背景与目的
中国汽车产业在中东地区布局加大，纯电出口量显著大于插混。国内新能源乘用车销量稳步增长，至2024年年中渗透率已突破40%。达人营销成为汽车品牌推动销量的有力手段，车企声量和KOL投放金额齐增长，社交营销成为品牌放大器。项目目的在于关注O-A5人群转化，形成极石新媒体能量场域，围绕品牌重要时间节点策划创意内容，与达人合作放大活动声浪。
创意策略与达人合作
通过制定KOL传播及内容策略、数据分析、前选模型、达人采买、内容投流、效果评估等抓手，在各大主流新媒体平台构建极石汽车达人内容生态圈。体系化执行保障和舆情应对策略，为项目执行保驾护航。
用户标签与内容战略
新一代新能源车主呈年轻化趋势，注重时尚与科技智能，对品牌祛魅。极石目标用户为“新豪野家庭”，承载家和旅途，富有生活激情，喜欢挑战极限，喜欢硬核设计。内容战略聚焦家庭使用场景，引发话题热议，凸显产品优势卖点，吸引用户转化。
达人合作创意
- 户外学院：邀请骑行圈头部达人，带上家人一起户外骑行，深度剖析极石改款优势卖点，传播品牌口碑。
- 极石01产品力：联名宠物品牌，邀请宠物达人＆有宠车主，以极石改款车空间大、适应多地形，凸显该车型对有宠用户的适配性。
- 车展推广：以极石「豪野家庭」两款车型为主角，拍摄车展大片，邀请KOL进行云看车直播互动，扩大车展影响力。
达人筛选策略
利用星图和星推功能，筛选符合特点或差异化的达人，建立达人矩阵。头部达人口碑加持，跨圈传播；腰尾部达人内容放大提升种草效率。
达人运营MAP0
- 创意策划-达人合作：依据达人的匹配筛选，进行短视频拍摄的策划，打造符合产品调性和流量热点高的视频脚本。
- 星图-筛选达人：根据云图数据分析和亮点总结报告，筛选符合特点或差异化的达人选择，利用星图建立达人矩阵。
- 1v1对接-输出视频：专员1v1对接达人，帮助达人输出短视频内容，并审核，确保输出质量。
- 数据监测-优化调整：依据数据流量和舆情监测，进行后续的热推及下架动作，总结方法论，反哺云图。
达人List
项目执行保障
专业人员配备，项目需求及时处理，整合资源与多年的服务经验，从创意策划、达人合作、数据监测、优化调整四个方面确保项目的执行。
