全球消费者对私标产品的接受度持续提升,私标销售额同比增长4.3%,消费者认为私标具有良好性价比且是名品的替代品。然而,私标增长面临停滞风险,名品销售额同比增长4.8%,消费者对品牌的忠诚度较高,且名品在亚洲市场被认为物有所值。消费者决策主要受功能性因素驱动,私标消费者更看重价值和供应,名品消费者则更看重知名度、产品种类和全渠道供应。私标和名品之间存在品牌光环效应、价格锚定、流量提升和市场扩张等共生关系,双方可通过合作实现共赢。零售商和制造商应利用零售媒体网络(RMN)等新兴渠道,通过跨品类合作、精准定位和个性化体验,提升消费者支出,实现共同增长。未来,私标和名品需要通过合作而非竞争的方式,才能在消费者心中占据一席之地。