KK TIME 项目研报总结
前导思路
- 项目定位：KK TIME 作为京基集团商业版图3.0产品，打造一个10,000㎡的“全生活购物中心”，位于深圳罗湖核心区，背靠水贝宝都，正对洪湖自然景观。通过“亲子、运动、时尚、潮流、美食”五大社交运营方式，打造“活力绿洲”和“美好生活聚场”。
- 主题推导：以“大自然与商业的结合”为核心，将古希腊天神爱丽丝（鸢尾花）作为象征，诠释“美好生活源于自然”的理念。以深圳簕杜鹃、香港紫金花、澳门莲花、洪湖荷花为灵感，打造“花屿”主题。
- 策划思路：以花为语，营造“花屿”氛围，让精神与生活自然融合，让美好成为日常。
预热宣传
- 传播规划：
- 预热海报：发布主题海报，吸引关注。
- 达人探店：邀请网络达人现场探店，利用其热度预热开业。
- 短视频预热：抖音蓝V发起话题“一起‘登陆花屿’”，邀请素人参与互动，提升活动热度。
- 媒体矩阵：联动微博、微信、抖音、小红书等平台，邀请KOL种草打卡。
- 热门话题打造：打造#罗湖大事件：深圳美好生活聚场—KK TIME全新袭来#、#全链式消费商业新生态，艺术与自然融合新风潮#、#即将空降罗湖的“花屿”，玩乐圣地抢先登陆#等话题。
- 媒体推荐与投放：通过媒体简报、媒体投放等方式，扩大项目影响力。
视觉呈现
- 设计思路：以鸢尾花为主题，象征华丽与优雅，结合古希腊神话中的虹之女神Iris，打造“彩虹之蝶”意象。展示B1活动中庭主美陈、户外北区外立面美陈、L1北门中庭吊饰等效果图及材质尺寸图。
资源推荐
- 插画师推荐：推荐Lara Costafreda，其为国际知名品牌提供插画服务，作品主题围绕大自然，曾与Chanel、爱马仕、卡地亚等合作。
执行保障
- 摄影摄像：邀请专业摄影师、摄像师进行多机位拍摄，记录活动全程。
- 搭建管理预案：严格安全管理，设立专门工作小组，提供全面应急管理预案。
- 现场搭建验收预案：提前进场，选择防火材料，确保布置效果，及时变更调整。
- 防火应急预案：采用阻燃材料，布置防火器材，进行安全检查。
- 恶劣天气应急处理预案：跟踪天气预报，提供雨具，准备防雨搭建。
- 突发事件应急预案：成立工作组，进行消防安全培训，制定逃生路线，确保安全通道畅通，设置安保人员处理突发事件。
项目主题
- 花与屿·LandofFlowers：将品牌理念、人群定位与大自然结合，以花为城、为名、为人，还原城市、自然、人与生活的有机链接。
- 鸢遇时光·蹁跹而生：鸢尾花象征美好，寓意美好即将降临。
- 鸢尾绽放·美好再降临：鸢尾花作为爱神Iris的化身，传递美好祝福。
总结
KK TIME 项目以“花屿”为主题，结合自然与商业，打造“活力绿洲”和“美好生活聚场”，通过多渠道预热宣传和全方位执行保障，旨在重新定义“美好”，释放美好时间，展现生活的精彩，让美好成为日常。
