B站生活区Vlog专项年度企划VLOG
IP背景
- Z世代个性生活方式内容消费趋势：引领用户共创需求提升20%+，生活类视频播放量占比超30%，职业、场景类内容播放量年增。
- B站用户数据：3.4亿+月活用户，78.7%为90后+00后，追看粘性高，喜爱信任积累，55%用户第一时间追看UP主内容，TGI=130，互动行为用户占比超6成，互动率遥遥领先。
- B站生态特点：10w+UP主同比增长，高频次月均互动生活7000余，文化圈层200万文化标签，强调“生活方式觉醒”，无标准答案，100种生活的可能。
IP意义
- 品牌价值：在B站，每一种生活都值得被看见，每一种选择都值得被尊重，从“围观者”到“共创者”，深度绑定“年轻情绪资产”，品牌不是广告而是年轻人生活的“最佳配角”。
IP目标
- “哔须有乐”：邀请品牌深度融合B站用户生态、技术能力与社区文化，实现从流量曝光到情感共鸣的跨越式升级，放大每一种热爱的声量。
IP营销日历
- 核心主线：“哔须有乐”，锚定Z世代成长三大流量爆发点：开学·哔须有乐、秋招·哔须有乐、暑假·亿帧看世界。
- 时间节点：6.1-7.15（暑假）、8.15-9.30（开学）、9.10-11.15（秋招）。
- 适配行业：3C、快消、教育、美妆、金融、互联网、医药、快消、旅游等。
IP营销ROADMAP
- 预热期（10天）：B站分区官号发布活动号召，多商业号+社区号转发互动加强传播，明星/UP共创话题，社群私域扩散。
- 爆发期（25天）：活动页面上线，垂类头部UP领衔发布精品系列内容，多圈层UP内容定制，创意快闪落地线下，UP惊喜空降多元互动。
- 发酵期（10天）：用户参与活动发稿赢流量+现金奖励+品牌好礼，产品玩法+品牌好礼持续卷入用户，线上+线下参与，圈层UP花式晒好物提升品牌力。
栏目一：亿帧看世界
- IP营销背景：全球旅游业复苏，旅行热情高涨，大众对“旅行打卡”需求从“拍照发圈”向“沉浸式记录”跃迁，B站捕捉这一趋势，将用户旅行热情转化为深度创作。
- 差异化价值：以“插旗全球”为仪式感符号，让旅行从单向体验升级为可传播的“世界故事”，满足年轻人对旅行意义的进阶追求。
- IP营销平台价值：地理辐射极致性，技术创作专业性，创作者生态全球化。
- 项目上线时间：25.6.1-7.15。
- 项目主题：“用Vlog一帧封神”，重金悬赏全球vlogger带着B站旗帜去旅行。
- 活动发起：环球插旗征集，寻旗特别企划，线下漂流影展。
- 线上品牌权益：活动主KV、品牌流量位、话题专区、专题页内容聚合、品牌互动抽奖、UP主定制视频等。
- 线下品牌权益：多场景定制品牌角色，全面强化品牌心智。
栏目二：开学哔须有乐
- IP营销规划：项目上线时间2025.8.15-2025.9.30，主题为全站征集开学名场面。
- 活动发起：B站官号发布活动，邀请学生党分享开学故事，矩阵账号转发扩散。
- 内容共创：垂类头部UP输出精品系列内容，明星/知名UP+品牌共创话题，社群持续扩散。
- 线下事件营销：落地大学路创意快闪，融合高校学子与二次元文化。
- 线上品牌权益：泛圈层UP全面卷入，围绕产品卖点多维度创作，立足开学/校园场景。
- 品牌话题示意：定制话题联动品牌&产品诉求，如#宿舍续命美食清单#、#教室C位妆备图鉴#等。
- 线下品牌权益：开学能量补给站，糊弄学神器体验区。
栏目三：秋招哔须有乐
- IP营销规划：项目上线时间2025.9.10-2025.11.15，主题为聚焦求职全过程。
- 活动发起：B站官号发布活动，鼓励求职者分享秋招经历，矩阵账号转发扩散。
- 内容共创：合作招聘平台、职场培训机构，邀请明星或职场UP共创话题。
- 线下事件营销：合作线下招聘会，UP参与品牌私域活动。
- 线上品牌权益：泛圈层UP全面卷入，围绕产品卖点多维度创作，立足招聘/面试等场景。
- 品牌话题示意：定制话题联动品牌&产品诉求，如#办公室摸鱼美食大赏#、#offer收割机妆备清单#等。
IP回顾
- 活动发起：兴趣圈层互动发酵，线下事件营销，明星UP内容共创，系列内容多维释放。
- 核心策略：通过情绪共鸣、场景营销、破圈传播等手段实现从流量曝光到情感共鸣的跨越式升级，放大每一种热爱的声量。
