2025年1月抖音短视频及直播电商月报

2025年1月，抖音电商在春节氛围和平台多项营销活动推动下，展现出强劲的增长势头。年货节期间，日均成交额同比增长69%，成交用户数同比增长55%，其中71个商家成交额突破亿元。平台通过非遗活动、情感追忆、纪录温情生活等内容，激活文化传承，营造浓厚年味。

食品酒水品类成为年货销售主力，其中鲜活海产以196%的同比增幅占据增速C位，车厘子、地方特产等也表现出色。平台发起了“吃出福气好运年”、“南北美食对决”等活动，联合达人、品牌助力消费者备年货。溯源直播成为达人新春带货利器，鲜活海产和车厘子等品类通过产地直播获得消费者青睐。

珠宝文玩品类新年含“金”量不断攀升，黄金/彩宝/钻石/珍珠品类同比增幅高达49.6%。平台发起“珠光宝气迎新年”活动，引领蛇年时髦风潮。潮宏基等品牌通过聚焦新春元素和春节祈福文化，取得良好营销效果。

收纳整理品类在春节后销售热度持续上扬，个体店表现突出。车载收纳展现强劲销售潜力，追剧、沙滩、橱柜等细分场景成为新的增长引擎。蚂蚁盒子等品牌通过立足用户实际使用场景，多方位凸显产品实用性能，取得良好销售成绩。

颈部护肤品类市场热度高涨，商品卡渠道销售增长显著。淡纹、紧致等功效成为热卖高位，孕期女性为销售主力人群。可逐等品牌通过输出品牌淡纹心智，加强成分宣传，塑造品牌力，取得良好营销效果。

2月，品牌营销将正式进入春季主题，重点关注立春、情人节、开学等营销节点。建议品牌商家围绕春季特色，推出春季限定产品或特色服务，并抓住换季消费热潮，抢占市场先机。