海信手机终端视觉识别指导手册
概述
卖场环境直接影响消费者购买意图，是企业与消费者接触的重要触点。本手册依据海信形象视觉识别指导手册，为海信手机终端提供视觉识别统一性、品牌独特性和差异化的指导方向。手册旨在通过规范海信企业形象要素在专区的应用，为顾客提供了解和体验海信手机品牌价值的空间，并针对不同环境下的专区制定战略性规范，核心设计要素与应用事例，提供可准确制作生产的图面。
战略方法
- Create（创造）：反映海信品牌形象与定位，创造差异化环境，诱导顾客再次访问，满足消费者需求，提供感动体验。
- Inspire（启发）：提供与海信手机价值共鸣的体验空间，构建职员与客户间私人的、热情的、平易近人的人性化关系。
- Interact（互动）：模块化设计方便管理和安装，构成空间与终端要素，提供有效且相互作用的空间，保持技术、合作伙伴关系、产品、服务的统一性。
- Maintain（维持）：确保海信IT技术的有效体现。
设计影响
以“Network Connecting anytime, anywherewith Hisense Mobile”为关键词，通过扩大和交叉融合体现海信手机通信连接的概念。
品牌形象要素
基础要素
- Brand Logo（企业标志）：严格遵循图形比例和结构，确保权威性、统一性。
- Colors & Material（颜色&材料）：严格按规定使用指定颜色和材料，保证品牌视觉统一性。
品牌标识
- Main Wall Sign（主形象墙标志）：根据主形象墙宽度变化，标志左侧空间可调整，高度保持1700mm。
- Header Sign（招牌标志）：适用于围柱专区和墙体专区，高度规范为450mm或380mm，LOGO大小统一按规范制作。
- Fixture Sign（柜台标志）：严格按规定使用，推荐使用发光字，固定装置上的标识推荐使用Flat Type。
形象墙系统
- Main Wall（主形象墙）：根据墙面宽度分为两种类型，推荐使用Primary Type，宣传画面规范分为2400mm和2700mm两种类型。
- Sub Wall（备用形象墙）：宽度按规定制作，宣传画面只可用在备用形象墙上，推荐绿色或白色。
- Column Wall（围柱型）：宣传画面只可用在支柱上，支柱宽度为X时，宣传画面也要保持一致。
专区规格
- Wall Type（靠墙型专区）：包括Primary Type和Secondary Type。
- L-Type（L型专区）：包括Standard和Extended。
- U-Type（U型专区）。
- Full-column Type（全围柱型专区）。
- Half-column Type（半围柱型专区）。
- Linear墙体专区。
专区固定装置
- Counter（Experience / Counselling）（开放型柜台）：可单独使用或与玻璃柜台组合，上方设有海信标识和POSM。
- Showcase（玻璃柜台）：可单独使用或与开放型柜台组合，与陈列支架组合可展现多样化产品和差异化视觉效果。
- Corner Counter（角部柜台）：可与开放式展台或玻璃展台共同使用，放在固定装置的拐角处。
- Corner Showcase（角部玻璃柜台）：可与开放式展台或玻璃展台共同使用，推荐有选择性地使用。
- Highlight Counter（特讯台）：可与柜台共同使用或单独使用，可选择挂制宣传广告。
- Showcase Tray（陈列支架）：设有三种类型：产品与信息组合型、视觉宣传型、主推产品型。
- Special Stand（特别产品支架）：强化产品的工具，可替换产品相关信息和广告。
- Basic Stand（基础支架）：作为体验型产品放置的平台，展示产品及产品相关规格信息。
- Leaflet Stand（活页架）：可插放活页广告的平台。
