3个关键媒体融合趋势 全球媒体规划指南 在变化的环境中

全球媒体格局正在经历深刻变革，传统边界模糊，新兴机会涌现。本报告分析了2025年全球媒体规划的关键趋势，旨在帮助广告主和媒体平台在复杂环境中做出明智决策。

核心趋势与数据

1. 传统与数字媒体平衡

   • 连接电视（CTV）和流媒体服务显著增长，但传统电视仍具韧性。
   • 美国约77%的家庭通过CTV设备触达，而波兰传统电视仍主导约92%的观看时间。
   • 建议采取差异化策略：结合线性电视和流媒体资产，提供统一销售套餐和跨平台测量。

2. 零售媒体广告机遇

   • 全球68%的营销者认为零售媒体比去年更重要，亚马逊日本广告支出月均增长。
   • 行业投入不均：英国电子行业约1/3品牌投入20%，而化妆品行业仅12%。
   • 建议分析竞争对手支出，利用独立测量工具，通过第一方数据和数据分析实现全渠道优化。

3. 代际媒体消费差异

   • 美国年轻观众（2-34岁）60%的电视时间用于流媒体，而55岁以上群体传统电视占比62%。
   • 泰国55+群体媒体总触达时间高于年轻群体，泰国Z世代传统电视使用率仅47%。
   • 建议开发多平台策略，针对不同年龄群体定制内容，并使用跨平台测量工具。

研究结论

• 全球媒体消费呈现代际分化，数字原生代主导流媒体，而年长群体仍依赖传统电视。
• 零售媒体广告快速发展，但行业投入差异显著，需结合竞争分析和独立测量优化策略。
• 成功关键在于平衡传统与数字平台，利用数据实现跨平台、跨代际的精准触达。
• 建议采用Nielsen ONE、Nielsen Ad Intel等工具实现跨媒体规划与测量。