朋友就能免费获得赠饮。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 世界微笑日，今天你微笑了吗？ 世界微笑日期间，举办用微笑换赠饮活动 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 自媒体推广建议 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 随着移动互联网的快速发展， 微信营销 已经成为了众多企业线上先下结合发展的桥梁。 如何做好微信？ 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 重视每个用户，把握每个节日 建立微社区 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 微社区是基于微信公众账号的互动社区，可以应用于微信服务号与订阅 号，让用户直接交流和互动。 重视每个用户，把握每个节日 微社区，能做什么？ 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 公众号可以在微社区里集中交流：发帖、回帖、上传照片等，是打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 一个好玩有趣的H5在微信朋友圈里获得的用户关注度会远超过那些普通的独立的APP数量。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 一个好玩有趣的H5 在微信朋友圈里获得的用户关注度会远超过那些普通的独立的APP 数量。 用好的内容和互动，把用户真正留住 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 重视每个用户，把握每个节日 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 利用 事件营销、转发活动，增加粉丝数 危机监测、预 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 雪小梨课堂带动 话题营销 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 结合 公益话题，热点炒作 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 KOL引导品牌传播 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 SP活动建议 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 线下互动 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 购买饮养四季如饮的消费者，可以在现场设置的终端机器上进行互动 投入瓶盖 试听公益歌曲观看TVC 出现需救助的贫困儿童 和