魏牌区域活动代理执行公司招标

摩卡DHT-PHEV区域上市方案 目录 上市活动规划Activity statement 项目整体策略Overall Project Strategy 车型市场分析Regional market 摩卡DHT-PHEV-车型简要 科技向上 摩卡PHEV是长城柠檬平台下打造的DHT版本的PHEV车型，全球化高智能模块化智能平台+全球首创高集成度油电混动系统，具备全速域高能效、最优驾驶感受的技术特点，致力于解决环境污染、动力性、燃油经济性等用户出行痛点。 尊荣向美 力量 奢享 臻品 秉承科技与自然人文和谐交融理念而打造，精挑细选的豪华感，独一无二的细节造型，让用户感知和触摸设计之美。我们采用亲肤上等皮质，配色灵感是冰山蓝、银河白、科技灰、深邃夜色黑，双色或纯色搭配，镶嵌金属质感饰条，让大自然以精挑细选方式呈现。 摩卡DHT-PHEV-2022年1月整体市场情况 2022年1月，全国乘用车交强险新增数量为226.2万辆，同比下滑4.31%。从月度销量走势来看，1月的销量表现与2021年12月的226.4万辆保持一致，除了延续2021年12月的车市热度，1月销量保持高位仍可归功于“缺芯”缓解和主机厂订单充盈。根据往年销量波动情况，春节长假及疫情防控对返工复工造成的影响，预计2-3月销量将出现短暂低谷。 摩卡DHT-PHEV-2022年1月区域市场情况 1月，全国各省份的销量排名与去年12月近乎保持一致，但在销量同环比变化上仍然出现极具代表性的特点。在同比变化中，整体销量较上年同期有所回落，但仍有12个省市实现同比增长，其中河北销量大增42.2%。然而因疫情影响，陕西、天津等省市销量同比下降高达57.4%。在环比方面，贵州、安徽、江西、云南、黑龙江的增势显著，同时浙江、江苏等地销量保持平稳，以及四川、安徽、湖北的销量提升为整体车市保持开年高增长迎来强有力支撑。 区域销量：江苏、安徽、江西，同比增长10.8%-2.2%不等；浙江、湖南、上海同比下降17.7%-0.1%不等。江苏、浙江牢牢占据全国省市销量前三两席 摩卡DHT-PHEV-2022年1月新能源车型市场情况 1月新能源汽车销量占总体销量比例为13.9%，相比上月降低了7.4个百分点。其中，纯电动汽车销量为24.07万辆，环比上月降低39.3%；插电混动汽车销量为7.53万辆，环比下降13.1%。因新能源国补持续退坡，虽然开年首月新能源销量增速放缓，但如今这一细分市场无论是消费需求还是政策导向，短暂降速后势必销量回升并进一步上扬。（2022年插混销量的大年） 新能源：销量降速，占比回缩7.4百分点。但如今这一细分市场无论是消费需求还是政策导向，短暂降速后势必销量回升并进一步上扬。 摩卡DHT-PHEV-2022年1月主要品牌市场情况 开年首月的TOP50品牌销量榜单变化较大。首先便是自主品牌强势崛起，其中长安汽车以11.24万辆的销量接替上月刚回归前三甲的一汽-大众；同时，奇瑞汽车、一汽红旗、广汽传祺、长安欧尚等自主品牌均实现销量同环比的大幅增长。第二，豪华品牌销量增长势头明显，环比保持显著增长，其中“BBA”表现尤为强劲，宝马品牌以销量11.15万辆、同比增长13.68%、环比大增97.9%的势头，领衔一线豪华。第三，相比于普涨的自主品牌及豪华品牌，合资品牌开年同环比销量略显孱弱，随着“芯片短缺”问题逐渐化解，今年销量仍值得期待。 主要品牌走势：上汽大众降速仍领跑，自主及豪华双拳发力。魏牌排名32，同比增长47.2%，环比增长25%。 摩卡DHT-PHEV-2022年1月品牌类型走势 自主、合资品牌1月继续保持超90万辆的高位销量。随着产能的恢复，豪华品牌率先发力，在对市场充分布局的前提下，豪华品牌占比环比增加2.4个百分点，而自主品牌与合资品牌的“龟兔赛跑”仍在持续，二者市场份额不相伯仲。 品牌类型走势：合资自主“拉锯战”，自主、豪华蓄力提速 摩卡DHT-PHEV-2022年1月中型SUV市场情况 奔驰GLC的1月销量再次验证了豪华品牌在中国市场受喜爱的程度，连续两个月的环比增长，体现了消费者对一线豪华品牌的情有独钟。本月榜单中，Model Y的表现不尽如人意，而红旗HS5则展现出极强的攻击性。此外，风光580以及凯迪拉克XT5接棒皇冠陆放及捷达VS7，跻身榜单前15位。 中型SUV前15名：奔驰GLC重登榜首。摩卡DHT-PHEV主要竞品唐DMI新能源1月销量排名第9。 摩卡DHT-PHEV-2022年1月市场数据分析总结 吉利、长安强势增长，前三品牌占两席 按照往年经验，1月通常为春节期间销售旺季，汽车经销商应开启新车优惠等营销活动，但与去年同期相比，自主品牌与豪华品牌首月均有大幅增长。 新能源销量降速、占比回缩 新能源销量表现决定自主排名。随着1月份数据出炉，自主品牌的排位赛将正式拉开序幕。真正决胜的关键可能还在于今年各品牌新能源车的销量能否延续、甚至超过去年的涨势。 合资与自主占比差距缩小 合资与自主品牌的缠斗仍在继续，尽管二者销量均有不同程度降低，但在总体销量增长的背景下，若在产能供给充沛的前提下，各汽车细分市场将能看到更多自主品牌车型的身影；日系品牌开年首月销量增速放缓，也在一定程度上印证了自主品牌2022年“抢占合资份额”的预言，二者随之也将迎来其他细分市场的全面交锋。 项目整体策略Overall Project Strategy 选取上海作为区域上市核心城市围绕摩卡DHT-PHEV“时刻高能在线享受先人一步”概念及“豪华智能中型SUV”定位针对“新中产”的生活调性以“豪华科技之美”为话题切入点展开系列线上高频趣味互动+一场落地话题爆炸事件，展现车型魅力与超强实力不断累积步步升级车型关注热度最终在3月26日进行热度释放，联动其他城市同步火爆上市试驾终端后续区域活动开启，将前期关注度转化为销量 上市传播造势Promotion offravel 指引着我们的生活？ 【选题内容】： •围绕摩卡DHT-PHEV“科技向上向美”这一主要标签，通过不同行业的国产标杆产品，比如：手机中的华为，电视中的海信，给中国年轻人带来了哪些“科技生活”的指引？ •引出即将引领我们生活的——“摩卡DHT-PHEV”，一台都市新中产精英、“现代乐活族”喜爱的未来科技汽车。用“未来科技”的方式，引领年轻人的生活，凸显摩卡DHT-PHEV亮点。 【选题内容】： •创作动漫风格画面，通过一些列热门的话题植入“未来科技”如何影响现在的年轻人的生活。•比如：按照一天的时间轴讲述年轻人对比年轻人被指引的生活为故事主线，引出用车生活中，植入“摩卡DHT-PHEV”并体现产品力。 摩卡DHT-PHEV-创意H5 摩卡DHT-PHEV-创意H5工作篇 摩卡DHT-PHEV-创意H5约会篇 摩卡DHT-PHEV-创意H5家庭篇 摩卡DHT-PHEV-高调蓄势 活动前期，打造全方位的传播及预热动作 摩卡DHT-PHEV-高调蓄势 城市圈速榜摩卡DHT-PHEV粉丝征集 制造活动事件话题，全区域联动，征集圈速挑战高手！ ◼时间：2022年3月7日-3月25日◼地点：区域各销售终端（4S店、车展现场、商超等）及经销商自媒体账号等 短视频创意大赛 城市圈速榜等你登顶！！ 上海征集为主其他五省份各地推荐1个名额做加盟挑战邀约！ 摩卡DHT-PHEV-高调蓄势 本土时尚科技异业合作，推出纪念款，打造科技生活潮流！ 异业合作互动展示 ◼时间：2022年3月7日-3月25日◼合作：无限不循环 短视频创意大赛 摩卡DHT-PHEV-高调蓄势 城市圈速榜摩卡DHT-PHEV粉丝征集 利用抖音/微视平台，开启时尚科技生活花样SHOW！ 异业合作互动展示 ◼时间：2022年3月7日-3月25日◼内容：开启抖音“时尚科技生活”模式，拍抖音，赢上市现场入场券！更有机会赢得丰富大礼！ 短视频创意大赛 抖音#时尚科技生活挑战赛告别两点一线，NOW我要上线！ 参与城市圈速入场，必须拍摄抖音话题，且更有机会赢得惊喜大礼！ 线上 上海、浙江、安徽、江西、江苏、湖南集结六省300余家媒体+各行业精英KOL全方位造势发声 摩卡DHT-PHEV-创想策略输出 以上海为爆点 在摩卡DHT-PHEV区域正式上市前期，拉开一场浩浩荡荡极具声势的试驾测评，塑造一场营销大事件，吸引聚焦！ 大展中国智造科技之美 何以解忧，“魏”有摩卡 摩卡DHT-PHEV-事件传播 摩卡DHT-PHEV 集结六省媒体，面向全战区爆发超强声浪 双城六省大传播 KOL私域影响力 超级传播——2家核心城市主流媒体上海、浙江各一家极具权威性的主流媒体……将通过活动参与和亲身测评，产出高质量内容文；同时，网络、新媒体、电视、电台等全网媒体传播，聚焦全省目光。 超级影响力——六省城市KOL“KOL”在移动互联时代，无论是社交还是商业，垂直化特点愈加明晰。他活跃于互联网领域，社交媒体覆盖广、影响大。作为社交经济中“带流量”的人，对群体的购买行为有较大影响力…… 通过4+2的原创矩阵测评（现场参与）+N的多媒体传播覆盖（辅助传播）六省大传播，聚焦摩卡DHT-PHEV 摩卡DHT-PHEV-活动推进 上市活动规划Activity statement 首先/营销1区六省各城市如何选择？ 综合各省份市场容量情况、城市区域影响力情况 本方案聚焦「上海」为本次活动的核心承载城市与其他五省媒体形成区域联动聚合影响力 摩卡DHT-PHEV-整体创意氛围 一场汇聚关注的体验上市活动，释放品牌未来使命。 营造魔都盛典，高潮迭起无冷场的环节氛围 通过精益求精的细节要求提升参与者感受 摩卡DHT-PHEV-主题灵感 一场汇聚关注的体验上市活动，释放品牌未来使命。 魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域上市主题 摩卡DHT-PHEV-活动规划 活动概述 驭见魔都，智享东方——魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域上市IN上海 ◼活动主题：驭见魔都，智享东方——魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域上市IN上海◼活动时间：2022年3月26日（周六）◼活动对象：媒体嘉宾、意向客户、经销商代表，预计约100人◼活动形式：新车巡游、道路试驾、新车上市、电音狂欢◼活动内容： 宣传整体品牌形象、30万元+新中产目标客群，开展创意区域上市推广，拉升品牌形象，渗透高端豪华认知 摩卡DHT-PHEV-活动规划 驭见魔都，智享东方——魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域上市IN上海 A深度性能体验 C电子音乐狂欢 B新车震撼上市 ✓魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域震撼上市 ✓展现豪华科技性能SUV个性，选择道路试驾，释放智能运动性能体验。 活动之外，更具关注吸引力！ 摩卡DHT-PHEV-活动规划 3大阶段，逐级推进释放实效！ 摩卡DHT-PHEV-上市场地建议 上海——星尚·Show 3D创意空间 场地建议 ◼场地名称：上海——星尚·Show 3D创意空间 ◼场地地址：上海市静安区洛川中路1158号 ◼场地特点：首创360°多媒体环幕，挑战视觉极限裸眼“3D”背景。立体影像完美呈现是沪上唯一的沉浸式多媒体3D空间。定位高端时尚中心，适合各类商务发布和大型宴会。 摩卡DHT-PHEV-上市场地建议 交通便利 上海——星尚·Show 3D创意空间 ◼上海市静安区洛川中路1158号 ➢毗邻上海最大的绿地之一大宁绿地 ➢紧邻内环和南北两条高架桥，距上海火车站5分钟、虹桥交通枢纽仅25分钟的车程 ➢距上海南京路10分钟 ➢距陆家嘴金融贸易区15分钟 摩卡DHT-PHEV-上市场地建议 上海——星尚·Show 3D创意空间 摩卡DHT-PHEV-上市场地建议 总建筑面积1500平方米可容纳1000人以下的各类活动Gross floor