2023防晒趋势洞察报告小红书平台

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小红书平台2023年防晒趋势洞察报告指出，随着“全民防晒”时代开启，防晒体验、效果、使用等各方面需求表现升级，营销场景上，防晒市场也呈现多元发展趋势。除了护肤、彩妆垂类场景，还延伸出许多泛场景。本报告通过小红书数据分析和笔记内容洞察，为品牌提供数据支持和方向参考。其中，防晒人群数据显示，美妆党、爱家控、学生党占比TOP10，是主要覆盖的核心人群。城市等级分布显示，一线城市潜力人群、轻奢白领人群增速较快，均篇互动量超1万，其次是学生党。用户需求方面，消费者不仅关注防晒系数，也注重肤感，在高防晒力、质地轻薄基础上，对产品进一步提出清爽、清透等肤感需求。此外，“抗老”、“深层”二词出现频繁，互动量高达238.31W。品牌需关注消费者防晒心智的变化，进行相应内容部署。