合作整体思路
- 营销背景：新媒体时代品牌营销环境发生变革，包括品牌身份从消费者忠于品牌转变为品牌忠于消费者，内容思维从线性内容生产转变为KOL多角度内容生产，以及品牌突围关键从大众市场转向垂直细分市场。
- 项目营销需求：基于品牌年轻化战略，针对新品展开多元营销攻势，促进新品销量及影响力。
- 消费者洞察：年轻消费者追求自我化、个性化和专属性，关注产品的精神世界而非仅功能实用性。
- 合作理由：选择爱范儿作为合作媒体，因其粉丝基数庞大（超过610万），人群年轻化（18-34岁占70.19%），教育背景良好（本科及以上学历超7成），且具备强大的裂变营销能力。
- 合作优势：爱范儿拥有业内领先的科技内容基础，强大的小程序开发设计能力，以及庞大的意见领袖用户群体，为品牌提供权威背书和裂变营销支持。
- 合作目标：打造快消行业内首个强调品牌个性化的裂变营销模式，通过私人定制平台、包装及口味创新、内容营销、圈层营销、行业背书和小程序创意，实现圈层渗透。
定制罐创意方案
- 创意概述：开发王老吉定制罐小程序互动游戏，利用爱范儿媒体资源进行推广，实现裂变式传播。
- 游戏规则：用户参与游戏并分享到朋友圈、微信群、微信好友，即可获得抽奖资格，奖品包括往返新加坡机票、手机和AppSo6周年礼盒等。
- 小程序创意方向一：「你眼中的我」：用户自选标签，分享给朋友评价，生成专属王老吉标签罐。
- 小程序创意方向二：「王老吉「像素办公室」：用户选择职业特点、相关物件，以像素化形式生成专属办公室，并生成王老吉像素罐。
- 媒体矩阵助力裂变传播：爱范儿旗下知晓程序、玩物志、AppSo、爱范儿、inskeeper、董车会等媒体平台助力小程序裂变传播。
- 内容营销策略：
- 发布王老吉定制罐平台科技白皮书，多维度展现科技实力。
- 在AppSo公众号和App中发布“王老吉科技打造私人订制定制罐”主题文章，渗透科技人群圈层。
- 在知晓程序公众号策划专题文章，展现王老吉产品创新中的科技精神。
- 在玩物志微信公众号、玩物店微信公众号、玩物店APP中介绍王老吉定制罐的科技感、时尚感和个性，渗透科技和时尚圈层。
- 在inskeeper微信公众号和董车会微信公众号介绍王老吉定制罐小程序，吸引用户点击并分享。
