博世京东自营x西安京东MALL 京东品牌日活动方案

博世京东自营×西安京东MALL 品牌日活动方案 2021年12月 目录 项目分析&策略思考 线下活动设计&物料设计线上传播规划 brief回顾 博世京东自营联合西安京东Mall，打造一场线上线下联动的品牌日活动。 宣传品牌形象，为品牌创造话题，吸引更多年轻 用户打卡，引导线上活动，增加销量。 活动时间：2022年3月活动地点：西安京东Mall针对人群：25-35岁 科技成就生活之美 130余年以来，博世家电一直努力让生活变得更轻松。博世家电助您越来越快地完成家务，改善生活品质。 洗衣机 以全套健康洗涤解决方案，洁净除菌，带来高效衣物呵护。 冰箱 维他鲜动力，健康鲜生活。维他保鲜Pro，精控温湿，定格新鲜每一刻。 其他家电类产品 核心受众：西安25-35岁的TA们 健康品质 年轻燥热 科技未来 潮流文化 策略思考 如何生动、直观的建立受众对博世的核心记忆点？ “科技成就生活之美” 如何吸引西安25-35岁的受众前往西安京东mall互动体验？如何进一步引导线上京东店铺？ 十三朝古都忆长安昔日美景，八百里秦川看西安今日风情过去，十三朝古都，丝绸之路，兵马俑…… 构建了TA的文化历史 如今，《西安人的歌》「西安年·最中国」……构成了年轻人心中的西安文旅IP 西安，一座多元化具有历史文化特色的国际化大都市 山水灵动之城，美丽时尚之都。重庆是一座诗意的城市，她的名字随着八百多年的时光，镌刻在历史的长河中。山城很大， 重庆她能将整个世界放入火锅。合肥 加强读书与教育，提高文明程度，兼容并蓄，使合肥成为“大湖名城、创新高地”，合肥城市的文化灵魂才会见之于合肥城市生活的方方面面。 京东三大超级体验店 西安·京东mall 科技新生活趣见新未来超多品类炫酷空间 京东MALL化身西安消费打卡新地标 重庆·京东MALL合肥·京东MALL 活动主题 我们将在西安京东MALL打造 博世·任意门·OP未来 邀请TA们一起感受、体验由博世带来的生活无尽可能… 项目分析&策略思考 线下活动设计&物料设计 线上传播规划 博世·任意门·OP未来 博「食」回朝 以大唐风格打造场景 结合唐人、灯笼等元素构建博世与中国文化的融合 博「趣」未来 以赛博风格打造场景 利用霓虹、光影等构建博世家电的未来世界 博世·任意门｜备选落地城市：重庆 博世·任意门·OP未来 博「食」锅潮 以装置艺术打造场景 结合火锅、方言等元素构建博世与中国文化的融合 博「趣」未来 以赛博风格打造场景 利用霓虹、光影等构建博世家电的未来世界 博世·任意门｜备选落地城市：合肥 博世·任意门·OP未来 博「食」玩潮 以徽派风格打造场景 结合徽派建筑、宣纸等元素构建博世与中国文化的融合 博「趣」未来 以赛博风格打造场景 利用霓虹、光影等构建博世家电的未来世界 博世·任意门｜形式参考 博世·任意门·OP未来 以博世主推冰洗产品外观打造任意门的主体外观 将产品等比例放大屹立在京东MALL *需3D效果建模 俯视图侧视图 博「食」回朝 博「趣」未来 以真实产品外形打造互动场馆，提炼相关产品核心卖点进行展示 NF1.0冰箱外形 博「趣」未来 WGC354B01W+WTU879H00W 活氧洗衣机套装 博「食」回朝 健康守护 ——全家衣物一起洗 专业烘干 ——阳光不打烊 全面掌控 ——洗烘方式一应所需 智能精控恒温 ——呵护新鲜，保证食材原有风味 双循环保鲜 ——杜绝串味，各种美味互不相扰 超大肚量 ——分储有道，海量食材各就其位 由于产品比例与互动场馆的落地体积会有偏差，建议结合地面手绘3D立体画，打造身临其境的体验感。 博「趣」未来 博「食」回朝 + 地面手绘3D立体画 博「食」回朝 冰箱大双开门样式+投射灯光 博世·任意门设计｜博「食」回朝 产美食DIY 品生活展示 以博世产品，打造开放的家居空间，让消费者沉浸式体验博世产品对生活的塑造。工作人员制作精美的美食，并协助消费者DIY各类简单的美食、饮品等。 博世·任意门设计｜博「食」回朝 产美食DIY 品生活展示 顶部利用错落有致的唐朝灯笼搭建，灯笼上搭配创意互动文案/唐人插画等，构建博世与中国文化融合的生活之美，仿佛带着博世产品回到盛唐。 博世·任意门｜博「趣」未来 博「趣」未来 洗衣机圆形门+西安古都元素 博世·任意门设计｜博「趣」未来 产品展示 产品展示 产品展示 产品展示 利用3D投影技术，打造元宇宙的世界，实物与虚拟场的结合霓虹色彩碰撞，让参与的用户感受，体验博世全产品形态，打开未来生活。 博世·任意门设计｜博「趣」未来 产品展示 产品展示 产品展示 产品展示 与现场的博世专业顾问现场互动，为用户答疑/扫码开启打卡体验，并转发微信微博/参与现场抽取精美礼品。 扫码关注店铺or加入会员，进入任意门参与体验：博「食」回朝or博「趣」未来 扫码开启产品打卡体验，并转发微信微博/参与现场抽取精美礼品。 Option1. 618大额优惠券 博「食」回朝参与产品体验 关注店铺or加入会员 + 博「趣」未来参与产品打卡 关注店铺or加入会员 Option2. 冰箱贴 Option3. 联保一年 Option4. …… 画面表现形式参考 KV创意想法： 以产品设计外形光门投射，画面呈现产品内的世界，结合消费者生活使用场景，以真实的体验，引出博世家电产品影射的生活之美。 画面构图参考 画面背景参考 海报创意想法： 直接以产品外观展现，每一个产品如同一道时光之门，邀请你的进入博世产品的世界。画面背景为活动现场真实的体验场景，整合线上线下的统一视觉，用博世的产品美学表达生活之美。 博世·任意门｜landingpage参考 画面表现形式参考 创意想法： 科技，可以改变我们的生活甚至是生活方式，让我们足不出户就能去探索这个世界。博世打开新鲜的、原生态的世界、带你探索生活之美。 项目分析&策略思考 线下活动设计&物料设计 线上传播规划 活动传播节奏 Phase1预热 Phase2活动发起Phase3引爆 Phase4续热 3月5-7日 3月8-10日 3月11-13日3月14-16日3月17日 官方微博预告品牌日活动 官方微信预告品牌日活动 抖音、快手KOL 短视频探店/活动发现 官方双微发布活动倒计时海报发布 抖音、快手KOL 现场活动体验短视频 B站UP主 现场活动体验短视频 总结续热 AWE联合京东首发新品发布会和直播 本地生活公众号活动发现 官方双微发布 现场活动视频+图文 小红书KOL 现场活动体验图文内容 家装垂类（土巴兔好好住）活动体验 如何将大象放进冰箱？想想哆啦A梦会怎么做？#博世任意门，探索不设限#脑洞大开，3月11日博世家电在西安京东MALL开启任意门之——博「食」回朝。西安的宝宝们，安排上日程，和家人朋友一起去见证博世家电如何将大象放进冰箱里的。准备好了吗？@西安京东MALL网页链接 Step1官方微博预告品牌日活动 话题：#博世任意门，探索不设限 以探索的角度，引发人群的好奇心，预告活动热点 发布时间：3月5日 发布账号：博世家电官方微博 西安京东MALL官方微博 Step2官方微信预告品牌日活动 话题：#博世任意门，探索不设限 以探索的角度，引发人群的好奇心，软植入产品，博世从未停止探索…… 发布时间：3月5日 发布账号：博世家电官方公众号 西安京东MALL官方公众号 Step1抖音+快手短视频探店，活动发起本地KOL进行探店、好事揭秘的形式，通过短视频进行活动发起。 话题：#博世任意门，挑战不设限 活动花絮剧透、通过当地文化、美食及未来感，发起活动短视频挑战，赢取精美礼品。 发起时间：3月8-10日 发布账号：博世家电官方号 西安本地KOL账号 3 2 1 Step2官方微博、微信发布活动倒计时海报通过博世家电、西安京东MALL的官方微博、公众号进行活动发起，发布倒计时海报。 话题：#博世任意门，挑战不设限 好事即将发生，挑战你的视觉、味觉，看博世如何演绎生活之美。 发起时间：3月8-10日 发布账号：博世家电官方微博、公众号 西安京东MALL官方微博、公众号 Step3本地公众号 以活动发现的形式，加上互动场馆花絮素材，通过本地公众号推文，发起品牌日活动。 话题：#博世任意门，挑战不设限 好事即将发生，挑战你的视觉、味觉，看博世如何演绎生活之美。 发起时间：3月8-10日 发布账号：如西安本地宝、悦西安等 Step4裸眼3D巨幕 西安京东MALL裸眼3D巨幕发起品牌日活动，吸引京东MALL周边的人关注。 好事即将发生，准备好挑战你的视觉、味觉，看博世如何演绎生活之美。 发起时间：3月8-10日 Step1抖音+快手短视频现场打卡通过本地KOL现场打卡互动的体验短视频进行引爆。 话题：#博世任意门，生活不设限 博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。 发起时间：3月11-13日 发布账号：博世家电官方号 西安本地KOL账号 Step2B站UP主短视频现场打卡 通过本地UP主现场打卡互动的体验短视频进行引爆。 话题：#博世任意门，生活不设限 博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。 发起时间：3月11-13日发布账号：西安本地UP主 Step3小红书KOL发布现场打卡体验 通过本地小红书KOL现场打卡互动的体验笔记，进行引爆。 话题：#博世任意门，生活不设限 博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。 发起时间：3月11-13日 发布账号：西安本地KOL账号 Step4微博 通过博世家电、西安京东MALL的官方微博、本地大V发布现场活动视频+图文。 话题：#博世任意门，生活不设限 博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。 发起时间：3月11-13日 Step5微信 通过博世家电、西安京东MALL的官方公众号、本地公众号发布现场活动视频+图文。 话题：#博世任意门，生活不设限 博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。 发起时间：3月11-13日 Step6家装垂类平台 通过土巴兔、好好住等家居家装垂类平台， 定制话题。 话题：#博世任意门，生活不设限 博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。博世，让家居生活不设限。 发起时间：3月11-13日 好好住APP 家居家装消费决策平台土巴兔装修网 Step1总结续热 通过微博、微信、抖音、快手、B站等传播博世·任意门的内容短视频+图文，回顾互动且预告17日新品发布 话题：#博世任意门，成就生活之美 通过整个活动复盘、从探索、挑战、解析生活，循序渐进带出博世品牌核心——科技，成就生活之美。 发起时间：3月14-16日 Step2AWE联合京东首发新品发布会和直播 #科技，成就生活之美。博世携手AWE、京东一起在行动…… 时间：3月17日 100位KOL红人打卡助力活动 5位占比5% 20位占比20% 25位占比25% 50位占比50% 有忠实粉丝基础有较强的号召力 有一定的影响力深度内容传播 增加内容丰富度增加参与度 增加内容密度 使内容更具真实感 THANKYOU！