2024抖音年货节整合营销项目招商方案

新年满分!计划 新年满分�计划 “抖音好物年货节”期间，大量优质的电商内容在烘托过年氛围的同时， 也为广大消费者置办年货提供了更多选择 新年满分!计划 新年在抖音发现， 南北文化各异，全国人民的“思乡之物”尽显 新年满分!计划 “送礼的灵感来源” 有里也有面 年货礼盒让访友送礼眼前一亮 “家乡的思念” 年货，是年味的核心气氛担当 随着生活跃迁，人们在过年期间购置的“年货”也在更新进阶，保留“正宗年味”的同时，也解锁了 与过去截然不同的“新年货” 造型比拼 新年大餐轻松搞定 “烹饪好物、预制菜大餐速成、零食酒饮好礼” 新年新妆造 “新年元素、新色新肤感” 礼盒比拼 新年新衣 年味氛围拉满舌尖上的新年 新年穿新衣 新年红系列、季节款焕新、趋势款尝新 美妆品牌珂拉琪携2023兔年新品「心愿兔」系列，不仅在包装上体现兔年元素，而且在命名上也用了兔年谐音 家电拜年风潮 回家过年换新、拜年好礼换新 花式养生 家居家电换新 季节款热销季焕新（保暖内衣/羽绒服/冲锋衣）趋势款新年尝新（新中式/鲨鱼裤） 众多服饰品牌推出“新春系列”，通过品牌内容、达人/主播种草抢抓新年焕新热 新年满分!计划 新年满分!计划 横跨南北寻觅东西，各地年味尽显 诚意遴选好物，满足新年心愿 新年满分!计划 品牌力加成 品类年货好物选品盛宴 丨两大内容形态，更深入激发年货消费兴趣和礼遇场景丨两大带货专场形态，多场次串联强声量促成交 丨品效产品优选与电商资源激励增效 新年满分!计划 支短片引领态度 + 期综艺节目强种草 + 大专场打透直播带货场 新年满分!计划 引领抖音新年态度 不同场景展现不同群体各异的生活态度、对新年/年货好物的期待 明星/达人种草“年货节特色货品” 新年满分!计划 由胡海泉、赵大棚、沈南、锤娜丽莎组成的百万小队 前往中国一南一北两个山河好地点，与当期惊喜飞行百万盟友汇合共同领略不同地域的年味风俗 在亦敌亦友，互相照顾也彼此竞争的关系下共同挑战每个地点目标百万的“好东西”直播 新年满分!计划 百万小队｜成员介绍 胡海泉 小队队长 赵大棚 好物百科全书 好东西带货领军人物 #非常能唠#热衷于从早市了解一座城市#接地气#生活就是“薅羊毛” 沈南 好物挖掘机 #行走的生活TIS #生活管家#废话文学 #嘴巴厉害但是心软 #喜欢用视频记录生活 锤娜丽莎 “东西”行走CD机 #喜欢模仿出口即歌#高分贝显眼包 #虽然大只但不影响团宠地位 #谁也不怕跟谁都吵吵闹闹的小妹 新年满分!计划 百万小队｜精神领袖 「胡海泉」好东西推荐官 联合头部力量，助力电商文旅产业发展 #目标感极强 #不拘一格的工作与生活方式 #立志成为最优秀的百万好东西捕手、好物推荐官 新年满分!计划 百万小队｜强劲新秀 众多官号直播间的御用主播 「赵大棚」 #一个喜欢去各地菜市场的体验派主播 #敢言敢语，心中从不憋事 #立志打造有人情味的趣味直播间 新年满分!计划 百万小队｜实力辅助 「锤娜丽莎」 粉丝量746.1w 笑点贡献达人，“段子手”一枚 咆哮喜剧派“促单王” 「沈南」 粉丝量83.2w全能多栖、能文能武 好物雷达 新年满分!计划 拟邀百万盟友 每个地点将有一组飞行嘉宾作为百万盟友为百万家族“保驾护航” 大张伟976.9w freestyle式金句大师自带buff的夸夸机器 黄渤 毫无偶像包袱的智力担当好物金句花式输出 贾玲1805.9w 出现即是巅峰的综艺女王笑话故事随手捏来的接梗达人 陈小春58.2w 又坏又帅的大湾区痞帅天花板特色习俗百科全书 沙溢 完全失去表情管理的军艺校草自带梗出场的综艺之王 姚晨 洒脱真性情傻大姐好物带货王 贾乃亮3540w 逗趣有梗的网络冲浪爱好者开辟品质好物的先河 新年满分!计划 录制地点 走南闯北，寻找百万好东西 高楼林立与人文雅韵交织的北方大都市 北京 潮汕 #沉浸式体验大红灯笼高高挂#回味老舍笔下的春节 #靠豆汁儿一度爆火的美食文化#赶庙会，贴窗花 #“好物不怕胡同深” 始于万千美食，终于商埠人文气韵的独特南方城市 *地点仅供示意，以实际执行为准 #潮汕的好物可不止有牛肉丸#吃货必打卡的美食之都 #茶饮、文创产品盛行 #“内海湾城市”特有的地域景色 #潮汕特色民俗活动，独属潮汕人的浪漫 新年满分!计划 内容亮点 “逼严酷规则，刺激跌宕起伏的真人秀剧情 =规则 ” “真=内容 ” 高额带货目标，激发不顾兄弟“死活”的比拼斗志 绝美冬景&年味氛围，触达绝对沉浸的嘉宾反应和情绪 接近纪录片式的100%真实记录 抛去明星光环和偶像包袱，在真实烟火中流露真情实感走南闯北，迎难而上，寻找货真价实的「好东西」 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 新年满分!计划 真人秀内容设置 E01E02E03 极致坦诚破冰局 出发任务，先成功的人率先出发 走街串巷，爬坡上坎的7小时极限选品 刨根究底的「好东西」溯源 各显神通的直播buff争夺战 夺取最佳直播时段和推流支持 通宵达旦的直播筹备 合体的直播彩排 自选品带货竞争、合选品化敌为友的百万直播 Flag兑现大会 有奖有惩的庆功晚宴 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 新年满分!计划 百万机制 在两个地点直播前，百万小队将自定或从「百万奖惩箱」中抽取当期的奖励和惩罚，并在直播结束后揭晓是否达到目标值 奖励机制惩罚机制 个人心愿向： 每个小队成员和嘉宾都将列好自己的心愿清单，若完成目标则可以由导演组帮助完成一项愿望 团体向： 若完成目标，百万小队及嘉宾将集体获得一次当地特色团建享受 个人向： 每个小队成员和嘉宾可自定或抽取一个个人惩罚，惩罚内容可以即时发生也可以延后发生 团体向： 若未完成目标，百万小队及嘉宾将共同面临生存挑战，甚至可能关联下一地点的胜负 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 新年满分!计划 •以盲盒年货摊位+盲盒年货好物，集结年货好物，进行线下展览交互&创意售卖 •贴画集邮、快闪打卡、年味体验等特色活动，感受潮流年味 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 新年满分!计划 在年轻人潮流地标开启《百万好东西》线下衍生活动【百万年货盲盒市集】 选杭州的原因 大好山河百万东西 这一季我们选定了中国的南北中轴线从北方的北京到南方的潮汕 完成两站的任务后 最终汇聚到中国电商的核心城市--浙江杭州 新年满分!计划 一个自带的潮流城市 拱墅区 冬巢艺术公园 天目里 •杭州拱墅区商圈 最潮商圈，年轻人潮玩根据地，集夜市、美食、盲盒于一体的潮流聚集地 •天目里 整体设计具有一定的艺术感，引领潮流的年轻人聚集；地处办公区，具有一定的消费能力 •冬巢艺术公园（落日夜市） 工业风十足，还有美式加州风街头；白敬亭同款打卡点；集落日夜市、小吃摊、涂鸦墙、复古机车、喷泉于一体 *地点仅供示意，以实际执行为准 新年满分!计划 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 【“集”到了】 进入集市即可领取一本集邮册，赶集的过程中 在定点盲盒摊位领取年味邮票贴画，进行集邮。 【“年”到了】【“福”到了】 赶集结束后可以带走集邮册，不同图案贴画都是不同种类的种子卡，回家可自行栽种。 限时出现的盲盒年货吉祥物快闪。环节开启时，前往地点与吉祥物合拍打卡，凭合照兑换年货币。不同年货币可兑换不同的市集周边产品、也可作为参与其他年味体验活动的门票。 现场设置不同风俗的年味体验区，凭年货币现场体验写春联、贴对联、舞狮子、剪窗花。感受不同区域的热闹年味。 新年满分!计划 抖音电商达播带货专场 主播官方账号开播“新年满分计划”年货节主题专场项目合作品牌坑位合作，深度讲解带货 新年满分!计划 节目内容主题带货专场 剧透式直播专场·平销期强品宣种草 节目录制过程中，节目官号进行【同步带货直播】 合作品牌产品可上节目官号橱窗 新年满分!计划 升级电商活动会场形态 千川消返红包激励提效 站内外全周期打造新年氛围 品牌享年货节全周期礼遇 新年满分!计划 确定性流量供给、拉新促流转 扩大流量池，曝光成本优势明显 “投放流量”撬动大量“自然流量”导入私域 拉新作用明显，拉动人群资产增长 主推商品的收藏加购人群及品牌A1-A3人群规模提升 *以上为品牌投放案例得出，投放效果不做承诺 新年满分!计划 2023年12月中 2024年1月初 2024年1月中2024年1月底 丨 阶段策略 种收一体【第1波段】 前置造势种草： 内容先行，平销期引首波种草小高潮 丨种收一体【第2波段】丨 年货节核心爆发： 内容全面铺开，带货场加量促收 种【百万好东西】节目卡段预热 1.4-1.10年货节蓄水期：热点预埋、人群蓄水、爆品种草 1.11-1.17年货节抢跑期：重点品类提前购 【新年满分计划】 1.18-1.28年货节大促期：全行业上线，品销双爆发 种抖音年货节互动会场 官宣海报/种草海报 核心玩法 种 【百万好东西】 &2场节目主题直播带货专场 收剧透式强种草 种【新年满分计划】种 6支主题系列短片+星达短视频种草 【新年满分计划】 【百万好东西】 6期节目正片 【百万好东西】 收 收2场电商TO主播直播带货专场 3场节目官号衍生直播带货专场 传播规划 *时间节奏仅供示意，以实际执行为准 站内：开屏/主话题/运营资源位 站外：R网媒稿件/微博/微信官方账号/户外大屏 新年满分!计划 - -品牌自然露出- 新年品牌态度同步宣发– -节目场景露出/提及/品牌理念植入- - 内容话题热度借势联动– -达播专场坑位讲解拉动成交- -明星内容专场，强种草热度延续– -星达主题短视频场景及使用类植入- -地标城市线下事件打造- -节目官号橱窗挂链持续带货- 美妆/个护 服饰 新年红 服饰鞋配风格 3C消电 食饮 母婴 家居 汽车 适合冬季/春季的成分/原料 过年送礼的酒饮 新年色彩 新年洗护必备品 季节款热销季焕新 （保暖内衣/羽绒服/冲锋衣） 便捷体验的功能智能升级 养生场景需求 趋势款新年尝新 （新中式/鲨鱼裤） 新年欢聚的 糖巧/零食品类 使用安心的洗护品类 喂养安心的奶粉品类 舒适感 /轻便改造需求 自在/科技 /驾驶乐趣 !"#$%&'()*+ 新年满分!计划 新年满分!计划 新年满分!计划 一起过一个有满满好物的新年！