购物中心色彩美学如何赋能商业培训课件

(2024)PRESENTATION 色彩美学 如何赋能商业 COLORS 内容发展中心 产品内容规划条线 2024.9 WUYUE 色彩美学如何赋能商业 (2024) PRESENTATION 新兴项目 轻资产运营 改造焕新 商业地产进入存量时代行业竞争格局加剧 消费者日益追求体验和精神消费颜值经济蓬勃发展 ...... 未来，审美力 就是生产力 上海徐汇万科广场 新兴的公园式商业综合体，以潮趣松弛的iP形象，自然野趣的绿植景观，玩乐童趣的儿童空间为商业空间注入审美趣味，打造鲜明独特的形象定位。 西安万象天地 面对先天不足的硬件条件，在空间运营、社群经营中通过内容思维，以年轻潮流的风格打造极具吸引力的空间场域和文化体验。 成都GOGOEGO 以强IP属性焕新老旧百货，极具冲击力与记忆点的视觉手法贯穿整个商业空间，为老旧百货注入潮流、活力的新鲜血液。 WUYUE 色彩美学如何赋能商业 (2024) PRESENTATION 谈到美，色彩总是占据着话题中心 巴黎奥运会 以令人耳目一新的色彩搭配强势出圈 爱马仕橙 奢侈品独树一帜、极具话题性的品牌色 克莱因蓝 上世纪艺术家独创的颜色，在21世纪成为潮流时尚的代名词 WUYUE 色彩美学如何赋能商业 (2024) PRESENTATION 色彩 COLORS 人眼在观察事物的前20秒，色彩感觉占80%，极大程度地决定了人们对于一个事物或空间的第一印象 WUYUE 色彩美学如何赋能商业｜色彩构成 (2024) PRESENTATION 色彩构成 COLORS 是将色彩元素按一定的美学规律搭配组合，传达特定的主题、氛围和情感 色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理 色彩的产生和定义 色彩是光进入眼睛再传到视觉中枢产生的一种视觉现象，有光才有色。人们最常见的色彩形式是反射光带来的，一个红苹果在白光环境下，苹果表面吸收了白光中除红光之外的其他色光，我们因此看到了反射出的红色。 色彩由无彩色和有彩色两部分构成。无彩色是指白色、黑色以及各种深浅不同的灰色，有彩色指一切有颜色倾向的色彩。 无彩色有彩色 色彩三要素 色相(Hue)——色彩的相貌 色相是色彩的相貌和首要特征，是能够比较确切地表示某种颜色的名称，如红、黄、湖蓝、翠绿等。颜料的三原色是红、黄、蓝，这三种颜色无法通过其他颜色混合得到。红黄蓝三色两两混合会得到橘色、绿色、紫色，被称为三间色。通过色环上相邻两色的混合，我们能得到更多有着丰富和微妙变化的颜色。 += += += 颜料三原色 颜料三间色 六大色相十二色相 色彩三要素 纯度(Saturation)——色彩的纯净程度 色彩的纯度是指色彩的纯净程度，也被称为饱和度。纯度越高，色彩越鲜艳，色彩倾向越明显。纯度越低，色彩越灰沉越接近灰色，色彩倾向越弱。 高纯度低纯度 色彩三要素 明度(Bright)——色彩的明暗程度 色彩的明度是指色彩的明暗程度，明度高的色彩柔和、轻快，明度低的色彩沉稳、平静。每种纯色本身存在明度差异，其中黄色明度最高，红色橙色绿色偏低，蓝色紫色明度最低。 高明度低明度 十二色调 浅灰色调 柔和静谧 鲜艳色调 高 活泼外放 暗灰色调 低 低高阴郁昏暗 色彩视觉现象 视觉残像：在白色背景上放置一块颜色，长时间注视再将图形撤走，视觉上会出现原来颜色的互补色，其原因是外在颜色刺激而引起的视网膜的对立色反应。因此在色彩运用时应尽量避免强光、炫光以及过于鲜艳的颜色。 同时性效果：当我们在蓝底上放上灰色，灰色看起来有偏橘的色彩倾向。在两种颜色相邻的边缘位置，这种效果最为明显。因此在运用色彩时我们应该关注色彩之间的相互作用和影响。 这些色彩视觉现象说明人对于色彩永远在寻求一种生理上的平衡，即人们看到任何一种颜色后都会寻求它的色彩补偿，这一视觉现象是色彩构成中重要的视觉规律。 色彩视觉现象 视觉残像：在白色背景上放置一块颜色，长时间注视再将图形撤走，视觉上会出现原来颜色的互补色，其原因是外在颜色刺激而引起的视网膜的对立色反应。因此在色彩运用时应尽量避免强光、炫光以及过于鲜艳的颜色。 同时性效果：当我们在蓝底上放上灰色，灰色看起来有偏橘的色彩倾向。在两种颜色相邻的边缘位置，这种效果最为明显。因此在运用色彩时我们应该关注色彩之间的相互作用和影响。 这些色彩视觉现象说明人对于色彩永远在寻求一种生理上的平衡，即人们看到任何一种颜色后都会寻求它的色彩补偿，这一视觉现象是色彩构成中重要的视觉规律。 WUYUE 色彩美学如何赋能商业｜色彩对比 (2024) PRESENTATION 色彩对比 COLORS 就是色彩之间的差异， 这些差异营造了层次感与节奏感 色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理 色彩对比 色相对比 两个色相在色环上的夹角越大，两者的对比度越强。同类色指色环上夹角在15度以内的两种颜色，临近色指色环上夹角在30度到60度的两种颜色。对比色在色环上呈120度的夹角，红与蓝，红与黄，蓝与黄，橙与紫，紫与绿，橙与绿互为对比色。互补色是色环上相对的两个颜色，色相对比最强。等量的互补色混合会得到灰黑色，红与绿，黄与紫，橙与蓝互为互补色。 同类色15°以内 临近色30-60° 对比色120° 互补色180° 色相同时对比 同样的绿色分别置于红色和黄色背景上，由于补色的衬托，左侧的绿色块显得更加鲜艳 色彩对比 冷暖对比 人们对色彩的冷暖认知来自日常积累的视觉经验，火焰、太阳的颜色被认为是暖色，而大海、冰雪的颜色被认为是冷色。红橙黄色是暖色，绿蓝紫色是冷色。蓝色为最冷色，橙色为最暖色，冷暖依次向两边递减。冷暖色的概念是相对的，在同色系中也存在冷暖差异。 偏暖色偏冷色 暖色冷色 暖色冷色 偏暖色 偏冷色 暖色冷色 冷暖同时对比 同样的黄色分别置于蓝色和橘色背景上，由 各色相的冷暖对比同色系的冷暖对比 于冷暖对比，左侧的黄色块看起来更加鲜艳 色彩对比 明度对比 明度对比有九大调式，由整体明度基调和配色之间的明度差两个维度决定。比如高短调是指主色为高明度且配色间的明度差异小，整体层次感弱，给人朦胧、虚幻的视觉感受。 高长调 高中调 高短调 低明度 中明度 高明度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 弱层次感 强 明度调式 高:主色为高明度中：主色为中明度低：主色为低明度长：明度差异大中：明度差异中等短：明度差异小 中长调 中中调 中短调 低长调 低中调 低短调 高短调：朦胧、虚幻高中调：柔和、细腻高长调：明快、活力中短调：平稳、慵懒中中调：柔和、稳定中长调：平和、明晰低短调：沉闷、神秘低中调：阴郁、灰暗低长调：强调、沉静 明度同时对比 同样的黄色分别置于明度不同的灰色背景上，低明度背景上的黄色块更醒目 色彩对比 纯度对比 纯度对比有九大调式，由整体纯度基调和配色之间的纯度差两个维度决定。比如鲜强调是指主色为高纯度且配色间的纯度差异大，整体层次感强，给人明艳且富有张力的视觉感受。 灰弱调 灰中调 灰强调 中弱调 中中调 中强调 鲜弱调 鲜中调 鲜强调 9 8 7 6 5 4 3 1 2 强层次感 低纯度 中纯度 高纯度 弱 纯度调式 鲜:主色为高纯度中：主色为中纯度低：主色为低纯度强：纯度差异大中：纯度差异中等弱：纯度差异小 鲜强调：张力、明艳鲜中调：活力、明快鲜弱调：亮丽、明媚中强调：鲜明、浓厚中中调：稳定、温和中弱调：温和、朦胧灰强调：强调、醒目灰中调：柔和、沉稳灰弱调：灰暗、沉闷 纯度同时对比 同样的绿色分别置于纯度不同的背景上，低纯度背景上的绿色块看起来纯度更高 色彩对比 面积对比-形状对比 色彩总是伴随一定的面积和形状参与对比。当两种色彩的面积相似且集中时，画面色彩对比最强。当某一色彩减少时，画面对比减弱，小面积的色彩会显得格外醒目。当色彩面积相似，但形状分散时，色彩对比被削弱。 强对比 强聚焦 分散对比 WUYUE 色彩美学如何赋能商业｜色彩调和 (2024) PRESENTATION 色彩调和 COLORS 是调节色彩关系中的对比和统一，使之达到视觉上的平衡 色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理 色彩调和 对比制造差异性，统一强调共性，调和创造平衡。 当色彩对比过强时，会有无序混乱的观感甚至产生视觉刺激和疲劳。当色彩过于统一时，也会产生单调平乏的视觉感受。因此我们需要通过调和的手法去平衡两种或两种以上的色彩组合，找到对比和统一的平衡点，营造和谐的色彩关系。 对比 （差异性） 调和 （平衡） 统一 （共性） 色彩调和 同类色搭配｜临近色搭配 这些色彩搭配的色相对比弱，整体平稳协调，但过度统一容易显得单调。 优点：统一协调、柔和平稳同类 缺点：单调平乏、缺少视觉重心 针对同类色或临近色搭配可以通过以下方式进行调和：1.增加色彩变化，丰富层次 2.提高各色彩间的明度、纯度差，增强明度、纯度对比 3.适当提高色彩的纯度，避免单调 4.增强面积/形状对比 临近 色彩调和 同类色搭配&临近色搭配 主色辅助色点缀色 ·使用不同材质呈现色彩，丰富细节和层次 ·拉开明度差，用暗色点缀增加明度对比 主色辅助色点缀色 ·提高用色纯度，避免单调 ·蓝绿用色比例相近，加强面积对比 色彩调和 对比色搭配｜互补色搭配｜分裂互补色搭配｜三角形色彩搭配｜四边形色彩搭配 这些色彩搭配的色相对比较强，画面丰富且色相构成、冷暖色搭配均衡，但处理不当容易产生混乱和不协调的视觉感受。优点：强烈、醒目、色相丰富均衡 缺点：无序混乱、视觉疲劳 针对对比色、互补色、分裂互补色、三角形、四边形色彩搭配可以通过以下方式进行调和： 1.降低色彩的纯度，弱化纯度对比 2.控制色彩的面积、形状，弱化对比 3.增加无彩色，弱化色相对比 4.弱化明度对比 对比互补 5.强调色彩主次关系，营造秩序感分裂互补三角形四边形 色彩调和 对比色搭配 主色辅助色点缀色 ·灰白色作为主色，控制对比色比例 ·黑色在红蓝色间穿插，弱化画面对比 主色辅助色点缀色 ·灰调色作为主色，控制对比色比例 ·降低色彩明度和纯度弱化红蓝对比 色彩调和 互补色搭配 主色辅助色点缀色主色辅助色/点缀色 ·降低绿色纯度、提高明度 ·运用米白、米棕色间隔弱化红绿对比 ·黑/白为主色，黄紫色作点缀 ·提高黄、紫色明度，拉近明度差削弱对比 色彩调和 巴黎奥运会色彩分析 巴黎奥运会通过别具一格的色彩搭配传达了法国独特的浪漫气质，营造出优雅、时尚又充满活力的赛场氛围。最为人们记忆深刻的薰衣草紫和灰绿的搭配，通过紫和绿这组对比色的碰撞塑造视觉张力，并且选取了中纯度高明度的灰绿色适当弱化原本绿紫色之间的强烈对比。在简洁的两种色相搭配的基础上，结合紫色的明暗和纯度变化，丰富整体的色彩层次。 对比色调和： 与紫色互为对比色的灰绿色 明度、纯度变化的一组同类色 明度调式和纯度调式所呈现的层次都比较丰富，使整体的色彩搭配呈现出轻快、活泼的气质 纯度调式： 中强调 整体中纯度， 配色间纯度差异大 明度调式： 高长调 整体高明度， 配色间明度差异大 色彩调和 巴黎奥运会色彩分析 对比色/互补色搭配 ++ ++ ++ 所有赛场的色彩都采用鲜明的对比色或互补色搭配，紫蓝色贯穿各个赛场。根据不同赛场的主题特色运用合适的色彩，既满足了视觉上的丰富性，又构建了赛事活动视觉的整体性和连贯性。 WUYUE 色彩美学如何赋能商业｜色彩心理 (2024) PRESENTATION 色彩心理 COLORS 指色彩对人的认知和情绪产生的影响 色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理 色彩心理 色彩在人的心理、生理、认知、行为层面产生影响色彩的心理作用受文化、社会、个人偏好的影响 心理和生理 认知和行为 文化与社会 个人偏好 科学实验证明，蓝色空间会让人心跳放缓、呼吸变慢，红色会刺激肾上腺素增加，使人精神振奋。 特定的颜色环境可以影响人们的注意力、集中力和行为表现。比如明亮的颜色能增加人的注意力，柔和的颜色有助于放松。 不同的文化和社会差异会影响