2024年五大行业流行趋势报告

2024年“双十一”活动销售额达14418亿元，同比增长26.6%，其中第一波活动销售额达6785亿元，同比增长118.5%。活动周期延长至30天左右，节点增加至四个以上。平台表现方面，抖音电商持续增长，成为新赛场；淘天平台松绑“仅退款”机制，优化商家售后权益；抖音推出“退货免运费”机制，拼多多推出商家扶持计划。

消费趋势方面，价格战转向价值战，市场匹配和心智渗透成为重点。平台优化环境，保障商家与消费者利益。热门品类方面，淘天、抖音以服饰、美妆为主，京东3C数码、家电近五成。健康产品销售火爆，全网健康类产品销售额达164亿元。

食品饮料行业，“健康饮食”消费观念强化，关注不健康成分。消费者关注“解馋”和“养生”，养生需求密集且被打散，席卷近乎全品类和全场景。新中式养生崛起，“药食同源”趋势明显，食材从红黑养转向白养。消费者追求“情绪满足”，食品饮料也要悦己消费。品牌以联名方式提供“情绪价值”。

家电行业，以旧换新政策推动节能高效新风尚。消费者关注节能与省电特性、多功能性。嵌入式及超薄设计的家电解锁消费新关卡。智能家电与“情绪价值”挂钩，但需进一步深入智能。健康风潮席卷家电界，“打工族”爱养生，家电普遍健康化。

美妆行业，银发美妆热度增长，皱纹管理为核心需求，胶原蛋白、玻尿酸等成分认知度高。银发护肤线上市场增速达16.2%，海外品牌引导市场，国产品牌布局进行时。彩妆市场，面部彩妆领跑，粉饼、定妆喷雾体量突破十亿并保持高增速。“骨相化妆”趋势带动阴影、腮红品类增长。彩妆单品一物多用的趋势热度增长，性价比最大化。

保健食品行业，养生从传统的身体养护扩展到情绪和心理健康的全方位关照。情绪养生持续热度，“中西式疗愈经济”加持下的养生成为趋势。养生人群再细分，个性化需求驱动市场创新。成分趋向天然趋势，动植物原料/提取物份额增长。