活动背景
玛氏作为全球最大的宠物食品制造企业，拥有多个领先品牌，其高端粮主要购买人群为25-34岁的轻熟女性，她们追求高品质生活，关注宠物健康与营养。活动旨在借助“萌宠耍大牌”主题，焕新玛氏宠物品牌活力，传递“只喂美好”和“健康养宠”理念，吸引年轻及高端消费群体，提升品牌价值并促进拉新转化，为618种草蓄水。
创意主题
活动主题为“#寻找小鲜肉# #5how出小鲜肉# #共享萌时光#”，核心创意是让宠物主给予宠物“每一口都是丰富的盛宴，每一餐都能带来奢华的体验”，通过“小鲜肉尝鲜”“小鲜肉保鲜鲜嫩”“小鲜肉追鲜”等促销玩法，主打“美士小鲜盒”预售，满足肉食天性，同时号召晒单，打造晒单盛宴。
传播策略
营销节奏：分为预热期（5月5-8日）和高潮期（5月9-10日）。
- 预热期：通过站内外宣传预热京曝新品日，曝光三元新品，玩转站内H5集卡赢好礼等工具，站外微博官宣+有奖互动话题讨论，微博KOL、公众号引流。
- 高潮期：站内公域CPA推广；私域活动预热；店铺氛围换肤；福利曝光，站外微博KOL、公众号引流，微信公众号达人宣传晒单活动，站外晒单打样，站内京东直播瓜分万元礼券，多元化福利加持，发现频道“晒一晒”发起醇养晒单挑战。
站外声势：
- STEP 1：引爆Sheba希宝#谁，更会撩？#话题，通过时尚类/情感类大号持续炒作，引发流量高峰。
- STEP 2：扩散互动/引流，时尚类大V为主，情感类大V为辅，头部KOLs投放精准锁定高端猫主，抖音信息流广告精准种草快速发酵。
- STEP 3：发酵精准锁定吸猫人群，设置[加购]促转化，希宝小魔盒站外好评带来流量高峰。
站内私域活动：
- 萌宠5how计划：围绕#晒一晒小鲜肉#话题，结合新品亮点，输出活动信息、图文动态、宣传晒单计划内容，强化晒单机制，引发粉丝关注。
- 晒单阵地：私域UGC晒单挑战，点赞数前10名用户将获得玛氏宠物品牌好礼，活动持续到返场期结束。
站外传播：
- 微博：发起话题活动，品牌官微发布#寻找小鲜肉 共享萌时光#，邀请网友参与有奖互动话题讨论，引发关注。
- 小红书：发起晒单征集，多重好礼刺激消费者产出优质UGC，铺量种草互动。
- 抖音：KOL拍摄魔性开箱视频，捕捉猫咪的惊讶瞬间，引发站内互动热潮。
KOL矩阵：
- 头部KOL：程一电台，以音频+图文+推荐产品的形式展示，触达百万粉丝。
- 腰部宠物类+生活类KOL：图文/视频开箱+体验，话题出圈，沉淀好口碑。
- 宠物生活类KOL：参与发表礼盒内容，提升热度，粉丝&用户积极参与并传播真实UGC。
店铺活动机制：
- 多元促销机制：优惠礼券、幸运抽奖、积分兑换、组队瓜分京豆等，为站内导入流量、拉新客户、留存客户、提升复购率。
- 京东内容社区联动购物圈：引发海量UGC分享，H5参与爆发，当天店铺抽奖活动赢惊喜大礼。
直播带货：
- 京东排名达人主播：讲述与主子的美好邂逅，普及活动玩法，发布位置，发放优惠券、京豆等福利，提升直播实时销量。
- 网红直播：北京知名“话家”常小亮携爱猫“豆汁儿”做客直播间，分享养宠经验，现场让主子做吃播，剖析产品特性，实时互动，发放万元福利，引导用户参与晒单活动。
站内公域资源投放：
- 首页资源、频道资源、京曝现场排行榜、内容资源等，增加活动流量及曝光。
- 新京曝首页曝光活动海报，提升流量及活动氛围。
- 活动当晚直播带货，直播频道置顶，加速销量提升。
- 品牌代言人推荐新品，带动粉丝转化。
- 发现好货Banner露出，增加新品内容曝光。
京东联盟CPS推广：
- 通过京东联盟平台，设置5%~8%佣金，在第三方媒体资源进行精准广告投放，提高新品曝光率，加速订单转化。
投入及目标
活动通过站内外多渠道传播，结合KOL矩阵、直播带货、店铺活动机制等，旨在提升品牌价值，促进销售转化，为618种草蓄水，实现品牌口碑打造和用户增长。
