商业购物中心广告氛围形象管理规范课件分享

商业购物中心广告形象管理规范 营运管理中心企划部 2024年3月 宝龙商业商标应用规范 宝龙商业集团标志规范 宝龙商业集团标志释义 龙”是中华民族的象征图腾，亦是“宝龙”名字的组成。以中国水墨画风格描绘的龙图形作为宝龙的标志，视觉冲击力强、便于与宝龙企业产生关联记忆，可很好的展示宝龙人、宝龙集团的开拓精神和文化底蕴，而且完美契合宝龙“致力成为受人尊重、中国领先的城市综合体运营商”的企业远景。 宝龙商业集团标志规范 宝龙商业集团标志有三个基本形态：中式、横式、竖式。 标志以黄金比例制图，不可更改标志比例。 标志的结构分为三个部分：龙图形、POWERLONG、宝龙商业。 标志组合三个结构比例顺序不可变动。 中英文字不可使用任何字体进行替换。 标志颜色不可随意更改。 宝龙商业旗下品牌标志规范 宝龙天地社区型纯商业街 宝龙天地标志有三个基本形态：中式、横式、竖式。 标志以黄金比例制图，不可更改标志比例。 标志的结构分为三个部分：龙图形、POWERLONG、宝龙天 标志组合三个结构比例顺序不可变动。 中英文字不可使用任何字体进行替换。 标志颜色不可随意更改。 宝龙商业旗下品牌标志规范 宝龙广场中端综合体 宝龙广场标志有三个基本形态：中式、横式、竖式。 标志以黄金比例制图，不可更改标志比例。 标志的结构分为三个部分：龙图形、POWERLONG、宝龙广场。 标志组合三个结构比例顺序不可变动。 中英文字不可使用任何字体进行替换。 标志颜色不可随意更改。 宝龙商业旗下品牌标志规范 宝龙城高端综合体 宝龙城标志有三个基本形态：中式、横式、竖式。 标志以黄金比例制图，不可更改标志比例。 标志的结构分为三个部分：龙图形、POWERLONG、宝龙城。 标志组合三个结构比例顺序不可变动。 中英文字不可使用任何字体进行替换。 标志颜色不可随意更改。 宝龙商业旗下品牌标志规范 宝龙一城超高端综合体 宝龙一城标志唯一基本形态。 标志的结构分为三个部分：the、one、宝龙一城。 标志组合三个结构比例顺序不可变动。 中文字不可使用任何字体进行替换。 标志颜色不可随意更改 宝龙商业旗下品牌标志规范 宝龙商业综合体外立面、户外楼顶标志标准使用规范 宝龙标志标准色辅助色 标准色是象征企业精神及企业文化的重要因素，透过视觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作用。为避免色彩在组合运用中现的不协调现象，在此规定了色彩组合运用规范，确保各项基本要素组合在视觉传达设计中鲜明、醒目、易于识别。 宝龙标志标准色辅助色 四色版本：适合应用于印刷版物、广告、附带品。专色版本：适合应用于文具等附带品。 多媒体版：适用于电子媒体。 除宝龙一城的标志外，本手册所有标志均允许现专金、银 色印刷用法，以及烫金、烫银印刷工艺。 宝龙一城的标志设计独特，需根据具体印刷条件和工艺制定专门用法。 宝龙标志标准色辅助色 宝龙商业、宝龙天地、宝龙广场、宝龙中心的标志在背景灰度在50内，标志使用正常范围，为蓝龙红龙黑字。 当灰度超过50时，标志整体不可用。 宝龙城、宝龙一城的标志在背景灰度在20内，标志使用正常 范围。 当灰度超过50时，标志整体不可用。 除宝龙一城标志外，本手册所有标志使用此种反白规范。宝龙一城的标志设计独特，需根据具体情况制定专门用法。 宝龙标志错误使用 PARTONE内场 公共区域 客服台客服中心 商户 PARTTWO外场 外立面 外围 PARTTHREE线上 公众号 照片视频 目录CONTENTS PARTONE内场 公共区域客服台客服中心商户 入口营业时间 尺寸：40x25cm。 材质：宝龙一城、宝龙城：建议采用丝网印刷标志，反白为佳。宝龙广场、宝龙天地：磨砂贴黑色字，或透明贴白色字。 安装点位：大门入口最两侧玻璃，底部离地高135cm居中。 注意事项：服务性标示根据实际可提供的服务进行调整。具体营业时间根据营业中心签批文件为准，进行更换。项目根据具体 营业时间选择“统一营业时间”或“分时段营业时间”二选一。 防撞条 防撞贴：1楼离地高112cm；2楼及以上离地高：102cm， 防撞条尺寸：高度8cm。 宝龙一城、宝龙城：材质：建议采用丝网印刷标志，反白为佳。宝龙广场、宝龙天地：材质：磨砂贴标志色logo。 标志数量规则：1070cm无logo；70180cm1个logo； 180260cm2个logo；260380cm3个logo。 大门入口处粘贴规整：外门由内朝外贴（即画面镜像），二道门由外朝内贴。 餐饮类、零售橱窗等有一点一色的商铺不用贴统一防撞条。 吊幔巨幅 画面信息：以主视觉为基础的创意海报。 设计要求：以时尚、大气、创意为标准进行设计，贴合项目气质，不体现具体开业活动信息。 工艺材质：刀刮布幅面，上下以不锈钢金属杆（注意厚度，以防承重弯曲）抻平整。幅宽5米，高根据楼层设定，略短于常规吊幔，3层约8米，4层约10米。 安装点位：没有美陈的中庭，面对大门主入口或主通道。 吊幔常规商户品牌类 画面信息：以商户品牌形象、楼层信息，不可放促销信息。 设计要求：吊幔顶部留白05m高放品牌LOGO；下面留2m高放品牌slogan；中间11m高放品牌形象画面；往下留1m高 放楼层信息及品牌电话、二维码；最后05m高放广场LOGO（根据品牌实际情况调整）。 05m高宝龙广场LOGO 特种吊幔： 超厚全兼容透明片彩白彩UV印（可不同色彩）上下缝库，透明材料厚度25丝。不锈钢杆上下整撑，不锈钢杆两端头留挂鼻并打孔，便于鱼线拉住固定在环廊上。 吊幔常规吊幔 安装要求：广场内所有吊幔悬挂高度、尺寸须统一，画面平整无褶皱；画面不可为单一文字，须有设计感，字号大而清晰；步行街连廊挑空区吊幔设置不可超过2幅，须对称、水平居中悬挂，不可错位，如连廊设置了侧旗，不可再悬挂吊幔；不可在中庭悬挂多条吊幔。 X （悬挂过于密集 未对称居中） 侧旗 尺寸要求：不做硬性规定，根据现场层高、连廊宽度等情况进行调整，一定要多打样。 安装要求：同一连廊内，悬挂杆须保持高度统一、左右对称、平均分布，每隔3块玻璃设置一根旗杆，如由项目公司安装需提前沟通点位；侧旗与悬挂杆之间应贴合无间隙；侧旗画面须与立面保持垂直，内容不可连续重复悬挂，应不同活动信息穿插安装；连廊已有吊幔的不能再悬挂侧旗，中庭不可悬挂侧旗。 X （画面杂乱重复，悬挂过于密集；侧旗杆未复位） （内容简洁清晰，不重复。） 中庭玻璃贴 画面信息：氛围营造，不体现具体活动。 设计要求：时尚、简约、通透；可做异型，亦可把画面设计延申至地面，以增加趣味性。 工艺材质：PP对裱或彩色透明膜。 安装要求：3块玻璃为一组画面，间隔3块玻璃安装第二组；或将整条连廊或环廊视做整体设计。 X（信息过多，字太小） 地贴 画面信息：不做任何活动信息类地贴。 设计要求：只可结合DP点、舞台做氛围延展类地贴，宜做异型。 工艺材质：斜纹地贴，注意防滑。 安装要求：注意日常维护避免卷边。 观光梯玻璃贴 画面信息：活动内容为主力PR、氛围为主，少量SP内容，不宜放活动细则。 设计要求：整体颜色醒目，可结合主力活动及楼层品牌指引。 工艺材质：车贴uv彩白彩镭射膜 安装要求：注意拼接缝，安装时画面内容不可错位；中庭已悬挂常规吊幔、异型吊幔的，不可再安装观光梯玻璃贴。 手扶梯玻璃贴 画面信息：广场品牌形象，或商户品牌形象展示（多经）。 设计要求：突出商户品牌信息，不影响广场整体氛围；可带商户楼层导视指引功能。 工艺材质：PP对裱或彩色透明膜或炫彩膜。 安装要求：平行梯需两组外侧同时安装画面。 停车场吊旗 画面信息：活动内容为主力SP、PR，每个画面只放1个活动；不适合放团购活动，顾客来不及扫码。 设计要求：字号要大而清晰，开车经过能快速阅读。 工艺材质：KT板写真或横幅。 安装要求：悬挂于停车场主通道，每隔10米左右悬挂一个，画面方向与车流动线垂直。不可遮挡导视；如停车场层高较低则不做。 侧招吊牌 画面信息：活动内容为主力SP；每个画面只放1个活动内容。 设计要求：字号大而清晰，可做异型以增加趣味性。 工艺材质：双面KT板写真。 安装要求：适用于1楼，需安装吊杆；安装在商铺间隙处，展面大的商铺每两个铺位间安装一个，展面小的商铺每隔一个铺位安装一个；全场安装间距需趋于平均。 X（无吊杆，信息太多） 水牌 画面信息：活动内容为主力SP、PR、商户爆点活动；每个画面只放一个活动内容，商户活动要放标杆品牌LOGO。 设计要求：二维码离地高度为115m，二维码边长不小于20cm；字号大而清晰，活动信息距地面40cm以上，底部以画面为主，不宜放文案；水牌顶部可做雪弗板异型雕刻，以增加趣味性；或开发异型L架水牌。 工艺材质：常规水牌为PP纸写真，局部可加异型雪弗板雕刻（不可用KT板写真）；L架水牌为雪弗板雕刻。 安装要求：画面必须贴在玻璃面板下方，严禁直接以KT板整面覆盖水牌。 X（字太小，二维码高度太低） 触屏 画面信息：活动内容为主力SP、PR、商户爆点活动；每个画面只放一个活动内容。 设计要求：字号大而清晰；触屏边框可以异型雪弗板雕刻美化，增强物料视觉冲击力。 播放要求：每个画面至少停留5秒。 X（信息过多，字太小） 电梯门 画面信息：以氛围包装为主，可适时加入主力活动。 设计要求：对电梯间的天地墙做整体打造。判断是否需要包装原则：丑则包装，不丑则不包装。项目公司在电梯门及 电梯间使用材质品质差时，需包装；反之则不需要。 工艺材质：黑胶车贴。 安装要求：关注商户进场进度，以免提前安装被进场板车及道具损毁。 X（信息过多，字太小） 消防门 画面信息：内容为商户品牌形象或广场氛围美化，不可放活动信息。 设计要求：商户品牌形象类设计须突出品牌LOGO和经营特色；纯氛围类设计须对氛围起到美化作用。 工艺材质：可移车贴。 安装要求：须将整个墙面、防火门贴满，严禁张贴局部。 X（设计、制作品质差） 内场活动舞台 设计要求：须根据档期活动主题，对舞台背板进行造型设计；中庭较小的，可使用竖屏做背景，避免遮挡商户门头；预算充分的，可整合美陈氛围，对舞台下方地面区域、观众坐席进行整体造型设计，提升品质感；背板须美背，不可裸露结构。 礼品陈列堆头 陈列要求：礼品陈列需设置地台，严禁把礼品直接放在地上；礼品内容、陈列数量要看起来丰富；大家电不便拆包装的，须通过物料展示礼品内容。 X（陈列缺乏美感） 经营性补充导视 画面信息：内容为各业态、商户楼层或方位指引。 设计要求：以商户名称、LOGO为主，简单清晰。 工艺材质：玻璃贴，丝网印（不可使用即时贴雕刻，容易损坏）。 安装要求：玻璃贴材质的，整体画面须平整；丝网印材质的，文字需转印清晰。 电梯轿厢 画面信息：活动内容为商户商品活动。 设计要求：文字尺寸不宜太小太密；如无海报框架需直接贴在轿厢内，需做异型美化设计；构图时，主要活动信息设计高度要与人的视线平行，活动信息距地面60cm以上。 工艺材质：有海报框架的，材质为PP纸写真；无海报框架的，使用黑胶车贴或玻璃贴。 安装要求：常规轿厢应安装在正对电梯门的墙面；观光电梯玻璃墙面严禁粘贴画面。 X（画面凌乱，内容堆砌） PARTONE内场 公共区域客服台客服中心商户 1摆放建议 2宣传品 3积分换礼 4服务物品 5节日布置 11客服台摆放位置建议（通用版） 9 8 7 1 2 3 6 5 4 1 0 11 接待区：不宜放过多物品遮挡视线，桌面整洁通透，便于与顾客交流。 服务物品：可放置充电宝、AED急救用品等 展示物品：包装礼盒、台卡