2018万象城周年庆创意思路案【创意营销】

创意思路案万象城周年 COMMUNICATION STRATEGY 传播策略PART 01 气（七）势如虹·缤纷万象飞机装置万象城7周年气势如虹，寓意着精神高昂，气势极其壮盛，犹如飞机一样可以贯穿长虹，划破长空。“虹”是光线以一定角度照在水滴上所发生的折射、分光、内反射、再折射等造成七种颜色的大气光象。万象缤纷，万象：宇宙间一切景象；缤纷：五颜六色的景象汇聚到一起，出现了一番新气象。正如万象城“一站式”消费和“体验式”购物，包罗万象，应有尽有，为消费者带来全新的消费概念和生活体验，今年是万象城在沈阳开业的7周年，我们将飞机与之结合，将此次的主题定位“7势如虹·缤纷万象”主题思路光影互动 Who 从活动目的、人群邀约上分类 政府领导、华润万象城集团领导 扩大活动宣传吸引力媒体 各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度设计师周年盛典，邀请沈阳本地原创独立设计师，为本次时尚走秀提供原创支持，展示万象城的独特的时尚主张与对原创设计的尊重，加深本地的联系。合作商家 维护项目的忠诚度，与续约的热度。 消费者 感恩回馈广大消费者对沈阳万象城的支持 How 线上、线下互动 线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。 白天high到深夜根本停不下来 白天互动活动+晚上时尚盛典 以怎样的形式来展示？创意、震撼 丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。 周年盛典由此开启............ Fashion Ceremony thereby initiate • 充分整合媒体资源，分阶段、分目标有效的覆盖目标群体，将万象城7周年庆典活动推广为具有影响力的一年一度的大型品牌活动之一，广泛吸引沈阳全民关注。 • 借助周年庆活动传播形成声势强大的品牌效应，消费者通过参与活动更深刻的体会万象城的企业精神和文化，提升美誉度和忠诚度。 • 在媒体传播中巧妙植入万象城的商户，有效推动销售。 • 巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的媒体关系平台。 传播策略COMMUNICATION STRATEGY 01传播目的 传播策略COMMUNICATION STRATEGY 01传播曲线5月上旬 预热阶段5月中旬 引爆阶段5月下旬 持续阶段 （预热阶段）与消费者深度沟通万象城7年的光影故事，并获得潜在消费者认同。 （引爆阶段）震撼的活动现场，让消费者亲身体验并自主传播。 （持续阶段）通过活动征集，吸引消费者主动获取所需信息资源，并将购物方向引导至万象城。 通过媒体传播 01 形象宣传片——缤纷万象城宣传片切片ll 制作宣传片发布上传到各大视频网站、微博、微信； ll 突显万象城品牌形象及调性。精准对应潜在消费群体。 5.8-5.14 TOPIC 话题2：7势如虹-万象城背后的故事 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00传播策略COMMUNICATION STRATEGY 01 • 延续话题，深入报道 • 不断制造新的活动给媒体提供报点 • 结合当下热点，植入品牌 • 结合公益事业，提升公众形象及企业影响力 持续阶段 怎样保持热度？ 传播策略COMMUNICATION STRATEGY 01 创意思路PART 02 CREATIVE WAYS 活动概况/Activity profile 活动目的：本次活动目的旨在通过创意主题活动，刺激现场客户消费欲望，吸引人群驻留现场，制造火爆的营销氛围，同时回馈市民，提升客户对项目的好感度，推广和传播项目口碑，同时以火爆的人气回馈商家，最终促进项目本身，分享项目7周年喜庆气氛活动日期：2018年5月15日-6月3日活动地点：万象城活动对象：消费客户创意思路02 CREATIVE WAYS 机身设计，邀请沈阳青年艺术家，用新锐的创作手法，为机身进行色彩搭配设计创意思路02 CREATIVE WAYS飞机机身设计 七色“宇宙”，包含一座迷宫，迷宫由玻璃板构成。观者在走动时会看到光线折射出彩虹的七种颜色光。每块玻璃板的图案由LED光照射，框架内部和表面上的LED灯光颜色伴有细微的变化，由此打造出无穷无尽的内部空间，绚烂的图案灯光交错及颜色的不断变换构成了这独一无二的七色“宇宙”。创意思路02 CREATIVE WAYS七色宇宙（位置：外广场-飞机机身后方） 创意思路02 光彩休闲连廊（位置：三期外广场）悠酷凉亭，将圆形光谱融入建筑其中，打造出在蓝天白云下，映射出七色光彩，倒影出迷幻各类图形，使人沉迷于此，静静的感受自然的光合作用。创意思路02 CREATIVE WAYS Mega视控，实时颜色捕捉互动投影，通过深度摄像头捕捉参与者衣物的颜色，再通过控制系统将信号发送至互动主机进行信号转换，传输至投影机，最后由投影将色彩信息投射至展品表面的全新控制系统。创意思路02 CREATIVE WAYS颜色捕捉互动投影（位置：中庭） 创意思路02 CREATIVE WAYSSuper color 燃料站（位置：中庭）将颜色每个整点解锁一种色彩，缤纷色彩，缤纷选择，将回收打造成为一门艺术。 燃（颜）料箱设计将设计出7种颜色的燃料箱，将旧衣服放进后，即可又相对应颜色的新T恤创意思路02 CREATIVE WAYS 创意思路02 CREATIVE WAYS5.20——网络情人节专场活动时间：2018年5月19日-20日地点：万象城中庭形式：纸飞机许愿墙，甜蜜云朵制造机，巧克力贩卖机 创意思路02 CREATIVE WAYS世界向人体条件挑战日专场活动时间：2018年5月26日-27日地点：万象城中庭形式：发起【最长滞空纸飞机】挑战赛，【最远距离】挑战赛 创意思路02 周年盛典PART 03FASHION FESTIVAL 时间：2018年5月15日 19:00—20:00 地点：万象城广场 THE MIXC 创意开场秀 以沈阳万象城大楼墙面作为投影载体，以影像结合视觉特效，舞蹈演员在墙面呈现一场场故事感与立体感极强的表演，配合灯光、音频形成表演秀，给现场带来强烈的视觉冲击。 1在几十米的空中不断变换舞姿，时而旋转，时而奔跑，震撼开场，为整个现场观众上演了一场前所未见的高空舞蹈盛宴。 别出心裁的启幕仪式 科技创意震撼惊喜THE MIXC 2无人机启幕仪式一组组无人机队在半空中排列组合成各种文字，以及万象城logo和7字，随着音乐节奏的升华，无人机升入空中，直到所有无人机全部升上上空，组成一个七彩绚丽的画卷，在观众面前徐徐展开 Who给万象城过生日 THE MIXC 4Who? Who? 时尚走秀 新锐设计师，原创服装。模特身着时尚服装缓缓走出，开启一场惊艳的秀.最后由新锐设计师压轴出场。 Who给万象城过生日 THE MIXC 4 4 谢谢观看