2025年数字原住民的影响力：Z世代重塑媒体生态研究报告

Z世代效应塑造影响之年

核心观点与关键数据：

1. 人工智能（AI）的影响

   • 超过四分之一的欧洲人认为生成式AI将在一年内显著影响个人生活。
   • Z世代使用生成式AI的可能性是X世代的2倍。
   • AI在媒体和品牌互动中掀起波澜，预计2025年将进一步重塑这些互动。
   • 43%的消费者对AI促进平等持乐观态度，但技术差距（如iPhone拥有率）仍显著。

2. 增强媒体工具包

   • 营销人员需利用AI提升效率、节约成本或提升销售效果。
   • 79%的品牌计划增加对短视频内容的投资。
   • 85%的首席营销官将增加对创作者经济的投入。

3. 细分市场中的力量

   • 小众社区（如Reddit、Xianyu）影响力提升，品牌需建立真实联系。
   • 74%的Z世代粉丝喜欢品牌参与其兴趣领域。
   • 真实性比单纯个性化更重要，信任是关键。

4. 电视连接的规模效应

   • 75%的Z世代每天不观看直播电视，但流媒体订阅增长。
   • 亚马逊、Netflix等平台通过体育合同锁定长期受众。
   • 流媒体服务的灵活性和个性化是主要优势。

5. 转向算法规划

   • 2025年79%的广告支出将由算法驱动。
   • 算法精准定位小众观众，但需平衡AI与人类洞察力。
   • Z世代反感被强制推送广告，更重视真诚的品牌沟通。

6. 零售重塑媒体

   • 零售媒体同比增长28.9%，亚马逊、沃尔玛等主导广告能力。
   • 86%的CMO认为注意力指标对媒体表现至关重要。
   • Z世代每月至少在线购买一次产品或服务。

7. 更优的供应链

   • 程序化购买需更高质量、可持续、透明的供应链。
   • 眼动追踪等技术帮助衡量受众注意力。
   • 品牌需保护广告免受欺诈，利用私有市场提升透明度。

8. 真实性广告策略

   • Fenty等品牌通过多元化和包容性赢得消费者信任。
   • 内容创作者和媒体平台需讲述更丰富、更具关联性的故事。
   • 考虑Z世代对大码模特等多元内容的偏好。

9. 合作伙伴关系淘金热

   • Formula One与Red Bull等体育合作需自然真实。
   • 品牌合作需避免肤浅的跟随潮流，注重质量和持久影响。

10. 全球数字连接的挑战

    • 技术鸿沟（如iPhone普及率差异）加剧数字不平等。
    • 监管压力（如巴西暂停Meta数据政策）推动平台本地化。
    • 广告商需确保数字化未来包容被排除的人群。

研究结论：
Z世代正通过AI、短视频、细分市场和真实性重新定义媒体格局。品牌需拥抱技术但保持人类洞察，与受众建立真诚联系，并关注多元化和包容性，才能在2025年及以后取得成功。