【消费瞭望录】中外消费对比（一）：代际人口消费变迁与前瞻

核心观点

• 消费变迁受经济基础、人口环境与消费逻辑共同影响，不同国家消费社会不可完全对标，但可借鉴邻国经验。
• 中国消费市场分层显著，各代际消费特征叠加，人口变迁是分层关键因素。
• 中国部分消费领域已进入日本第四消费时代，大部分仍处于第三消费时代并向其过渡。

关键数据

• 中国2022年人口自然增长率-0.15%，提前进入负增长时代，与1990年日本相似。
• 中国65岁及以上人口占比15.4%，超越日本90年代水平，但中国“未富先老”。
• 中国2023年城镇化率为66.2%，低于日本90年代水平，仍有提升空间。
• 中国单身人口占比低于日本，原因包括家庭观念、住房政策、社会保障体系、人口政策和教育水平差异。

研究结论

• 中国消费市场未来将呈现三大趋势：老龄化加剧、单身率提升、下沉市场规模扩张。
• 应关注下沉市场消费、养老与大健康产业、单身经济等消费赛道。
• 可借鉴日本第三、四消费时代经验，洞察中国未来消费走向，积极布局相关产业。

风险提示

• 全球经济局势波动对相关产业的影响。
• 国内经济增长不及预期（出口受海外需求拖累、地产消费信心难以恢复、“稳增长”政策力度不及预期等）。