母婴童行业深度报告：婴童消费逆势扩容，渠道融合重塑行业格局

母婴童行业深度报告

核心观点

• 市场规模稳健增长： 尽管人口生育率下降，但Z世代育儿理念升级、消费水平提升以及政策红利推动下，中国母婴市场规模仍保持稳健增长，预计2025年将超过4.6万亿元。
• 渠道融合重塑格局： 母婴零售市场经历结构性调整，线上线下渠道融合加速，头部企业通过全渠道运营、专业服务和数字化供应链优势引领行业发展。
• 产品多元化需求升级： 消费者对产品品质、安全性和功能性要求提升，推动婴童护肤、AI玩具等细分赛道发展，国货品牌崛起。
• 供应链数智化升级： 头部企业通过AI预测、动态库存管理等数字化手段提升供应链效率，柔性供应链和自有品牌建设成为关键。

关键数据

• 出生人口： 2024年达954万人，同比增长5.8%。
• 养育成本： 全国0-17岁孩子平均养育成本53.8万元，城镇一孩达66.7万元。
• 婴童护肤市场： 2023.10-2024.09天猫销售额达41.13亿元，同比增长141.2%。
• AI玩具市场： 预计2030年全球市场规模达351.1亿美元，年复合增长率超过50%。
• 母婴零售门店： 头部连锁品牌规模化效应形成，客流进一步聚焦头部。

研究结论

• 投资建议： 关注具备长期成长空间及或将引领行业数智化变革的公司，如孩子王、爱婴室、润本股份、上美股份、泡泡玛特、布鲁可、豪悦护理、百亚股份等。
• 风险提示： 政策刺激不及预期、出生率持续下降、行业竞争加剧、居民消费力不及预期。