3大媒体融合趋势：在不断变化的格局中实现全球媒体规划的指南

核心观点与关键数据

全球媒体格局在2025年呈现出复杂多变的趋势，传统与新兴媒体界限模糊，广告触点日益多元化。研报聚焦三大关键趋势：

1. 传统与数字媒体平衡

   • 连接电视（CTV）和流媒体服务增长显著，但传统电视仍具韧性。美国 streaming 占比约40%，但77%家庭通过 CTV 设备触达；波兰传统电视观众仍占主导（仅8%时间用于 streaming）。
   • 结论：全球策略需兼顾两者，结合线性电视与流媒体资产提供整合解决方案。

2. 零售媒体广告机遇

   • 全球68%营销者视零售媒体为关键渠道，但行业分配不均。英国电子产品广告预算中约33%投向 Amazon，而化妆品品牌仅12%。
   • 关键数据：日本 Amazon 零售媒体月度广告支出持续增长。
   • 建议：分析竞品分配、利用独立测量工具（如 Nielsen Ad Intel）优化策略，并整合跨平台数据。

3. 代际媒体消费差异

   • 年轻群体（如美国2-34岁）流媒体使用率超60%，泰国Gen Z传统电视渗透率仅47%；但老年群体（如美国65+）总观看时长仍占优（线性电视贡献显著）。
   • 趋势：数字原生代推动个性化内容，但传统媒体仍需服务老年受众。
   • 策略：采用多平台策略，利用 Nielsen Media Analytics 实现精准受众细分。

研究结论

媒体融合要求广告主平衡传统与数字渠道，并针对代际差异制定差异化策略。零售媒体虽潜力巨大，但需结合行业特性与测量工具实现高效投放。Nielsen 强调跨平台整合与数据驱动的重要性，建议通过 Nielsen ONE 和 Ad Intel 等工具实现全域洞察与优化。