夏季节点营销项目「哔暑观察局」招商方案

GO!去野去玩去放肆 多彩夏季· 即兴放肆 观察局 哔暑 SUMMER 夏季节点营销项目 营销中心出品 GO! 消暑成为度夏刚需，用户精神和心理层面的消暑需求双增 持续高温 急需情绪降温 持续高温让人焦躁、情绪化，当下年轻人“拼事业”“拼学业”高温、高压的双重暴击下，年轻人需要避暑解压。 体感要清凉！心神也要酷爽！ 观察局 哔暑 数据来源：尼尔森IQ&饿了么共同发布的《2024夏季宅爽生活方式趋势》 SUMMER GO! B B站是年轻用户高度聚集的内容社区平台，越来越多的活跃用户，在B战分享他们多彩的夏季生活与独特避暑方式。 3.41亿 月均活跃用户数 活跃的年轻人群 引爆夏季存在感 B站90/00后用户占绝对优势，年轻用户一网打尽 新用户依然年轻 年轻人活跃阵地 86%35岁以下月活跃用户占比 年轻人兴趣聚焦 22岁B站新用户平均年龄 观察局 7000+内容标签哔暑 SUMMER GO! B B站是年轻用户高度聚集的内容社区平台，越来越多的活跃用户，在B战分享他们的多彩夏季生活与独特避暑方式。 B 2023年夏季暑期相关内容热度趋势，6-9月持续上涨 数据来源：Z指数 多元的内容主题·拿捏夏季氛围感 哔 观察局 暑 SUMMER 价值 夏季自带鲜活气息，不同族群沉淀三大内容场景 GO! 场景 夏季自带鲜活的生活场景，隐藏全天候消费需求，借此更易与消费者巧妙建立场景关联，为品牌打造了多样且热情的消费场景。 @宅家享受族@户外出游族@夜生活爱好者 饮料冰品休闲零食 甜点水果 风扇空调制冰机游戏机电竞椅 自驾出游休闲躺椅帐篷天幕 减脂控卡 时尚穿戴 沙滩冲浪 飞盘 骑行 宵夜烧烤啤酒冷饮解馋零食市集摊位 露天电影 哔 音乐LIVE 观察局 暑 SUMMER 户外浪玩 骑行/露营/徒步冲浪/citywalk 宅家王道 空调/wifi/西瓜追剧/游戏/瑜伽 聚集三大场景 夏季宅家X户外出行X夜间消夏 夜来消夏 逛夜市/吃夜宵夜跑/蹦迪/泡吧 夏季生活场景全面渗透，营造沉浸避暑消夏氛围 哔暑 观察局 SUMMER 哔暑场景+情绪，体验式营销 观察局 定制夏季生活内容化场景，营造属于夏季的美好意境，安抚躁热为用户情绪降温，带来品牌深度体验式营销； 多元玩法，线上线下联动 图文/视频/直播等多元视觉内容，同步联动线下多地快闪事件，为活动预热造势带来吸睛关注； 多彩夏季攻心年轻有金消费者，主场作战激发消费意识。 内容共创，提升品牌声量 去玩去野去放肆 官方+UP主+品牌方联动共创多维度优质内容，打造夏季热度话题，提升用户关注度为品牌造势赢战夏季。 GO! 2024 夏季内容营销场 把握夏季营销机遇期，整合B站多元生活场景激发夏季 消费热情，助力品牌占领年轻人群生活场。 洞察内容趋势场景消费覆盖 「哔暑观察局」专题页，优质内容聚合夏季100种生活方式，UGC多维互动造势暑期同好圈，全新社区答题玩法上线 7.20 7.238.16 8.20 内容 引导互动 哔暑 观察局SUMMER 90/00 消夏主力军 场景 UP主共创优质内容，大胆出位夏季营销吸睛特效弹幕，打造冰友趴的聚会 曝光种草 三大场景线下互动事件，拆箱夏季生活礼 线下 体验分享 全周期运营资源加持，带来持续大曝光 流量 全域运营 GO!去野去玩去放肆 即兴放肆 多彩夏季· ONE 哔暑 观察局SUMMER 内容玩法 SUMMER GO! Step1.流量曝光 用户路径 Step2.内容吸引 Step3.线下打卡 UP主高热内容 专题/话题运营 创新互动 （弹幕/抽奖） B站黄金点位资源，确保用户流量持续引入 三大生活场景化，整合B站多元内容玩法吸睛目标用户 线上参与专题抽奖互动，线下打卡避暑三大点位 站内黄金资源 #浴缸漂浮赛 #深夜靓仔摊 品牌联合宣推曝光 合作专属内容权益 线下深度联动营销 夏季品牌整合营销设计，与消费者巧妙建立场景关联 #山里扇风怪 品牌路径 哔暑 观察局 SUMMER 哔暑 观察局 SUMMER 专题页聚合|哔暑冷感箱，购食游娱样样有 哔哩哔哩夏季生活场 01.「宅家惬意」 #宅家哔暑躺平王道 #浴缸漂浮赛 家居家电 分区TAB 02.「户外肆意」 03.「夜间凉意」 UGC 内容 #夜来哔暑局部降温 #深夜靓仔摊 食品饮料 #户外避暑浪玩一夏 #山里扇风怪 汽车\美妆\服饰\3C GO! 品牌专区 线下活动 备注：设置线下打卡互动点位，线上设置抽奖玩法获得线下参与活动资格 哔暑 观察局 SUMMER UGC话题造势|避暑100种生活，拼出满分夏季 聚焦三大避暑场景站内策划对应互动话题，用户通过完成投稿任务获得抽卡机会，参与贝壳瓜分，增加互动并刺激投稿。 1#宅家哔暑躺平王道 「内容方向」 拍摄夏季宅家生活，享受悠闲惬意的居家方式，清凉又舒适。 2#户外避暑浪玩一夏 「内容方向」 奔向户外，去骑行、露营、徒步、冲浪、citywalk等 ，自由肆意。 3#夜来哔暑局部降温 「内容方向」 夏季夜晚，自在逛夜市、吃夜宵，感受烟火气十足的夜生活。 GO! 哔暑 观察局 SUMMER 暑期同好圈|全新社区答题玩法，打造夏季内容新生态 基于B站良好的社区氛围+整活能力，以答题玩法为钩子，荣誉等级体系、社区生态为承接，吸引用户在B站建立数个“暑期同好圈”。 热门内容锁定答题玩法吸睛圈层用户沉淀 捕捉暑期大热话题内容，如娱乐吃瓜、影视综 番、追星类兴趣内容，预埋事件热度。 B站具有答题转正、硬核会员答题心智， 通过答题挑战识别同好，获得“同盟”身份标签和对应圈子“等级”。 同好圈运营持续活跃，通过持续更新题库、 排行榜激励、现金激励、UP主出题等方式提升用户活跃。 GO! 哔暑 观察局 SUMMER UP主共创|“冷酷”主理人，哔暑冰友趴 头部up主约稿，巧妙转化夏季燥热痛点，与UP主共创“沉浸式体验夏季Vlog”，展现更多夏季生活可能性，为消费者打造轻松愉悦的消费环境。 UP主高能输出用户对号入座品牌场景绑定 “咕咚！冰爽直通你心意” 构建夏季记忆场景 捕捉用户夏季生活碎片，唤起消费者共鸣 “咔嚓！记录夏季moment” “呼呼！自然解压好心情” 美妆 “滴滴！再热也要兜兜风” 家居防晒 家电汽车 食品出行 饮料 3C服饰 O! G 数码鞋帽 哔暑 观察局 SUMMER UP主共创|“冷酷”主理人，哔暑冰友趴 @哔暑主理人 #宅家vlog #手作美食 「宅家哔暑」-周末闺蜜派对 •内容方向：被治愈的夏日周末，安利一波宅家好物；i人在家实现火锅自由，和闺蜜一起吃吃喝喝… •可商行业：家居家电、厨房电器、食品饮料 #卧室断舍离 #自驾出游 #旅居生活 @哔暑主 #户外运动挑战理 人 「户外哔暑」-旅游满级地图 •内容方向：自驾**城市路线，打卡夏日最美山海公路；2024逃离城市计划，夏日露营必选地… •可商行业：汽车、户外装备、3C数码、美妆 人 @哔暑主理 GO备注!：拟邀示意 #美食开荒 #深夜食堂 #街头美食 「夜来哔暑」-夜宵吃货必读手册 •内容方向：夜宵老饕的私藏好品，**啤酒跟炸串更配；以吃货之名，扫遍**城市夜市… •可商行业：食品饮料 哔暑 观察局 SUMMER 弹幕吸睛|加冰续命，情绪降温 抓住夏季主旋律 UP主搭建「情绪降温」场景 定制「冰块」弹幕彩蛋品牌降温氛围拉满 用户输入指定弹幕 「冰镇夏天热浪」触发 用户点击引导跳转落地页提升视频互动&品牌转化 彩蛋康师傅方便面xB站 案例世界杯弹幕彩蛋 O! G 哔暑 观察局 SUMMER 「线上」 线下事件|多点快闪，拆箱夏季生活 UP主分场景 输出品牌内容视频 UP主空降现场 参与粉丝互动 「线下」 「夜来哔暑」 #深夜靓仔摊 广州夜市/大排档 选择全国大排档最多的城市广州，放置B站风格摊位 用户线上投稿视频获得专题抽奖机会 用户抽奖互动领取线下礼品券 用户线下打卡领取官方投递哔暑礼包 用户现场拆包 「宅家哔暑」 #浴缸漂浮赛 上海商场中庭 商圈or商场中庭放置浴缸造型气垫，呼应居家氛围 打卡周边 水晶人字拖 并拍摄视频记录传播 GO! 「户外哔暑」 #山里扇风怪 河北承德避暑山庄 避暑山庄核心景点观光点位，座椅 打卡周边 泳圈造型杯垫 +风扇组合搭建纳凉休憩处 打卡周边手持小风扇 哔暑 观察局 SUMMER 流量引爆|黄金点位，大流量爆发 GO! 开屏首页焦点图PUSH站内热搜 注：仅示意，具体以资源包为准 GO!去野去玩去放肆 即兴放肆 多彩夏季· 商业权益 TWO 哔暑 观察局SUMMER SUMMER GO! 合作资源 100万夏季伙伴 招商席位：若干 1.活动资源 •“哔暑观察局”IP授权 •活动专题页品牌露出 •联合宣推资源品牌露出 2.品牌硬广 3.花火商单 300万场景冠名（宅家/户外/夜间） 招商席位：3席 1.活动资源 •“哔暑观察局”IP授权 •活动专题页品牌露出 •品牌专属子页面定制 •联合宣推资源品牌露出 •品牌定制话题 •品牌定制特效弹幕 •线下活动合作 •活动联合周边 2.品牌硬广 3.花火商单 注：仅示意，具体以资源包为准 哔暑 观察局 SUMMER GO! 权益展示 品牌硬广 商业话题 联合宣推 活动专题页 哔暑 UP主商单 观察局 注：仅示意，具体以资源包为准 SUMMER GO!去野去玩去放肆 即兴放肆 多彩夏季· THREE 哔暑 观察局 SUMMER 平台案例 SUMMER GO! [夏季奇遇记]×芬达，打造Z世代今夏记忆 2022年夏天，芬达推出限定款猴面包果与酸角口味新品，希望通过「搞什么果味」持续勾起年轻人好奇心，在年轻人聚集的B站，用新奇玩法打造#夏季奇遇记#暑期大事件、创造社区流行风潮，从而能够在竞争激烈的饮品市场中保持对于青少年饮料选择的领先地位。 暑假来B站「玩」个大的 饮用场景契合 内容场景击中 互动场景激发 碳酸饮料消费高点契合B站流量高峰期 芬达新品新奇口味正中年轻好奇心 虚拟创新玩法符合年轻潮流 打造新奇大事件，芬达新口味成为社交新潮流 霸榜暑期流量场 让芬达与年轻消费者持续玩在一起 新奇内容：UO主商单 新奇互动：灵感征稿新奇藏品：干杯！芬达NFT 4亿+ #夏季奇遇记#整体曝光量级 490%+ #狠面包果# 相关词条搜索量环比增长 超7成 活动期间芬达小程序 哔暑 AR游戏用户来自B站占比 观察局 SUMMER GO!去野去玩去放肆 多彩夏季· 即兴放肆 观察局 哔暑 SUMMER 夏季节点营销项目 营销中心出品