《2023年抖音电商母婴行业趋势洞察》报告显示，母婴行业当前正处于一个市场整体规模扩大、消费力稳健增长的态势，尽管面临人口出生率下滑的压力，但居民消费力的韧性显现，推动了市场向品质消费和精细化方向发展。
市场概况
抖音电商母婴行业增长情况
- 品质消费时代：抖音电商作为新兴电商平台，推动了母婴行业加速进入品质消费时代，尤其是90后、95后的年轻父母群体，他们对育儿理念和消费理念的革新，促进了市场的多元化、细分化和科学化发展。
细分行业趋势
母婴食品
- 孕产妇市场潜力大：孕产妇市场规模同比增速达到86%，高于婴童市场，且孕产妇市场具有更高的增长潜力。衣着服饰是母婴消费者的核心需求，对孕产妇市场的影响尤为显著。
- 食品赛道增长：母婴食品中，营养安全、不可或缺的食品（如奶粉、辅食、营养品）展现出高增长态势。
母婴用品
- 市场增长：2022年1月至11月期间，母婴用品市场规模同比增长172%，2023年1月至11月同比增长70%。
- 细分品类增长：孕产妇用品、婴童出行用品、婴童家具等细分品类增长显著，尤其婴童出行用品的平均单价增速高，体现了消费升级趋势。
母婴服饰
- 秋冬销售旺季：10-12月成为销售旺季，与秋冬季节的护理需求增加有关。
- 风格趋势：户外运动、汉服风格的婴童服饰成为增长点。
竞争格局
- 品牌竞争：婴童市场竞争激烈，品牌份额相对较低，而孕产妇市场品牌集中度较高，具有更大的市场潜力。
- 国产品牌优势：国产品牌在母婴行业占据主导地位，但国际品牌占比有所提升，尤其是在母婴食品领域。
消费者特征
- 目标消费者：主要为三、四线城市的24-40岁女性，高线城市消费者在兴趣上有所减弱，男性消费者占比和TGI指数略有提升。
- 消费偏好：消费者对品质高价母婴产品的接受度提高，尤其关注产品安全性、舒适性和功能性。
市场总结
- 市场提质扩容：300元以上的高品质市场呈现高增长趋势。
- 细分市场增长：孕产妇市场展现出高增长潜力，孕产妇相关产品需求增加。
- 国产品牌主导：国产品牌在母婴市场占据主导，国际品牌市场份额虽提升，但仍相对较小。
- 品质消费升级：消费者对品质和个性化的需求提升，推动了市场向高端化和细分化发展。
综上所述，《2023年抖音电商母婴行业趋势洞察》报告全面展示了母婴行业的现状与未来趋势，强调了品质消费、个性化需求和市场细分的重要性，为行业参与者提供了宝贵的市场洞察和增长策略。
