2025全球媒体规划指南：三大融合趋势

2025年的全球媒体格局正经历深刻变革，传统与数字界限模糊，技术、代际偏好及行业实践共同塑造着媒体生态。本报告聚焦三大关键趋势：

趋势一：在传统媒体和数字媒体之间找到平衡

• 传统电视（线性电视、CTV）仍具韧性，但流媒体（AVOD、SVOD）增长迅速。
• 美国：约77%家庭受CTV设备覆盖，流媒体占比约40%，但传统电视仍有增长空间。
• 波兰：传统电视主导观看时间，流媒体占比仅8%。
• 结论：全球策略需兼顾传统与数字，整合线性电视与流媒体资产，提供统一解决方案。

趋势二：抓住零售媒体广告的机会

• 零售媒体广告支出快速增长，超越简单赞助，扩展至全流程方法（场内/场外）。
• 日本亚马逊零售媒体月度支出稳定增长（2024年8月-12月）。
• 行业差异：英国电子产品广告商约1/3预算分配给亚马逊，化妆品行业则较少。
• 结论：需分析竞争对手支出与渠道分配，利用第一方数据进行定向广告，并投资分析实现全渠道优化。

趋势三：规划代际转变

• 年轻世代（Z/Y世代）偏爱数字媒体（流媒体、移动端、个性化内容），而年长群体（55+）仍偏好传统电视。
• 美国：2-34岁观众60%以上电视时间用于流媒体，65+群体线性电视消费时间仍高于年轻一代。
• 泰国：Z世代传统电视收视率47%，55+群体62%，但年长群体总媒体触达高于年轻一代。
• 结论：需制定跨平台战略，定制内容以匹配不同年龄段偏好，并利用尼尔森媒体分析进行精准受众定位。

总体而言，媒体融合为广告商提供新机遇，需打造跨触点共鸣的故事，利用数据深化受众连接。平台持续整合要求更灵活、细致的全球策略，以应对碎片化媒体格局。