2022百泽安x普贝希品牌日年会活动策划方案

会议概况

• 会议日期：POA时间 12月9日-12月12日，Brand day 12月11日
• 会议形式：线上+线下，总参会人数1600人
  • 线下：上海会场300人
  • 线上：1300人
• 参与部门：市场部、医学部、MCM
• Slogan：上下 同欲者胜

核心观点与策略

• 主题：质胜卓越惠及（新生）心声，强调从“战胜”向“势胜”拓展，赢得市场竞合制胜之道
• Slogan解析：
  • 同承：无界协作，同心协力，承接发展，一路同行
  • 势胜：造声势、聚气势、顺趋势、得长势、赢胜势，通过强劲产品与执行力实现市场长胜

预热邀请阶段

• 时间：11月20日-12月18日
• 形式：
  • 主题预热海报
  • H5预热
  • 倒计时海报（按天设计主题，如“同承1触即发”“拓域，蓄发百贝双发赢胜势”等）
• 内容：#主题预热海报#、#H5预热#、#倒计时海报#，结合线上二维码与NEWS LETTER传递信息

外场展示（承未来）

• 主题：展势 执胜 - 执承 未来
• 互动环节：
  • 入场签到：触摸屏临摹“势”字并打印专属礼品
  • 外场合影区
  • 产品信息互动

内场规划（承未来）

• 开场视频：强调“顺趋势为患者出发”“聚气凝聚力量”“造声势先声夺人”等核心战略
• BOSS秀：通过击鼓仪式鼓舞气势，展现管理层决心
• 内场互动议程：
  • 管理层致辞（15分钟）
  • 总体策略分析（30分钟）：驭势-稳操胜卷，患者为本
  • MCM汇报趋势（30分钟）：乘胜出击，打破陈规
  • 名师高徒总结会（30分钟）：造势-旗开得胜，变革求新
  • 各肿瘤领域内容展示（总计3小时）：
    • 肺癌（定势/奠定胜局）
    • 肝癌（得势/众志承胜）
    • 泌尿肿瘤（顺势/泌寻胜道）
    • 消化道（安势/胃胜而战）
    • 鼻咽癌（通势/出奇制胜）
  • 泛瘤种总结（15分钟）
  • 销售总结（15分钟）
  • 管理层总结
• 线上互动：午休期间通过直播平台参与游戏，获取纪念品

研究结论

• 通过线上线下结合的Brand day活动，强化“势胜”战略，凝聚团队力量，聚焦肿瘤领域，推动产品市场拓展，实现从“战胜”到“势胜”的转型