2024年长江后浪推前浪-四大消费品行业的挑战者报告——美容仪行业挑战者：极萌美容仪

核心观点

• 抖音平台的出现为挑战者品牌提供了新的发展机遇，其海量用户、高粉丝粘性和兴趣激发消费的特点，为新品牌提供了展示平台。
• 抖音的新起跑线政策支持、更低的运营成本和更高的收入潜力，使得更多品牌可以参与竞争。
• 抖音的新营销模式从计划密集型转向创意驱动，为挑战者品牌提供了弯道超车的机会。

关键数据

• 抖音日活用户达6亿，远超淘宝的4.02亿。
• 中国家用美容仪市场规模预计2026年达到214.9亿，CAGR为26.4%。
• 中国消费者家用美容仪购买渠道TOP1为线上电商平台，占比43.9%。
• 中国消费者护肤诉求TOP5为清洁皮肤、提拉紧致、美白提亮、嫩肤保湿和辅助护肤品吸收。
• 中国消费者种草产品信息多来源于短视频及科普平台，体验效果、机身轻巧和安全性成为主要考量因素。
• 中国家用美容仪以25-34岁、高消费群体为购买主力。
• 中国家用美容仪市场规模持续增长，预计2026年市场规模达到214.9亿。
• 极萌2023年抖音销售额达17.93亿，同比增长7054.5%。
• 极萌2024年618期间在多个电商平台的家用美容仪类目中遥遥领先，全渠道稳居销售冠军宝座。
• 极萌2024年新品透皮胶原光美容仪上市1个月全渠道销售额破亿。

研究结论

• 极萌凭借强大的科研实力和创新技术，在竞争激烈的美容仪市场中脱颖而出。
• 极萌聚焦抖音渠道，通过明星种草和头部达人合作，实现了高效的营销推广。
• 极萌通过联名爱马仕等高端品牌，提升了品牌格调，吸引了更多高消费人群。
• 极萌建议持续研发，加高技术护城河，并提高自身内容创作力，打造更多“安全+有效”的家用美容大单品。