2021年度全球手游广告变现报告

2021年全球手游广告变现市场迎来“变革”元年，系统平台和广告平台是推动变革的主要力量。苹果iOS14.5的发布使得个性化广告、成效衡量、用户获取和广告变现受到限制，开发者需要调整衡量应用表现的方式。国内市场受系统平台调整和国家政策影响，广告主、用户规模、广告展现形式等多方面迎来规范化拐点。此外，游戏开发者还面临着用户规模危机和收益预期降低的问题。尽管如此，业内依然看好手游广告变现的长期“钱”景。全球手游广告变现数据概况显示，休闲游戏中度游戏中，激励视频和插屏广告的eCPM表现较好，而原生和开屏广告的eCPM表现较差。