背景与目的
中国汽车产业在中东地区布局加大,纯电出口量显著大于插混。国内新能源乘用车销量稳步增长,至2024年年中渗透率已突破40%。达人营销成为汽车品牌推动销量的有力手段,车企声量和KOL投放金额齐增长,社交营销成为品牌放大器。项目目的在于关注O-A5人群转化,形成极石新媒体能量场域,围绕品牌重要时间节点策划创意内容,与达人合作放大活动声浪。
创意策略与达人合作
通过制定KOL传播及内容策略、数据分析、前选模型、达人采买、内容投流、效果评估等抓手,在各大主流新媒体平台构建极石汽车达人内容生态圈。体系化执行保障和舆情应对策略,为项目执行保驾护航。
用户标签与内容战略
新一代新能源车主呈年轻化趋势,注重时尚与科技智能,对品牌祛魅。极石目标用户为“新豪野家庭”,承载家和旅途,富有生活激情,喜欢挑战极限,喜欢硬核设计。内容战略聚焦家庭使用场景,引发话题热议,凸显产品优势卖点,吸引用户转化。
达人合作创意
- 户外学院:邀请骑行圈头部达人,带上家人一起户外骑行,深度剖析极石改款优势卖点,传播品牌口碑。
- 极石01产品力:联名宠物品牌,邀请宠物达人&有宠车主,以极石改款车空间大、适应多地形,凸显该车型对有宠用户的适配性。
- 车展推广:以极石「豪野家庭」两款车型为主角,拍摄车展大片,邀请KOL进行云看车直播互动,扩大车展影响力。
达人筛选策略
利用星图和星推功能,筛选符合特点或差异化的达人,建立达人矩阵。头部达人口碑加持,跨圈传播;腰尾部达人内容放大提升种草效率。
达人运营MAP0
- 创意策划-达人合作:依据达人的匹配筛选,进行短视频拍摄的策划,打造符合产品调性和流量热点高的视频脚本。
- 星图-筛选达人:根据云图数据分析和亮点总结报告,筛选符合特点或差异化的达人选择,利用星图建立达人矩阵。
- 1v1对接-输出视频:专员1v1对接达人,帮助达人输出短视频内容,并审核,确保输出质量。
- 数据监测-优化调整:依据数据流量和舆情监测,进行后续的热推及下架动作,总结方法论,反哺云图。
达人List
项目执行保障
专业人员配备,项目需求及时处理,整合资源与多年的服务经验,从创意策划、达人合作、数据监测、优化调整四个方面确保项目的执行。