TikTok Shop 2024年健康类目报告（东南亚各站点）

医药生物 2024-12-23 - EchoTik Yàng

健康品类表现：
- 近一年泰国健康品类GMV总量进入TOP4，占泰国市场GMV的9%。
- GMV增长缓慢，主要细分品类集中在膳食补充剂、医疗用品及替代药物。
营销方式：
- 营销方式从达人带货逐渐过渡到视频带货。
- 达人带货和视频营销增长显著，分别达到600万和500万美元。
细分市场：
- 细分市场成交主要集中在膳食补充剂、医疗用品及替代药物。
- 膳食补充剂和医疗用品的价格集中在30-50美元，医疗用品中30-50美元价格段占全年GMV约64%。
- 替代药物、即食部分市场较小，但值得关注高端市场。
小店排名：
- 健康品类GMVTop10店铺门槛在80万美元。
- 商品均价分化较大，20美元以下及30-50美元较为集中。
- 前两名小店销售额分别为200-250万美元，其余店铺销售额差距较小。
热销小店：
- cozy.shop为品类深耕型店铺，主要销售膳食补充剂，销售额为350-400万美元，均价为42.38美元。
- 其他热销产品如膳食纤维胶囊、黑谷物膳食补充剂等，销量和销售额表现较好。

健康品类表现：
- 近一年健康品类GMV总量持续增长，复合增长率高达51%。
- 主要细分品类集中在膳食补充剂、饮料细分及其他细分。
- 二级细分价格主要集中在5-10美元，其中饮料细分尤为明显，占全年GMV约73%。
营销方式：
- 营销方式从达人带货逐渐转向视频带货。
- 视频营销贡献显著，占总GMV约80%。
小店排名：
- 健康品类GMVTop10店铺门槛仅为20万美元。
- 产品价格差异明显，主流集中在20-30美元。
- Klik.Apotek为主要热销店铺，销售额为80-100万美元，均价为13.25美元。
热销小店：
- Klik.Apotek主打女性相关健康品类，如减肥、美容产品。
- 热销产品如减肥胶、胶原蛋白冲饮等，销量和销售额表现突出。

健康品类表现：
- 近一年健康品类GMV总量约280万美元。
- 细分市场主要集中在膳食补充剂、非处方药及其他细分。
- 二级细分价格主要集中在5-10美元，其中非处方药成交尤为明显。
营销方式：
- 营销方式主要为带货视频，约占总GMV的80%。
小店排名：
- 健康品类GMVTop10店铺门槛仅为30万美元。
- 产品均价集中在10美元左右。
- DailyPlus为主要热销店铺，销售额为180-200万美元，均价为10.84美元。
热销小店：
- DailyPlus主打蛋白粉相关健康品类产品，如美白功效、抗衰功效。
- 热销产品如蛋白粉、胶原蛋白冲饮等，销量和销售额表现突出。