TikTok Shop 2024家居类目报告(东南亚站点)

东南亚市场-越南站家居市场GMV占比仅为4%，但近一年GMV持续增长，复合增长率达8%，未来发展潜力巨大。越南家居市场主要依赖达人带货，其中带货视频的复合增长率高达31%。价格方面，家居二级细分品类主要集中在5-10美元梯队，三级细分品类中家庭收纳产品价格集中度更高，主要集中在0-5美元。

东南亚市场-菲律宾站家居市场GMV占比为6%，近一年持续增长，复合增长率达3%，市场潜力较大。菲律宾家居市场达人带货GMV稳定在10亿美元以上，但数量增长主要来自带货视频。价格方面，家居二级细分品类主要集中在0-5美元梯队，与数量成交价格分布一致。

东南亚市场-泰国站家居市场GMV占比为6%，近一年持续增长，2023年12月达到峰值。泰国家居市场GMV TOP6店铺GMV超千万美金，产品价格在东南亚站点相对较高，主要集中在200-300万美金之间。泰国市场热销小店TOP1为纸巾品牌，凭借病毒式营销推广爆品贡献销量。

东南亚市场-马来西亚站家居市场GMV占比为4%，近一年GMV持续增长。马来西亚家居市场GMV TOP6店铺GMV超千万美金，产品价格在东南亚站点相对较高，主要集中在200-300万美金之间。马来西亚市场热销小店TOP1为纸巾品牌，产品价格集中在RM2.96-RM99.08，平均价格RM41.41。

东南亚市场-印尼站家居市场GMV占比为2%，市场波动性较大，但未来增长潜力较大。印尼家居市场GMV TOP6店铺GMV超千万美金，产品价格较低，主要采用薄利多销策略。印尼市场热销小店TOP1为BEDOLA，产品主要集中在家庭收纳和家具装饰，价格分布在Rp5.14K-Rp812.13K，平均价格Rp105.53K。

东南亚市场-新加坡站家居市场GMV占比为8%，近一年增长平稳，GMV稳定排名前十。新加坡市场家居用品二级品类中，居家护理用品和洗衣工具出单商品以5美元以下价格段为多。新加坡市场服饰GMV TOP10店铺门槛不足50万美元，热销商品种类多样，单价跨度大。