核心观点
- 消费变迁受经济基础、人口环境与消费逻辑共同影响,不同国家消费社会不可完全对标,但可借鉴邻国经验。
- 中国消费市场分层显著,各代际消费特征叠加,人口变迁是分层关键因素。
- 中国部分消费领域已进入日本第四消费时代,大部分仍处于第三消费时代并向其过渡。
关键数据
- 中国2022年人口自然增长率-0.15%,提前进入负增长时代,与1990年日本相似。
- 中国65岁及以上人口占比15.4%,超越日本90年代水平,但中国“未富先老”。
- 中国2023年城镇化率为66.2%,低于日本90年代水平,仍有提升空间。
- 中国单身人口占比低于日本,原因包括家庭观念、住房政策、社会保障体系、人口政策和教育水平差异。
研究结论
- 中国消费市场未来将呈现三大趋势:老龄化加剧、单身率提升、下沉市场规模扩张。
- 应关注下沉市场消费、养老与大健康产业、单身经济等消费赛道。
- 可借鉴日本第三、四消费时代经验,洞察中国未来消费走向,积极布局相关产业。
风险提示
- 全球经济局势波动对相关产业的影响。
- 国内经济增长不及预期(出口受海外需求拖累、地产消费信心难以恢复、“稳增长”政策力度不及预期等)。