汽车品牌 X ️商业广场品牌 “未知灵感实验舱”主题活动策划方案【汽车】

Lifeisfood,music,exploration. 未知灵感实验舱 2020蔚来X来福士快闪店 UnknowninspirationLab 2020NIOXRafflesCityFlashstore ANEWDAY NIO VISION formulaeteam 逻辑推导 品牌理解 我们是一个来自未来的汽车品牌，希望为用户创造一种愉悦的生活方式， 蔚来是一段分享的旅程；蔚来的商业模式建立在每个用户的参与、灵感和主张之上。 “NIO蔚来”表达了蔚来追求美好明天和蔚蓝天空、为用户创造愉悦生活方式的愿景。 蔚来注重核心科技独立正向研发。对于智能电动汽车的六大核心技术——包括“三电”系统的电 机、电控、电池包，“三智”系统的智能网关、智能座舱、自动辅助驾驶系统，蔚来通过独立正向研发，全部拥有自主知识产权。 Brandunderstanding 逻辑推导 结合提炼 NIO NIO 关键词提炼：三大关键词 科技研发智能美好生活方式 关键词提炼：提炼理解 以蔚来品牌为出发点，我们将本次快闪店定义为 NIO 科技构筑的移动“未来”空间 以关键词进行延续，从而将科技灵感+未来实验进行落地呈现， NIO NIO NIO NIO 整体造型与蔚来品牌相结合，从外观结构处便使人感受到蔚来所想传达的品牌理念，再以内部展示区域展现进行深化。 Combinedrefining NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO 逻辑推导 活动思维 蔚来神秘力量降临共同探秘与“未来”的距离 将在2020年于宁波来福士呈现一场视觉及感官之旅 活动时间：2020年11月-4月 推导结果 推导诞生 诞生： 主题详解 Subjectdetails：舱：指代承载与行进，我们将其作为载体。 一：“未知”指代蔚来将呈现大众所未知的品牌科技灵感 二：“未知”同为谐音，指代实验舱中将不断诞生“蔚来所知”的品牌科技灵感 蔚来，将未知灵感化为真实，展开全新灵感方式的深入表达 在这里，你将到达“未来”！ |目录| —活动内容及亮点 二半年度推广节奏 三推广运营及资源 NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO 活动内容及亮点 NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO 3D效果图正面 整体外观造型更以科技感+实验室的神秘感进行搭配 灵感展示区 未来洽谈区 神密实验区 科技感体现蔚来展车并结合投影技术投置玻璃点亮品牌元素 3D效果图左侧 配合科技元素打造整体外观 3D效果图右侧 3D效果图俯视 3D效果图—夜间呈现 3D效果图—夜间呈现 3D效果图左侧入口外部 3D效果图入口视角 3D效果图内部-神秘实验区 以本次主题形式展现蔚来的神秘灵感 3D效果图内部-神秘实验区 3D效果图内部-灵感展示区 灵感展示区域进行展车放置，作为快闪店整体核心部分。 3D效果图内部-灵感展示区 配合投影技术可以深入体现蔚来品牌灵感 3D效果图内部-未来洽谈区 洽谈区域背部结合LED屏幕进行展现 NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO 半年度营销节奏 NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO 活动主画面 活动主画面延伸 未知灵感实验舱2020蔚来X来福士快闪店 #你离“未来”还有多远？#作为半年度营销推广主题 TIME 2020/11月 以活动落地当日作为节点进行爆发性宣传，线上媒体（蔚来APP，双微一抖，小红书……）+线下媒介进行主要推广宣传，针对本次快闪店联合进行落地品牌动向发布 SCHEDULING 2021/12月 主题营销：进行你离“未来”还有多远系列活动、结合双旦进行节点性换装装饰 2020/1月-2月 春节节点，以线上运营宣传为主，并结合本次快闪店主题推出线上拟人化海报，拟人化宣传H5，加深记忆点，为后续落地活动进行铺垫 2020/3月-4月 以前期拟人化宣传作为主体进行发散，推出主题活动，巡游快闪活动等实际落地活动 NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO 推广运营及资源 NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO 未知灵感实验舱2020蔚来X来福士快闪店 活动热点推广 （11月） extension 网络媒介推广 活动热点推 广 微信推广 微信朋友圈10s小视频，微信朋友圈九宫格照片。 相关公众号大V联合推广：引出主题性话题： #你离“未来”还有多远？# 揭秘快闪店中所展现的蔚来所知的大众未知灵感科技。 抖音推广 以官方抖音账号为主，并与抖音KOL 进行联合进行推广宣传。 结合当下发起网红直播互动，邀约网红到店直播，与快闪店融合更贴近当下年轻潮流，近距离贴近展现快闪店中的神秘蔚来科技。 整体主题以#你离“未来”还有多远？#围绕推广 微博推广 联合微博大V发布快闪店主题文章 进行线上引流，加大整体传播力度。可建立话题讨论： #你离“未来”还有多远？# 小红书推广 小红书作为吸引当下年轻人打卡的重 要渠道。 与小红书KOL进行合作推广，可吸引当下年轻人了解并感知本次活动，并可引流至微信微博抖音等平台加深推广力度。 活动热点推广-11月 自媒体暗访测评 活动热点推 广暗访测评-自媒体暗访测评 发布渠道：蔚来APP，微信公众号推广，微博大V宣传，小红书KOL 自媒体暗访形式 以全新自媒体暗访形式， 访问至快闪店深入大众了解蔚来不同品牌车型，感知实验舱中神秘蔚知科技。以群众的角度，挖掘蔚来的另一种全新感官。 全方位的市场数据分析，360度的掌握市场和竞品数据 活动热点推广-11月 网络媒介推广 活动热点推 广 电台节目宣传推荐NO1： 《宁波音乐广播私家车986》 节目名称:《宁波音乐广播私家车986》6：00-24：00 节目类型:直播互动 收听受众:25-45岁私家车主 结合方式：电话连线或主持人口播 986倾力打造”全城最好玩电台”的广播概念，引领私家车人群专属的生活风尚，节目以好听、好玩的语言类节目为支柱，高保真、多元化， 有格调的各类音乐形式贯穿始终， 收听率和市场占有率位居宁波地区广播媒体前茅。 活动热点推广-11月 线下媒介宣传 活动热点推 广 活动预热财富中心大楼主题广告投放，例：“未知灵感实验室”2020蔚来X来福士快闪店活动 活动热点推广-11月 未知灵感实验舱2020蔚来X来福士快闪店 活动热点营销 （12月） extension 蔚来主题活动 活动热点营 销 你离“未来”还有多远？主题活动 12月份主要以线下落地活动为主，结合快闪店主题设置科技系列主题活动。 近距离贴近蔚来，深度展现大众所未知的灵感科技 VR系统，大屏科技互动，科技讲堂等活动。 让每一位客户在互动玩乐的同时能够深入感知到蔚来的品牌调性。 Themeseries 活动热点营销-12月 双旦节点换装 活动热点营 销 双旦节点换装 12月份正值圣诞及春节两大引流高峰期的节日节点。以换装形式对快闪店进行装扮，达到重复吸引加深蔚来品牌在本次活动中所需达到的关注度及宣传。 Themeseries 活动热点营销-12月 未知灵感实验舱2020蔚来X来福士快闪店 活动线上推广 （1-2月） 拟人化海报发布 活动线上推 广 蔚来车型拟人化海报发布 蔚来三款车型：EC6ES8ES6 根据每辆车不同的特性，于假日时期制作车体拟人化海报发布。结合本次快闪店主题，科技实验作为背景进行海报设计。 不同时间段进行发布，为后续落地活动宣传进行铺垫。 蔚来神秘力量降临共同探秘与“未来”的距离 活动线上推广1-2月 NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO 投放覆盖面：全国 计划上线时间：2021年1月-2月 趣味H5定制推广品牌理念别样传达 专属定制内容软性植入提升品牌好感强势增强用户参与度 定制主题 拟人化海报发布 活动线上推 广 广告主题模拟：你离“未来”还有多远？ 文字视频植入 视频植入 参考效果预览 将H5于拟人化海报进行结合， 针对蔚来每款车进行H5页面设计，达到品宣效果 精准投放，预计30万的曝光量左右 活动线上推广1-2月 未知灵感实验舱2020蔚来X来福士快闪店 品牌落地活动 （3-4月） extension 落地宣传 品牌落地活 NIO NIO NIO 动 NIO NIO NIO NIO “未来”玩家召集令 NIO 通过前期H5宣传，拟人化海报将以真人形式呈现 NIO （寻找符合主题及车体拟人化的代表性异业人物，带领本次落地活动，进行真人海报宣发） NIO NIO NIO 后期线上征集百位蔚来车主及蔚来意向车主进行全城巡游活动。 NIO NIO NIO NIO IO N NIO NIO O NIO NIO NIO IO 以互动形式至固定点位进行打卡挑站。最终到达快闪店集合。 NI NIO N 品牌落地活动3-4月 落地活动 品牌落地活 动 “落地活动形式推荐 快闪巡游，舞台表演，音乐节演绎，KOL现场直播 品牌落地活动3-4月 主画面延伸物料 品牌落地活 动 未知灵感实验舱 2020蔚来X来福士快闪店 UnknowninspirationLab 2020NIOXRafflesCityFlashstore VISION formulaeteam Thankyou！ ANEWDAY NIOX