2023防晒趋势洞察报告小红书平台

果集·千瓜于瓜行研数据态度洞见行业温度 QIAN-GUA.COM 小红书平台 2023「防晒」趋势洞察报告 护肤|彩妆|服饰母婴|保健品行业 数据来源：果集·干瓜数据 数据时间：2022年，2023年1月1日-2023年4月25日 果集·干瓜 QIAN-GUA.COM 前言 夏日来临，防晒需求激增，进入市场旺季。今年防晒赛道朝看“防护升级，多面兼顾”大势发展。 哪趋劳势值得关注？千瓜调研相关数据发现，随着“全民防晒”时代开启，防晒体验、效果、使用等各方面需求表现升级，营销场景上，防晒市场也呈现多元发展趋势。除了护肤、彩妆垂类场景，还延伸出许多泛场景。 本期报告，千瓜将通过小红书数据分析和笔记内容洞察，为品牌提供数据支持和方向参考。 报告 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 目录 01赛道热度与人群画像 02用户需求与内容洞察 03营销场景趋势调研 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 赛道热度与人群画像 QIAN-GUA.COM PART1 果集·千瓜 月增长高达501.36%，夏日防晒作战竞逐激烈QIAN-GUA.COM 果集：千瓜数据显示，2022年小红书平台防晒相关投放高峰集中在5月-8月。2023年防晒市场热度剧增，商业笔记数同比2022年，2月增长501.36%，3月增长率也高达382.03%，千瓜预判，今夏防晒市场竞争将更加激烈。 千瓜观点，现今防晒理念日趋成熟，消费者抗衰、抗老需求的增长，加之户外旅游市场沸腾，多方面助攻下，人们对防晒的需求更加旺盛，品牌投放势头迅猛。 商业笔记趋势图 700.0万 120002月笔记数同比增长 600.0万 10000 8000 500.0万501.36% 400.0万 6000 300.0万 4000200.0万3月笔记数同比增长 2000100.0万 2月 0.0万 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月3月 2022年2023年一 笔记总量互动量 数提说明：毫于千瓜超1亿在富达人近干万优质达人进行样本抽取（抽样数接仅供参老使用） 382.03% 果集·千瓜 高线城市占比超六成，重点关注五类人群QIAN-GUA.COM 今年第一季度防晒人群数据显示，美妆党、爱家控、学生党占比TOP10，是主要覆盖的核心人群。同比去年，轻奢白领人群增速较快，均篇互动量超1万，仅次于学生党，瘦身男女均篇互动量与美妆党差值较小，单篇笔记表现不亚于美妆党。因此，除美妆党等核心人群，品牌还需关注轻奢白领、瘦身男女等潜力人群的需求。 城市等级分布第一季度人群标签矩阵 五线城市四线城市1.95% %51'9一线城市潜力人群 三线城市 11.65% 二线城市 18.94% 30.85% 轻奢白领 爱家控核心人群 新一线城市学生党 年龄分布 30.46% 瘦身男女 美妆党 18-2449.17% 25-3439.51% 35-446.65%注：气泡大小代表均篇互动量 >444.25% 数撸说明：于千瓜超1亿在摩达人，近午万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年，2023年1月1日-2023年4月25日小红节防晒相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果典|千瓜数据。 笔记数 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 用户需求与内容洞察 QIAN-GUA.COM PART2 果集·千瓜 高倍X轻感X抗衰，核心需求进阶QIAN-GUA.COM 果集千瓜近1年防晒相关笔记内容词中，“5PF50、高倍防晒”，互动量高达351.02W，“轻薄、很清爽、清透”，互动量高达143.15W。紫外线较强的天气，用户 不仅关注防晒系数，也注重肤感，在高防晒力、质地轻薄基础上，对产品进一步提出清爽、清透等肤感需求。 与此同时，“抗老”、“深层”二词出现频繁，互动量高达238.31W。千瓜观点，部分消费者防晒心智已从表面防护「防晒黑」进入深层防护【抗光老】阶段，品牌 需关注到这一变化，进行相应内容部署。 笔记内容关键词词云 高倍防晒 温和很清爽质地词性词语互动量 透气抗不黏老腻 深涂层成分 系数SPF50351.02W 238.3TW 品类 高倍防晒 221.30W 肤感 轻薄 143.15w 整体 好推开 131.25W 肤感 很清爽 113.82W 肤感 清透 70.22W 肤感 不粘腻 56.67w 肤感 透气 53.31w 功效 深层 47.51W 功效抗老 紫外线SPF50 冰冰凉凉 清透士 搓沂好推开夏天轻薄 功课揉搓成膜 数提说明：毫于千瓜超1亿在摩达人，近干万优质达人进行样本抽取（抽祥数据仅共参考使用）洗取2022年2023年1月1日-2023年4月25日小红书防晒相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果类|千瓜数据。 果集·千瓜 多面手走俏，「防、养、修、妆并举QIAN-GUA.COM 调研防晒相关笔记内容发现，防晒产品、功效的竞争已不止于“防”。除了防晒黑、防水、防汗，同时还兼顾养肤、修护、妆感。防晒+养肤内容中，出现“保湿、 补水、美白、滋润”等热词，其中“保湿”、“补水”互动量分别为304.25W、168.12W，防晒+修护内容中，出现“淡化、淡斑、屏障”等热词，其中“淡化”互动量为217.05W；防晒+妆感内容中出现“底妆、素颜、遮瑕”等热词，其中“底妆”互动量为247.07W。 千瓜认为，针对多面兼顾趋势，品牌可尝试从两个层面跟进：产研层面，在产品原料、成分、功效等突破创新，实现多效合一，营销层面，内容部署凸显产品多种效用，或结合相应热词，部署多元化营销场景。（例如：日常防晒和护肤功课，防晒叠加其他产品呈现妆感等。） 笔记内容关键词词云 “养"修"妆" 保养 补水 保湿 预防抑制祛斑 防晒黑 积雪草卡粉卸妆妆前 物理防晒出汗 水油平街 泛红改善 素颜霜假白 护理 防水防汗养肤滋润 修复淡斑 底妆粉底 防护防晒值 水润痘印修护 伪素颜毛孔 化硬学防晒防晒防晒效果 美白黄提亮 淡化晒伤 疤痕舒缓屏障 上妆遮瑕 数提说明：毫于千瓜超1亿在摩达人，近干万优质达人进行样本抽取（抽祥数据仅共参考使用2022节防晒相关商业笔记预信数据，部分数据已做脱敏化处理，数据菜源：果美干瓜数握。 果集·千瓜 品牌案例一一MISTINE，布局“防晒+美白+伪素颜”QIAN-GUA.COM 近日大火的防晒品牌MISTINE（蜜丝婷）投放的初级达人笔记《男明星边防晒边美白！心机伪素颜被狠狠拿捏》，即同时踩中“防水防汗、美白、伪素颜”等热词 笔记互动量近2000，点赞数高出达人平均水平690.53%，超常发挥。 品牌商业笔记案例 《重疯法少女大社#虚浦少女大社笔记标题《《男明星边防晒边美白！心机伪素颜被 男然现在温度不是大高，的受和光是高好！狠狠拿捏》》 Mistine防晒喷器1828 对不起车北我原伤了你新春的器外线达人：@魔法少女大壮 互动量：1983 国对我家就半净是真的不方使， 评论热调TOP3：蜜丝婷、喷雾、价格 防水防汗 持美白防晒 双证上岗 男明量造随丽边美白！ 小红书 123 伪素颜 高690.53% 数提说明：毫于千瓜超1亿在摩达人，近千万优质达人进行样本抽取抽祥数据仅共参考使用），选取2022年，2023年1月1日-2023年4月25日小红节防晒相关商业笔记预估数籍，部分数据已做脱敏化处理，数据莱源：果美干瓜数握。 果集·千瓜 全身防护，「硬防晒」热度赶超「软防晒」QIAN-GUA.COM 通过近1年防晒笔记评论热词，以及今年4月防晒品类关联词发现，硬防晒格外能打。“防晒衣”、“帽子”、“墨镜”等频繁出现在评论热词。防晒衣、防晒帽热搜 指数（344.34W、288.23W）超过防晒霜（252.09W），此外防晒口罩、面罩、手套、防晒裤、墨镜等均出现在防晒品类搜索榜上 千瓜认为，如今防晒需求已由面部扩至全身，消费者对硬防晒的关注度越来越高，追求软硬防晒双在线。相关品牌不妨乘势出击，研究近年崛起硬防晒新势力，挖 掘增长点。 防晒品类关联词热搜指数笔记评论热词 350.0万词性词语 品类防晒衣 280.0万／品类帽子 品类墨镜 210.0万！品类防晒服 品类硬防晒 140.0万1品类身体防晒 品类防晒口军 70.0万！品类冰袖 品类防晒伞 0.0万1防晒衣防晒帽！防晒箱防晒口革防晒喷雾身体防晒儿童防晒防晒面罩防晒伞防晒手套防晒裤！孕妇防晒，防晒蛋镜品类手套 数撸说明：毫于干瓜超1亿在摩达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽祥数据仅供参考使用）选取2022年，2023年1月1日-2023年4月25日小红书防晒相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果类|千瓜数据。 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 营销场景趋势调研 QIAN-GUA.COM PART3 果集·千瓜 互动量超227W，户外热带动防晒热QIAN-GUA.COM 筛选笔记内容中的场景热词，“户外、旅游、露营”进入TOP10，互动量高达227.11W。近1年，城野医生、修丽可、艾惟诺都投放了城市骑行、避暑徒步、亲子出游等相关笔记，收获干赞爆文。 小红书的户外风、旅游热刮遍大江南北，已从趋势逐渐成为当下热门的生活方式。千瓜建议，品牌可在相应场景中抓住户外及出游所需的便捷性、专业化特性，针对性定制防晒方案，打动消费者。 笔记内容关键词词云品牌投放笔记类型示例 场景词互动量 出门1035.74w城市骑行避馨徒步 运动273.63w 亲子出游 拍照运动旅行 工作 海达出门旅游上班 户外227.11w 工作214.42w 拍照169.98w 军训110.64w 去玩上班98.73W 暴晒旅游96.53W 露营66.80w 数提说明：毫于千瓜超1亿在座达人，运千万优质达人进行祥本抽取（抽祥款据仅供参老使用）E取2022年2023年1月1日-2023年4月25日小红节防晒相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱款化处理，数据来源：果美千瓜数据。 果集·千瓜 光电美容刺激防晒需求，衍生市场新机QIAN-GUA.COM 防晒相关笔记内容中，“美容院、激光点痣、脱毛、祛疤”等词脱颖而出，互动量高达145.57W。 随着科技美容行业发展，人们对其接受程度逐渐变高。近年来热门项目中的光热作用，会刺激生成黑色素细胞，皮肤对紫外线更敏感，因此防晒就成其人群刚需。 今年户外品牌蕉下就借此趋势推广防晒帽，产出点赞2000+的爆文。 千瓜建议，品牌或可关注光电美容人群、行业动态，解锁新的营销场景，探索新的增长点。 词性 词语 互动量 成分 温和 479.61W 动词 脱毛 145.57 功效 收缩毛孔 139.08w 动词 一般名词 恢复 项目 111.17W 57.55W 功效 祛疤 44.91w 动词 激光点痣 37.96W 人物 医生 33.65W 场票 美容院 30.69W 笔记内容关键词词云品牌投放笔记案例 激光点痣 医生温和祛痘 美容院脱毛 疏通毛孔祛疤 化疤痕 厨：小红书 品牌产品：蕉下防晒辑 笔记标题《高颜值防晒好物分 享少女心满满的蛋卷帽》 达人：@kikiberry 互动量：3286 内容关键词测做完医美 侧脸不被紫外线伤害舒适不留痕 数提说明：毫于千瓜超1亿在摩达人，近干万优质达人进行样本抽取（抽祥数据仅共参考使用）选取2022年，2023年1月1日-2023年4月25日小红节防晒相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果类千瓜数据。 果集·千瓜 千瓜丨商业推广建议QIAN-GUA.COM “防晒”营销建议： 千瓜认为，今夏防晒市场必然竞争激烈，品牌方可围绕“防护升级，多面兼顾”的核心展开营销布局。1、关注消费者进阶需求，对防晒力做加法、对肤感做减法； 2、考虑从防护、养肤、修护、妆感等多角度发力，多元触达广泛人群 3、解锁更多潜力营销场景，针对性布局户外、光电美容等，覆盖潜在消费者； 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 版权说明数据说明 本报告除部分内