TikTok Shop 2024-2025家居品类分析报告（东南亚）

东南亚家居市场增长迅猛，居家日用占比普遍超40%。泰国、印尼领跑东南亚市场，越南、菲律宾、新加坡紧随其后。

泰国市场：

• 美妆个护绝对领跑，占总市场近五成销售额，健康消费年末爆发，家居家装稳居前列。
• 家居用品总GMV为16.11亿美元，品类分布清晰，居家日用（40.84%）与家装建材（19.63%）合计占比超60%，构成市场基本盘。
• 大众消费与品质升级需求分化显著，超低价产品占据绝对规模，中高端市场客群稳定提升。
• 家具与家电主导高价值市场，居家日用凭借海量销量构筑规模壁垒。

印尼市场：

• 美妆个护一超多强，女装与手机数码双强并立，居家日用规模增长稳健。
• 家居用品总GMV达11.39亿美元，居家日用（33.04%）第一，家电（24.75%）第二，家装建材（17.07%）第三。
• 超低价商品占据规模基础，家具家电主导高端市场。
• 家电品类在Top 10小店占六席，家具品牌成功突围，家居日用品类以铺货为主。

越南市场：

• 美妆个护与女装双类目驱动，居家日用类目稳定增长约占Top 10类目10%。
• 家居用品总GMV为8.94亿美元，居家日用（46.73%）占比高达46.7%，家电（17.84%）和家装建材（15.72%）为第二梯队。
• 居家日用被超低价商品垄断，家电家具主导中高端消费升级。
• 极致性价比居家日用垄断头部，家纺与平价家具垂直小店成功破局。

菲律宾市场：

• 全品类普遍上行，美妆个护绝对领跑，家居品类全年累积增幅超过150%。
• 家居用品总GMV为7.61亿美元，居家日用（41.63%）占比最高，家装建材（18.08%）和家电（15.56%）位居其后。
• 居家日用被超低价市场垄断，家电家具引领全价格带消费。
• 家装照明与创新电器引领Top 10小店，高价家具品牌成功突围。

马来市场：

• 美妆个护波动显著，占据Top 10 GMV五成，居家日用增长稳健，年末持续扩容。
• 家居用品总GMV为6.84亿美元，居家日用（38.73%）第一，家电（20.29%）第二，家纺布艺（16.74%）第三。
• 家居家纺主导大众消费，家电引领全价格带升级。
• 居家日用类目在Top 10小店占四席，家电店铺价值分化，高客单模式崭露头角。

新加坡市场：

• 美妆个护持续领跑，食品饮料类目三月达到峰值，居家日用品类稳健，家电波动明显。
• 家居用品总GMV为5294万美元，居家日用（49.47%）和家电（33.97%）合计占比超过83%。
• 家电垄断高端市场，居家日用领跑中端规模。
• 居家日用类目和家电类目各占五席，高客单价风水水晶摆件登顶。