韩国旅游品牌形象手册

IMAGINEYOURKOREABRANDBOOK 韩国旅游品牌手册 imagineyourkorea.com Contents 什么是品牌? 塑造韩国旅游新品牌的必要性 01品牌识别 品牌核心价值观韩国旅游品牌识别 02品牌标识语与视觉识别 品牌标识语 品牌标识语设计风格 03品牌平台 04品牌传播 传播信息 游客喜欢韩国的理由 ?品牌如同有灵魂的生命体。 何为品牌 04IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com图片来源_海外文化宣传院Korea.net 优秀的品牌是印刻在心中的烙印，是陪伴一生的好伙伴。品牌若想保持其价值，必须满足千变万幻的顾客需求，适应时代的变化，以实现持续不断的发展。 同样，如果韩国想给外国游客留下深刻而又独特的印象，则需要打造能够有效展现韩国旅游魅力的品牌。 何为品牌?05 塑造韩国旅游新品牌的必要性 06IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com 韩国从过去到现在发生了翻天覆地的变化。联合国秘书长潘基文、花样滑冰选手金妍儿、K-POP明星和歌手PSY等令人骄傲的韩国人在世界舞台提升了韩国形象；三星电子、LG电子、现代汽车及起亚汽车等韩国代表性企业打造出韩企的全球竞争力。 仅在8年前，韩国还是一个再普通不过的旅游地，而如今，这里已成为世界游客认可的“引领大众文化”、“时尚富有创意”的旅游地。 为了向外国游客展现全世界都为之狂热的韩国崭新面貌，并以此为基础开创两千万游客的时代，我们打造出了韩国旅游新品牌。 塑造韩国旅游新品牌的必要性07 01 品牌识别 AssetKeyword 人物/文化 竞争对象国 历史/环境 韩国 旅游品牌识别 顾客需求/潮流 商品/服务 国家政策方向性 CoreValues Diverse 多元而又趣味无穷的韩国 Vibrant 生机勃勃、活力四射的韩国 Creative 具有创造力的韩国 Intriguing 激发旅游兴趣的韩国 品牌核心价值观 针对韩国的人物与文化、历史与环境、商品与服务、国家政策方向、顾客需求与潮流、竞争市场现状等进行考察后，我们总结出Diverse、Vibrant、Creative、Intriguing四个核心价值。 10IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com 图片来源_海外文化宣传院Korea.net 品牌核心价值观11 12IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com Diverse 多元而又趣味无穷的韩国 在韩国，传统与现代和谐并存。 从体验寺院生活到引领潮流的时尚购物，再到IT高新技术，在这个国度， 每个人都可以找到多种乐趣。这就是韩国。 品牌识别13 Vibrant 生机勃勃、活力四射的韩国 让所有人心手相连，热情呐喊的街头助威文化， 以坚强的毅力和热情迈进世界发达国家行列的国民性，不夜之城的华丽街道和充满激情的游乐文化， 这一切珍贵体验尽在韩国。 14IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com 品牌识别15 Creative 具有创造力的韩国 将平凡的马拉松升华为电子舞蹈马拉松的创造力 将平凡的火车之旅提升为移动式5星级酒店游的想象力将平凡的大桥装扮成七色彩虹喷泉的韩国 在这里，您的每一次经历都将会是新鲜又神秘的。 16IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com 品牌识别17 Intriguing 激发旅游兴趣的韩国 独具“致命”魅力的韩国 K-POP、K-DRAMA、K-MOVIE，韩国以丰富多彩的 文化内容征服游客。人人都憧憬的国家，让人流连忘返、一来再来的国家，每一次都别有感触、魅力无限的国家。 18IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com 品牌识别19 韩国旅游品牌识别 CoreValues Diverse 和谐而又 趣味无穷的韩国 Vibrant 生机勃勃、活力四射的韩国 Creative 创造崭新价值的韩国 Intriguing 激发旅游兴趣的韩国 BrandIdentity CREATIVEMOTIVATION 提升感官与视野、富有创意的刺激要素 今天，人们又踏上旅途，带着各自美好的遐想…… “我想了解最新潮流。” “我想感受历史与传统。”“我想体验新鲜文化。” 来到韩国，人们便会找到这一切。 在这一最新潮流、新鲜文化与灿烂历史共存的世界里， 人们将发掘到独具创意的观望世界的视角，经历能提升感官与视野、新鲜而又让人惊奇的体验。 20IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com 品牌识别21 02 品牌标识语 与视觉识别 品牌标识语 品牌标识语是将“CreativeMotivation”这一韩国旅游品牌的品牌识别， 采用游客易于识记的方式表达出来的语句。 标识语的创意原点 如何才能把韩国旅游的品牌识别（BI） “CreativeMotivation” 更有效地传达给游客？ 基于韩国的“创造性文化”， 创作出能够激发游客旅游需求的一句品牌标识语。 作为旅游目的地的 韩国 希望传递的概念为 CreativeMotivation 刺激游客旅游欲望的语句“” 24IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com 品牌标识语与视觉识别25 品牌标识语 韩国旅游品牌标识语“ImagineyourKorea”是将韩国充满活力的购物街、富有魅力及创意的文化内容等韩国多种旅游资源，从游客的视角提炼出来的语句。 26IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com your Imagine 想象吧， 只属于您的大韩民国！ Korea Imagine 基于韩国旅游资源解释的BI 在韩国，电影、电视剧里的场景变为现实；在韩国，平凡的日常也会变得极富魅力； 在韩国，从丰富的文化遗产到明洞的活力购物街，处处充满无限乐趣。 your 基于游客观点解释的BI 在日益增多的自由行游客眼中，独具魅力的旅游目的地游客亲自参与体验的文化内容无处不在的旅游业发达国家——韩国 满足游客多种需求的国家——韩国 品牌标识语与视觉识别27 品牌标识语设计风格 为提升韩国旅游品牌标识语的可理解性和识记性，对品牌标识语进行了外形设计。设计蕴含着韩国旅游品牌的创造性、韩国充满魅力和活力的面貌以及韩国对所有游客的欢迎之情。 Korea字样的设计 以书法体的活力与生动刺激想象力，字母o的设计则源自韩国民俗游戏转象帽，以此象征着想象力的迸发。 设计详细说明 Imagineyour字样的设计 通过简洁稳定的设计，使其与富有个性的Korea字样和谐一致。 K字样的设计 强调代表韩国的字母K，以展开双臂的形象表现对游客的欢迎。 颜色 运用韩国代表性的彩条缎色彩做点缀，象征着能够在韩国享受到的各种有趣体验，并以绀青色调和衬托，使其更为突出。 品牌设计故事 ACreative&IntriguingDestination 在世界各国人眼里，韩国是把想象变为现实的国家、开启崭新价值的国家、享受创造性体验的国家。我们希望以旅游品牌设计展现出韩国崭新的面貌。 FullofLife&Diversity 设计中所运用的现代书法体不同于传统书法体，它具有不同于传统的活力与生机。运用强有力的字体传达活力，并增添了极具韩国代表性的韩服彩条缎色彩要素。彩条缎的各种颜色象征着能够在韩国体验到的多种乐趣。 WelcomingTouristsfromAllOvertheGlobe 字母K展开双臂欢迎世界各国游客的形象设计，蕴含有情致与趣味。 K-POP、K-CULTURE的成功，使得K在外国人眼中成为代表韩国的字母。如此打造出的旅游品牌新口号将韩国崭新的面貌，以更具魅力的方式展现给世界各国游客。 28IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com图片来源_海外文化宣传院Korea.net 品牌标识语与视觉识别29 03 品牌平台 品牌平台 品牌平台将韩国旅游品牌的各种内外构成要素进行整理，透过图表一目了然。 品牌平台由直接呈现给游客的品牌标识语、视觉识别、传播信息以及虽并不直接呈现给游客但却构成韩国旅游品牌根基的品牌识别和核 心价值构成。 32IMAGINEYOURKOREABRANDBOOKimagineyourkorea.com 把韩国旅游品牌直接传递给游客的要素 构成韩国旅游品牌的基本要素，虽然并不直接传达给游客，但却是所有旅游活动的核心要素 内部要素 外部要素 BrandIdentity CreativeMotivation 提升感官和视野、富有创意的刺激要素 CoreValues Diverse 多元而又趣味无穷的韩国 Vibrant 生机勃勃、活力四射的韩国 Creative 具有创造力的韩国 Intriguing 激发旅游兴趣的韩国 Slogan/VisualIdentity Tone&Manner Engaging 提升游客的参与意识 PleasantlySurprising 提供超越期望的体验 Self-fulfilling 满足自我实现的愿望 KeyMessageCommunicationMessage 想象吧，只属于您的大韩民国！ 年度游客超过1200万的旅游之国——韩国，以四季的缤纷魅力紧紧抓住游客的心。 双脚所到之地、目光所及之处， 都将给游客带去来超乎期望的独特体验。 游客喜欢韩国的理由ReasonstoBelieve K-WAVE,K-PLACE,K-FOOD,K-SPIRIT,K-STYLE 品牌平台33 04 品牌传播 IMAGINEYOURKOREA BRANDBOOK 韩国旅游品牌手册 发行人 韩国旅游发展局社长卞秋锡 编辑设计 Interbrand 本手册全部信息及版权归韩国旅游发展局所有。未经韩国旅游发展局的书面许可，不得以任何方式转载或复制。 Copyright©2014AllrightsreservedbyKoreaTourismOrganization