趋势报告 ： COVID - 19 对美国酒精饮料行业的大流行影响

趋势报告：COVID-19对美国酒精饮料行业的大流行影响 2020年3月 目录 1 概述：美国行业表现 2 最佳表演者：亮点 3 饮料类型+类别性能趋势 4 对话分析 •酒精饮料+COVID-19•聚光灯：吉姆光束+制造商的马克•其他趋势•啤酒在检疫食谱中的崛起 5 Methodology 在线人气酒精饮料品牌继续上升自我隔离和封锁。 概述：美国行业表现 在线搜索中的前5个品牌+维基百科页面访问 酒精饮料品牌的平均性能* 时间 食欲评分 索引搜索卷 维基百科页面访问量 情绪 3月7日th–th, 37.82 3.9k 238.9 40% 3月15日th–nd, 48.81 3.3k 220.8 39% *每日平均指标。离群品牌Corona已被删除。 在冠状病毒危机期间，哪个品牌表现最好？ 时间线：3月15日th–nd, •吉尼斯经历了101％的在线搜索峰值Wiki页面访问量比前一周增加了31%。 •围绕品牌的在线对话的积极情绪份额也增长24% 从前一周。 最佳表演者：亮点 媒体对品牌的在线受欢迎程度影响最大。媒体对诸如重新利用酿酒厂生产洗手液或认捐资金以帮助受COVID-19影响的人等积极举措很感兴趣。 •吉尼斯实施了一项积极的公共关系战略在整个COVID-19危 •宣布詹姆森爱尔兰威士忌酿酒厂将成为重新用于制作洗手液（然后将被捐赠）以及他们的消 机中，不断鼓励人们呆在家里，宣传情感共鸣内容强调团结 息50万美元质押支持调酒师推动了人气、公共 的主题。 •他们的150万欧元认捐支持爱尔兰酒吧工作人员和爱尔兰老年公民激发积极的公众感觉。 •非官方规范“呆在家里”吉尼斯广告在网上疯传，推动在线搜索和积极的喋喋不休。 利益和积极情绪。 •安海斯-布希宣布他们将洗手液推动公众对百威啤酒的兴趣和积极情绪。 •有消息称，龙舌兰酒品牌背后的公司Becle 的首席执行官得了冠状病毒病. 3月15日th–th, 饮料类型+价格类别性能趋势 •现在,啤酒品牌在在线搜索中表现最好和维基百科页面访问量，其次是伏特加品牌。 •伏特加品牌经历了公共利益的上升1月1日st3月22日nd，表现最好的品牌是灰鹅和Smirnoff。 •龙舌兰酒品牌是#3整体人气上升-最著名的是何塞·库尔沃和赞助人。 •价格确实不是似乎正在影响酒精饮料品牌的整体在线受欢迎程度比平常更多在COVID-19危机期间，尽管公众的感觉受到了影响。 •波旁威士忌，龙舌兰酒和便宜的啤酒品牌经历了一个在积极的公众感觉中上升在COVID-19危机期间。然而，中档啤酒品牌在此期间经历了积极情绪的下降，其中蓝月亮、阿姆斯特尔和红条受到的打击最大。 3月7日th–th,20203月15日th–nd, 性能概述 1月20日陡降th. •下周发布的新闻文章强调在线搜索“电晕啤酒病毒”的增加表明这是由于对COVID -19起源的误解。 在线搜索、维基百科卷和Twitter卷之后都开始显着增加2月22日nd. •在线搜索达到顶峰110万3月14日th在媒体聚焦丽塔·威尔逊开玩笑说在她的新冠肺炎诊断中想要一杯电晕啤酒之后，一项调查显示，38%的美国人认为电晕啤酒是新冠肺炎的原因。 积极情绪在围绕Corona啤酒的在线对话中开始了 当前对话 •误解电晕啤酒引发了COVID-19大流行continues. •个人经常批评那些认为冠状病毒来自电晕啤酒的人种族主义者。 •一个共同的讨论话题是是否电晕啤酒销售暴涨或沉没到零 。 •将电晕啤酒留在后院或门廊上的恶作剧正在增加。 对话：3月22日nd–th, 对话分析 人们说他们喝得更多是为了应对COVID-19。 不幸的是，在线对话显示改革后的酗 酒者-尤其是那些独自生活的人-可能 在复发的风险很高。 A调查这表明38%的美国人认为冠状病毒来自电晕啤酒驾驶高负面情绪在那些知道这种 疾病与电晕啤酒无关的人中... 3月初开始囤积酒精。个人经常提到囤积 啤酒-尤其是吉尼斯和百威啤酒. 对话分析：酒精饮料+COVID-19 随着冠状病毒危机的恶化，关于饮酒的讨论是否有所增加 ？ 是的. 大多数讨论发生在哪里？ Twitter。 与COVID-19一起的谈话中最经常提到哪种类型的酒精 ？ 啤酒 3月1日st–th, 对话聚光灯 许多喝波旁威士忌的人在网上声称，消费波旁威士忌是一种良好的防御合同COVID-19。 •积极情绪分享围绕Maker'sMark的在线对话增长49%3月7日之间th– th3月15日th–nd. •Maker的Mark发布餐厅工人救济计划与 LEE倡议一起产生高阳性反应。 •个人说，他们正在转向JimBeam将他们通过自我隔离和封锁。 JimBeam产品在网上最常被提及： #1.#2.#3. 最常提到的旁边： 3月1日st–th, 对话：其他趋势 •个人囤积和狂饮CoorsLight。安海斯·布希工人的声音说他们有一个 很难保持商店的库存。 •葡萄酒被证明是最不受欢迎的酒精饮料此时；要么与其他东西一起喝醉，要么在啤酒和波旁威士忌消失后被视为万不得已的手段。 •母亲现在必须在家里和孩子打交道are 喝一个很多便宜的啤酒-特别是米勒精简版。 •日常饮酒正在上升，尤其是在百威和MichelobUltra粉丝中。 3月1日st–th, 随着烘焙和日常饮酒的增加，人们经常将啤酒融入他 们的"隔离面包" 3月1日st–th, 啤酒也越来越被用来去釉。 周围圣帕特里克节,许多烘 焙和在线分享的食谱，包 括吉尼斯啤酒。 对话亮点：啤酒在检疫食谱中的崛起 Methodology 发现真相，找到你的信号。 YouGovSignal的重点是理解数字和社会声誉，我们遵循3个指导原则：真实性、实时性和准确性。我们在易于使用的平台中自动摄取，清理和显示数字数据，同时提炼出对整体周边参与度和意见以及任何实体在线存在的市场功效的值得信赖的见解。Signal通过以下方式提供了最全面的工具来了解您的公司，产品，主动性表现和周围的情感： 数字脉冲 跟踪数字和社会数据 我们监控所有社交媒体，搜索和新闻平台上的全方位数字和社交数据-监控46多个指标。 性能 特定行业基准 我们通过将数据与竞争对手进行背景化和基准化，了解您自己的行业和绩效，以及您的客户和合作伙伴的绩效。 触摸 前沿文本分析 不是B.S.的情感分析手动标记的情绪反应可确保合法捕获受众的效价和情感。 方法论：指标 食欲评分-综合指数 洞察：人气+需求 情绪：积极/消极/中性 洞察：公众的感受 食欲得分是一个介于0（最差）和100（最佳）之间的缩放值，它平均和缩放每天每个标题的最具预测性的公共可用社交和数字数据，以指示标题在观众需求方面的表现如何。 关于头衔或天赋的所有日常情绪的百分比，是积极的、消极的或中立的。每个部分单独显示。情绪可以进一步过滤为喜悦、期待、惊喜、愤怒/厌恶和悲伤。 索引搜索卷-索引 洞察：公共利益 这是标题之间的每日在线搜索的相对值。在特定地区内可与相同类型的其他标题（品牌，电影等）相媲美。 Torrent下载 洞察：人气+需求和公共利益 每天跟踪非法下载电影或电视节目集的次数。 维基百科卷-卷 洞察：公众的好奇心 特定标题的Wikipedia页面每天收到的浏览次数。 Twitter卷-卷 洞察：人气+需求和公共利益 提到标题的推文总数。 喜欢CSV文件做自己的跟踪？没问题. 太忙了，无法登录并希望每周报告直接发送与此报告中包含的材料类似的信息？我们可以做到。 有您希望我们跟踪的数据源，如社区博客或新闻源？我们得到了你. 预订会议 https://meetings.hubspot.com/alie1alie.cirgenski@yougov.comwww.yougov-signal.com 洛杉矶 1639thSt,套房220圣莫尼卡 CA90404, 美国 伦敦 50FeatherstoneStreet伦敦 EC1Y8RT UnitedKingdom