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哔哩哔哩“哔嗨现场”2026招商方案【B站营销】

2026-06-15 营销方案 carry~强

核心观点：B站年轻人追求深度体验，倾向于将兴趣从线上延伸至线下，形成同好圈层，品牌需借势共创，沉淀口碑资产。
活动主题与时间：
- 6月：#青春同好，高能集结#，聚焦兴趣类热点，通过线上线下联动，让志趣相投的年轻人相聚，抢占夏日营销节点。
- 7月-8月：#和同好一起发光#，以“向善·向上·向远”为主题，围绕公益、职场、文旅，通过UP主带队和线下组队活动，实现从“被观看”到“被参与”的转变。
- 9月：#同好入圈计划#，以“入圈·共创·热爱”为主题，承接B站K-POP、二次元等圈层与AI技术兴趣，打造沉浸式兴趣社交场。
关键数据与洞察：
- Z世代用户偏爱“活人感”共创，25%的年轻人将消费视为“为自己认同的价值投票”。
- B站社团热度高涨，年轻用户高粘性创作，科技赋能生活、AI、智能设备兴趣浓厚。
行业玩法：
- 美妆：通过妆容/护肤体验、小样派样，玩转颜值种草与互动。
- 数码：试玩派样+学生优惠，直击学娱刚需，完成购机闭环。
- 食饮：福利发券+场景陈列，线下引流线上，一站式种草转化。
- 公益：聚焦偏远乡村信号弱，通过实测运营商乡村信号覆盖，主推网络业务。
- 职场：头部UP带练+萌新打卡+行业探秘，把自我投资变成一场不孤单的升级游戏。
- 文旅：头部旅行UP主带队，深入景区完成“插旗任务”，让每一次出发都是审美自信与文化认同的集体远征。
活动形式：
- 线上线下双向发力，通过高校混剪视频、话题页、活动页、深度互动&激励机制，激发UGC内容创作。
- 线下组队、同好集结，结合直播、播客、展览、工坊等形式，实现“云参与”和实时互动。
- 品牌权益包括内容专区、logo植入、产品植入等，与UP主/同好深度共建。
研究结论：品牌需抓住B站年轻圈层兴趣热点，通过深度体验和共创，沉淀UGC内容资产与情感链接，实现从“被观看”到“被参与”的转变，助力品牌持续破圈。