2023年全球应用广告变现趋势报告

2023年全球应用广告变现趋势报告总结

全球应用市场整体情况

• 下载量：2023年全球应用下载量基本保持平稳，同比略微下降1%至850亿。
• 收入：收入增速提升至15%，达到372亿美元，比2022年提升4个百分点。

地区表现

• 美国和中东：下载量增长4%-6%，工具与效率和小说与阅读表现尤为突出。
• 东南亚：娱乐收入占比达19%，表现强劲；小说与阅读下载增长6%。
• 南美：工具与效率下载量级较高，但2023年同比有所回落；美国和中东增速约9%。
• 中东：下载量增长7%，工具与效率和娱乐表现亮眼。
• 日韩：下载量与2022年持平，工具与效率和小说与阅读下载下降。
• 中国大陆：工具与效率、图片与视频、社交占据收入前三。

品类表现

• 工具与效率：下载量在美国、中东增长明显，俄罗斯eCPM表现亮眼。
• 娱乐：东南亚和南美下载量高，美国和中东增长快。
• 图片与视频：东南亚和南美下载量高，eCPM表现好。
• 健康：eCPM表现高，美国和日韩优势明显。
• 小说与阅读：下载量增长32%，美国和俄罗斯表现最优。

广告变现模式

• 工具与效率：以插屏广告为主，美国和日韩eCPM最高。
• 小说与阅读：下载量增长显著，美国eCPM领跑，东南亚和南美增长快。
• 内购与广告结合：工具与效率和健康类应用以内购为主，广告为辅。

数据表现

• eCPM：工具与效率在俄罗斯、中东和日韩表现优异。
• LTV：健康类应用的LTV最高，iOS端90日LTV达到0.444美元。

总结

2023年全球应用市场在下载量方面略有下降，但整体收入增长明显。工具与效率和小说与阅读类应用在多个地区表现出色，尤其在美国、中东和俄罗斯。开发者应关注这些品类的广告变现模式，特别是在工具与效率和健康类应用中，内购与广告相结合的方式尤为重要。