2023品牌形象洞察产品手册

Marsei巨呈云图 洞察 品牌形象产品手册 产品介绍 品牌形象的定义是什么？ 巨量云图-品牌形象洞察产品是什么？产品有邮些优势？ 适合哪些客户使用？ 场景使用指南 新品推广 核心使用【提及量|联感度怕要度】 +品牌形象焕新 12 核心使用【联报宽十尚爱险+及量】 鲁奥情扭转14 核心使月【提及量+美营度】 目 亲例解读 静统帅17 品源形款在零科学指导上新持广第略，印力x！年径化换新 鲁启对22 某新势力汽车品牌28 提地品牌形象资产价值，新造力汽车品牌厚找至落客获取新证手 景品牌形象系维指导启性新能赔，助力投升品牌声量强化关联像 Marsc品巨量云图 产品 介绍 01回 品牌形象的定义是什么？ 退于巨量引擎2023年1品牌形象量】市场定性 结论，品库方对于品降形象的认知如下： 以终为始，品牌形象建设的基型什于扩大品牌知名度，从而形马太效应”，提高品库的传播价 值：其次是积恶品牌在消费者心中的好感度、信任度，驱而质能品牌增强识别，信用背书和创造递价的品效合一的许求： 完整的品牌形象建设应该是以传统的品牌形象建设出发，做大“品牌声量”-即品牌向消要者传连的形象：均包含了“品牌质感”（品牌联想）一即品 牌向消要吉留下的“智“： 来白于：202品形费量】市据结: 巨量云图一品牌形象洞察产品是什么？ 产品定义 品牌形象是基于海量用户主动发声的效据而形成的品牌心望衡量指标：科学、全面地学量品牌在料音的形象设表现：部助品牌定位差异化沟通点，提升品牌形家， 指标及定义 @回 = 提及量联想度美普度偏爱度 追跨品.保评品保加读消费 词件传达主减关系 ±用产,= 甲户±3E6.零P(正=(t岛) (-中注量I .20cd: +NO.25G ,;( 义,,产主量与5主 本品江行业内的 本品形象技消洗者 本品在消共者中的 本品在学格品中 声丘水悦如间 好许程度 是否领先 用产许论-自效内车+用户诊+自然内产 02 产品有哪些优势？ 你是否面临如下问题我们的产品优势 缺少数据及时，随时开启调研 更款注快注且低成本的款更新及时，可参考性量；可随时回 品形象需划工具看任意时问段的表现：不再拘泥于半年 一次的调研结果： 克实原声，直达消费心智 缺少依迁巨量引掌的大数评，草于消费书自完普、真实、细软粒度发的原声如：撞案，评论和自然内喜等 的效据呈现用户主动表达的维度数据进行分扩：板 大减少了传统调研场票下的引号性。 ..... 缺少模块联动，度主优化一体 在抖音平台建设品牌形象的灵活联动云医各模决核心功能，一站式 方法论和策路范地指号从流察到落地运策略，快迪、及时提 升品牌形款. 缺少关联生意，提高经营确定性 品牌形象的建设对生惠经运数据验证，品牌形象指标与生惠指 影响的相关性量标成明显正同关联，与落单价、完购人 数等量明显正相关， 50 适合哪些客户使用？ 已经在使用BHT润研品牌形象的成熟、新锐品牌 Marsci正巨量云图 场景 使用指南 02 三 场景使用指南y 品牌可以在新品上市，品牌形象族新，典情管理等营销场景中使用品牌形象问客产品， 品牌形象洞瓷ONEPAGE 业s形象快新升级典情管唑 :5:M 洲标提及量联想度美誉度偏爱度 本品！竞对丨行业 市好专频声品转形象机会空好和定位|典情监测|消费产心暂深 ①触点策琼展示炎：于屏、TopVie、营品治|为多美：IP、非总赛、全民任务 人群图包策路「润力内弃&达人非存|内育要点&传：高调驱择学 用户评论用户搜索自然内容 so 新品推广：核心使用提及量+电联想度+偏爱度 ●辅助产品定位和获职产品灵感 0关注提及示行业top品牌，装考其热门视频和商品方向； 0使币【联想度定位品牌报讲Vs用户感知的口ap（1.消或者带提及但品牌未提及的点2.品牌学提及但消费者末提及的点），推出准关产品或内客campaign; [品牌形象分折].识别态品牌与其他品牌的用户认如差距。 ●潜客人群定位 口将以往的偏爱度品牌候爱人群】和【品牌中立人碑】作为种草类和效果类投放平点人群，以提升转化率 ○将以往的提及量品牌沉就人群[联担度]品牌发做人群】打成人雅包，若其巨像符合本次campaignTA则可以作为限光类品广的重点投放人群以实现 人群破图：或与月标人详取交先后没放 AES-4:dA,S R+-1 IiLbii.2T.8.6±:3.4X 口将提及量高或取升的关密词打成提来或内旁人群包作为投放人群。 ,上± 375,1: (<: userid:414195,docid:140265,date:2023-09-14,sgpjbg.com 选取达人 口除变用达人优端功能外，可考【提及量】里评论率toP的达人进行量到合作。 ●内容追投 提及量监测声量的变化趋势，并关注竞品的主要竞品的动态； e,XF事 口及时追投提及量高变期升的热门疫索词和热门现题： R量1.:(2.141538It±1=63503.20 3比目1,77> cxB±53.U..9 女关注联想度的变化，品牌的关领信良点仍未被明显接受，可追投高联想既换东关继词，高联想度视频（选取联想度高的视频，并分开其烹材优点） 2:3:2期135T:8,x-dJ3 B+13±Ri-2.52± ↓472 -E2..8A>232I: M2-iisFn e$t*s I21th1(8* 获取消费者反馈 口从【用户原声一[商品评论】中获版消费普对于新品的评价：从【用户原声] 内客评诊，自然内客】中了辉用户的使用场景、价格知、未满是的诉求；从 用户凉声和有爱度【共现品牌分析】中发现在消费者心中的真实品牌高品；为价格润整、商品升级提供参考。 S(-I/ PKE:5b- 5X211 7<, 21.572 1,+ 1: E:+ -ET/5 2X(17)4X(17)xr共理量项 查看声变化与消费者认知 口使用迅及量查看campaign前中后期是否符合预期：使用联超度查看消费书对于品牌想传达的内客点是声要受，并报据提示采取调整措施。 品牌形象焕新：核心使用联想度偏爱度+提及量 定位现状 口使用联想座网状图或信爱盘[竞争同势分析](品准形敏分园识别品库 现状与期望定位的gBP，或识别品牌在定位差异性上是否待提升。 111% 5t,85(5n*an (.121 ，定位待激活人群 0造取联起度品降发放人群和提及量品牌沉人群」，投放品牌焕所 的营销内： 向 口家考爱度【逊议2】中的劣势关链词，若符合品牌新定位，则可生成关链词包相关人群包作为投放重点。 2,%RP1;11r95:,4ba1515,c 内容策略 -逆设2][美普度-[建这2][病发度]-[建设3]中的优质内喜，适当加热或加投： 限内 Uu12EaCBRSTn3 [理议2]中的务奖关继词，若药合品牌新定位，则可增加担关营 销内客的投故 关键词投放 口关注搜索词的按该与拦需：可将换新的宫销内容追投在以往的高提及量关染 词下；并为品牌焕新创造单独的互动适题。 ，选取达人 口除生用达人优违功能外，可多考【提及量】率评论率op的达人讲行三图合作 ?监测声品 口使用提及量】监测声量的变化趋势，并关注竞品的主典壳品的动态，及时追投热门卖词和热门现题： 0关注滨爱度【共现品牌分桐，洞案品牌总声披朗望定位下的竞品共同提及； 口关注联想度的变化，若品牌的关键信息点仍木被明显接受，可追投高联想度接索关词、高联起度视题（选取联想度高的现题，并分所共豪材优点）： 舆情扭转：核心使用提及量+偏爱度 识别风险发生 情风险： 环比下降明呈旦低于行业均值拍及量突然提升形成返将，则警惕期 识别负面舆情点 指标润察美誉度/产品美誉度/营销美誉度&【提及量 指标洞案讨论角虚分析三级分类」，识别负面奥情内点。使用用户原产 抽世，查者票体讨论点： ia AS%E in%x 424.5: 1.44,+lμ2.**. I2.)+82,F. 3,54,4r,±3:I15.27% E:5I(;A1).1% R X. -.(1) P%h=:s 2.2X.: 21 锁定高风险人群 口使用【提及量指标洞察（人群分折】，找到品牌提及人群，查看画像并定向 投，作为下一步的投故目标人群之一： ●制作扭转性正面内容 口使违用户原声抽层，查有热门按索河：或在提及量-[提升建议]-[建议2]中找到热门（负面）适恶。制作正面内容并追投以上提露词。联票【提及量[提升建议]-注议3]中的优质达人：合作正向内容扭转典情 ●扩大正向奥情 口适当渔按关普度【提升建议】中的正向热门关肆词和内客，扩大正面内容洗市]负面典信： 持续监测 O持汉关注美普 Marsci 巨云图 案例解读 03 代理商卓尔数科 统帅： 三 1.1=I.1.I 品牌形象洞察科学指导上新推广策略 助力Leader年轻化焕新 ?品牌痛点 当前中国索电市场，年轻消要力量正在幅起：新兴小众品牌先情高顾值、差异化功能设计以及社交亿传据房款了广大年轻人辈心智，头部传筑品牌面临冲击。专注打造优 质产品的统帅，期单以新品牌名称“Leder"及品牌新Log口，首发新物种产品「美 妆冰箱」，并完成年轻化转型：对此，更需理立起高效的新识体传播矩阵，打前品牌形款，实现L0dr从0到1的激新增长，司对种单打爆新品，做到细分赛溢产量第一。 核心策略 针对“树品库”和“打净品两大核心营销目标； Leeder选择抖音为营销阵地，采取品牌矩阵账号运 营、妆冰箱新物芯种、品牌直抽间接建三大举持司时，情助巨量云医品牌形象洞案，以品牌提及量」作为考核招标，运用品牌形象模块推荐的提升策陷进行按放，逆过激活沉缺人群，创造活题热点：有效提升 Leacer在行业内的声量，达成品库焕所目标，形成从 新的品牌资产连立到立播流量转化的上向环。 1.搭建全新Leader品牌账号矩阵，沉淀年轻品牌资产 用Lesder成系生活账号开大会现场真播，以z代士提体验师量份展于互动.拉进品牌与受众距密：丝上达人同步声损，并使用三三千川准流：高效冲品举心产 2.借助品牌形象洞察指导人群投放，提升Leader品牌焕新效率 为直，针对“主动发布，评论%类需行业相关内客或商品，作本流及本品源”的筑账人产进行真播推治按放，量升限光示，要洁出们对品举的认知与量及行为，另一方巨，将活医望太询+产品授变间需合或按实人群包性送至巨三干川放，打造热点活通，引导用户声需， 激活沉肤人时 显课心TA FF:t/ 1c73,3/5,3,95),3/2-5-8R/% >,4I2.00)-255,*g.=*r2,IT345. .r.t+3,I-*-,;,/ FW5I-F-2FP.S.I 3+Ax-2d+JE.15$0 T3.6-21)ATKXLA +-±17+4 6 A 创洁话庭点 :E I_h1*-5-36=8N5±98331~344> 2F! -.Tkx43 7R87 3.要盖O-5A全链路营销动作：打通心智种草到流量转化长效循环 治合5A人群据型，通过量效放同，干人干面所选合迈的素材与KOL进行推广，的力品牌他易流 源用户温业决的全路得，次成品牌人群资产本数的扩张和人群产特关的供化，长效标升量据粘性与转化潜。 营销策暗人群资产解码 独5A人需量，道过雪动作，品界量举用要共的全径达人产高 人群达转美系的化、 口切会人群 A1了解人群 A2吸引人群 A3问询人群A4行动人群 广也赔计反蒙标达，或，5件打性 凸5拥护人群 品销合虽效协同巨量云图 TntE9:324: 州户iselie 如可佐好拉广恶材？ 品牌关注用户与问其合作KOL？ 用户的比范 千人人千面的的*材 亮点数据 效的一天短升370%较上月环比氧并10% 2323:4,242023·4/25F/ECC2 提&量95,855 35:1 ±;* 14TC:F:^E 联测(18.15% 54.575 *5n .n1% 代理商电通 启赋： 品牌形象多维指导启赋焕新策略助力提升品牌声量强化关联印象 ?品牌痛点 2023年2月：奶物新国标实施，极具营➀价值✁HMO成分受到关注：HMO在巨 量算效