核心观点与内容概述
一、背景与目标
- 本设计指南适用于官方宝马俱乐部的沟通和机构形象，取代所有先前适用的指南。
- 宝马俱乐部成员强烈认同宝马品牌，并将宝马产品与其自身价值观联系起来。
- 作为宝马品牌及其产品的使者和放大器，俱乐部在代表宝马时也承担着责任，必须以符合品牌特征的方式进行。
- 新的品牌形象设计更加现代、更有力量和更灵活，同时为俱乐部提供差异化空间。
二、基本要素
- 宝马俱乐部标志：包含宝马符号、宝马俱乐部标识、俱乐部名称和俱乐部徽标。
- 宝马符号：代表宝马品牌，是品牌身份的核心，必须严格遵守使用规范，不得任何修改或滥用。
- 宝马字标和标识：字标“BMW Club”必须始终出现在第一行，不得省略“BMW”和“Club”。
- 宝马字体（BMW Type）：官方品牌字体，仅用于宝马俱乐部标志和标识，其他应用推荐使用Arial等简洁无衬线字体。
- 俱乐部徽标：应具有强烈的宝马俱乐部特色，避免与宝马符号相似，不得使用复杂或低质量的图像。
- 俱乐部标识：作为官方宝马俱乐部的证明，仅官方成员有权使用。
三、视觉世界
- 视觉风格应体现宝马品牌的顶级追求，要求真实、有力、生动，避免负面信息、政治、种族或性别歧视内容。
四、宝马俱乐部标志的构建
- 三步构建新标志：检查俱乐部名称并调整、构建新标志（包含宝马符号、标识、俱乐部名称和徽标）、调整徽标高度和宽度。
- 命名规则：宝马俱乐部标识始终位于第一行，不得省略“BMW”和“Club”，可根据语言进行调整，避免名称重复。
- 标志尺寸：标志宽度根据俱乐部名称长度调整，总高度为7倍符号高度，符号区域最小宽度为2倍符号高度。
- 标志应用：提供不同尺寸的标志供下载，适用于名片、信头纸、海报、T恤等不同媒介。
五、宝马俱乐部标志的应用
- 应用位置：标志始终位于白色背景上，理想位置为格式角落，周围至少保留一个符号直径的空白。
- 应用技术：提供丝网印刷、胶印、激光打印、金属蚀刻、盲印等常见印刷技术的示例。
六、宝马俱乐部标识的应用
- 应用范围：仅用于特定媒介，如印刷媒体、互联网、会员卡、信函、商品文章等。
- 应用位置：始终与宝马俱乐部标志相关联，保持一个符号宽度的保护间距，尽量远离宝马符号。
七、宝马俱乐部结构
- 宝马俱乐部结构包括国际委员会、地区和国家俱乐部，所有俱乐部应保持一致的形象。
八、沟通应用
- 印刷媒体：提供海报、传单、信头纸等模板示例。
- 互联网：网页背景为白色，标志和标识清晰可见。
- 商品文章：提供T恤、帽子、钥匙扣、夹克等模板示例。
- 徽章和徽针：提供徽章设计示例，尺寸最小为25毫米。
- 会员卡：提供会员卡正面和背面设计模板。
- 信函：提供信头纸模板，字体为Arial，行间距为12.5点，周围保持3倍符号宽度的空白。
九、结论
- 新的宝马俱乐部形象设计更加现代、更有力量和更灵活，同时为俱乐部提供差异化空间。
- 所有俱乐部应严格遵守品牌规范，保持一致的高端形象，并通过标志和标识清晰传达官方身份。
