亚太地区主要发现：共谋货架和谐：2025年自有品牌与厂商品牌全球展望

亚太地区自有品牌销售额同比增长9.6%，显著领先全球增长步伐，消费者接受度持续提高。关键数据表明，54%的亚太消费者认为自有品牌质量与知名品牌相当或更高，67%视其为良好替代品，69%认为物有所值。功能因素（如支持本地、易购买）是亚太消费者选择自有品牌的首要原因，而质量则是选择厂商品牌的核心考量。

全球范围内，消费者购买决策主要由功能驱动（全球81%），亚太地区尤为突出。厂商品牌平均售价比自有品牌高24%，但消费者更看重性价比（亚太92%将“可负担”列为首要因素）。知名品牌在亚太地区仍具优势，69%的消费者忠诚购买熟悉品牌，57%愿意支付溢价，37%基于情感连接。

零售商需应对厂商品牌挑战，通过联合促销提升品类流量，降低内部竞争，实现品牌协同增长。厂商则需坚定价值主张，强调高端定位，与零售商合作共创购物体验，并创新激励计划，共同打造品牌故事。

亚太消费者积极拥抱自有品牌，但厂商品牌凭借品质、情感连接和品类主导性仍保持领先。未来，品牌需在渠道中提升可见度，优化陈列，并通过策略性合作，满足消费者对多样化、高性价比及情感价值的需求。