核心观点与策略
- 品牌传播核心策略：通过与文化、体育IP合作，强化太平洋保险“做行业健康稳定发展的引领者”形象，提升品牌关注度和好感度。
- IP合作方向：结合文化、体育IP的高关注度、影响力及大众喜爱度，进行品牌传播。
具体IP合作案例分析
1. 中国女排IP合作
- 合作目标：利用女排IP的高关注度，提升太保品牌形象。
- 策略：通过赞助等形式，将女排精神与太保品牌形象相结合。
2. 上海迪士尼乐园IP合作
- 合作背景：太保与上海迪士尼自2016年起建立战略联盟，成为度假区官方保险赞助商。
- 合作策略：
- 重启合作：在2021年重启合作，利用迪士尼IP提升品牌好感度。
- 传播举措：包括重启“点亮奇梦：夜光幻影秀”赞助、开通门票专享通道、将门票作为客户服务活动礼品等。
- 症结与改进：原赞助为乐园而非迪士尼本身，限制形象结合。2021年需找到与乐园结合点，如利用停车场、地铁等交通枢纽进行传播。
- 创意方案：
- 《孩子》篇：强调“守护”概念，突出与迪士尼欢乐童真相结合的意义。
- 《过山车》篇：将人生比作过山车，太保为安全带、大树、雨伞等守护元素，陪伴经历人生。
- 大交通传播阵地：将通往迪士尼的交通工具及场所（停车场、地铁、机场）作为传播阵地，形成立体传播组合，融入太保行业属性。
3. 中国国家博物馆IP合作
- 合作目标：借势博物馆热潮，与国博合作，打造更具中国传统文化内核的品牌形象。
- 合作价值：
- 文化契合：将文化骨血以创意形式展现，提升太保精神内涵、品牌价值、社会价值。
- 高度契合：国博代表中国文化瑰宝，太保为有温度的品牌，共同展示中国品牌力量和文化魅力。
- 使命契合：守护千年历史，肩负民族责任，太保品牌基因是保障，是承诺。
- 意义契合：向新中国70周年生日献礼。
- 核心创意：“以诺践行”——文物记录中国成长，守护文物的情怀永恒，与太保守护责任与担当的“承诺”精神相呼应。
- 项目规划：
- 公益项目：发起“文物守护行动”公益项目，关爱弱势群体，推动传统文化发展。
- 产品定制：结合国博文物与太保特定受众，定制化开发产品。
- 线下展览：举办“承诺博物馆”线下展览，强化品牌形象。
- H5传播：通过H5故事等形式，传播品牌理念。
- 公益行动“责任照亮未来”：
- 主题：延续“以诺践行”的人文关怀，聚焦弱势群体，推动教育领域的传统文化发展。
- 机制：消费者购买太保保险，为贫困儿童捐赠文化用品。
- 组织形式：设立“行走的文化”公益基金，开展参观博物馆、文物修复体验夏令营、捐赠有声读物等活动。
- 公益IP化：以十二生肖文物为原型，设计公益行动标识，象征太保爱心积累和品牌文化沉淀。
- 保险产品绑定：如“附加少儿高中教育金两全保险”，购买即捐赠。
- 合作方：太保、国博、太保公益基金会。
其他合作案例
- 体育赛事赞助：曾赞助中国女排、雅典残奥会、游泳世锦赛、成都国际马拉松、大连国际马拉松等，体现对体育的支持。
- “太有爱”太平洋保险2018家庭马拉松：协办并冠名，推动全民健身。
总结
太保品牌传播策略的核心是通过与文化、体育IP深度合作，结合创意传播方案和公益活动，强化品牌形象，提升品牌价值，传递企业社会责任，塑造有温度、亲民的企业公民形象。
