2024年TelmarHelixa Gen Z报告显示，Gen Z已成为全球重要消费力量，其人口占比超过26%，预计到2030年消费能力将达12万亿美元。该群体具有以下核心特征：
核心特征与趋势
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人口规模与影响力
Gen Z是全球最年轻的消费群体，占全球人口26%以上，其中美国占比最高（20%），其次是拉丁美洲与加勒比地区（25%）、欧洲（17%）、撒哈拉以南非洲（32%）、中东与北非（27%）及亚太地区（24%）。
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消费习惯
- 47%的Gen Z更倾向于购买成长过程中熟悉的品牌
- 40%会因品牌支持公益而购买产品
- 45%购物时会寻求他人建议，但35%会冲动消费
- 20%的Gen Z酒精消费量低于千禧一代
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文化偏好
- 怀旧情结：对90年代文化高度认同，最热衷的怀旧元素包括MTV、Pokémon、游戏Stop等
- 户外与游戏：户外运动爱好者占比达1.93倍，游戏玩家占比2.41倍
- 健康意识：健康意识较低（0.16倍），但环保意识较强
数字行为与媒体偏好
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社交平台依赖
- 98%使用YouTube，84%使用TikTok，61%使用Snapchat
- 61%的TikTok用户每周观看时间（10.5小时）超过电视（8.4小时）
- 40%会频繁访问UberFacts、Smosh等网站
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游戏生态
- 86%的Gen Z定期玩游戏，53%每月游戏消费超20美元
- 游戏市场规模达2200亿美元，成为触达Gen Z的重要渠道
- 常玩游戏包括《Call of Duty》《Fortnite》《Pokémon》等
影响力与价值观
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影响力来源
- 35%受音乐人影响（如Drake、Taylor Swift等）
- 影响者层级分明：宏观（如Jon Cozart）、中观（如23savage）、微观（如Kayden Stephenson）
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社会议题
- 最关注的前五项议题：人权与族裔群体、慈善与贫困、医疗与健康、宗教信仰、环境组织
- 美国Gen Z更关注个人主义与创业，英国Gen Z更强调集体主义与社会福利
全球差异与共性
- 美国vs英国：美国Gen Z强调个人品牌，英国Gen Z重视社区服务
- 全球共性：数字素养高，热衷社交与游戏，普遍关注气候变化与心理健康
- 文化差异：美国Gen Z受媒体趋势影响大，英国及全球其他地区受多元文化影响
研究结论
Gen Z是全球消费市场的重要力量，其数字行为与价值观对品牌营销具有深远影响。品牌需通过社交平台、游戏生态及公益支持等方式建立连接，并针对不同地区的文化差异制定差异化策略。
