京东玩具整合营销方案
京东玩具 2021/03/23 整合营销方案 TA：玩，是孩子的天性 玩，是孩子表达自己独一份的天性的方式； 玩的过程，也是创造力和想象力展示的最佳途径。 没有人比小孩子更懂玩、更会玩、更能玩出花样 小小的汽车模型对于小孩子意义大到大人们难以想象： 小孩子在玩汽车模型的时候， 他们在玩各种东西，他们在 玩个性 玩机械 玩速度 玩空间 玩控制 父母是孩子最好的老师，也是孩子最好的玩具： 孩子在玩的过程中，也影响父母 爸爸带上了所有的智慧与法宝，陪孩子坐到了地上 面对拿着玩具枪的宝宝，妈妈假装受伤，躺倒在沙发上 跟着孩子指挥的手势，爸爸抱着他扮演蜘蛛侠在墙上飞檐走壁 …… 在陪伴孩子玩乐的过程中， 父母也在童趣中发挥着创造力与想象力 核心创意： 京东玩具将联合万达宝贝王，打造一场“小小车模玩乐趴” 旨在鼓励每个小孩都能用无限的想象力玩出个性，玩出独具风格的自我，让孩子与家长一起充分感受玩的乐趣，激发无限的玩乐创造力和想象力。 活动场地 室内儿童乐园：万达宝贝王 活动使用区域面积：60平方米左右 Coreidea： 小小车模玩乐趴 概述：通过小小车模概念切入玩具车场景，让孩子与汽车零距离接触，与家长共同感受拼装的乐趣。同时以车模的角色展示自我，尽情地释放玩乐天性。 营销意义： 1.对于京东玩具来说： 提供最具可玩性的车模玩具帮助孩子在成长中尽情释放玩乐基因，让孩子勇敢在玩的过程中秀出想象力 营销意义： 2.对于万达宝贝王来说： 线下打造寓教于乐的“小小车模玩乐趴”，主题性互动吸引广泛的玩具车爱好 家庭一同围观参与，同时配合京东线上造势，提升门店关注度和行业声量。 营销意义： 3.对于消费者来说： 低门槛体验车模角色的方式带给孩子从未有过的主人公式的成长体验，家长和孩子在DIY的过程中，碰撞创造力，一起享受欢乐的亲子时光 整体营销节奏 ROADMAP 小小车模玩乐趴 时间 4.19-4.214.22-4.254.26 传播节奏 预热期 爆发期 延续期 传播方向 站外 京东玩具X万达宝贝王 •线上发起互动话题#小小车模玩出范儿# 站 内 •邀约家长及孩子发布DIY活动宣传短视频或图文 联动万达宝贝王线下核心门店社群传播 打造京东玩具“小小车模玩出范儿“大事件 站内店铺直播、图文、视频种草，助力销售转化 传播规划 微博、抖音母婴类KOL发布活动预热视频， 引导用户参与话题，同步引流至站内 直播/达人拍摄探店VLOG，社交分享引导至站内 直播精彩瞬间，活动现场图片二次传播，扩大事件影响 预热期 社媒发布话题，邀约全网家长参与 联合发起微博话题 #脑洞就要秀出来# ##脑洞就要秀出来# #小小车模玩出范儿# 以年轻化社交平台微博切入，用具有讨论性的内容引发家长对于孩子创造力的关注 官微发布话题#小小车模玩出范儿#，通过内容征集的形式让网友自发产生UGC，扩大活动曝光度 微博文案： 京东玩具X万达宝贝王邀请您一起开发创造力， 拼出创意，角色体验，释放玩乐基因 预热期 KOL参与互动，扩大活动曝光 引发更多用户关注，升级事件曝光度，加强影响力 母婴KOL线上传播辅助事件发酵 *KOL仅供参考，具体以报价List明细为准 爆发期++ 万达宝贝王线下活动正式开启，3大区域布置助力小小车模玩乐趴 拼 打卡区 拍照打卡 互动区 DIY拼装知识问答 秀 展示区 产品陈列 玩 小小车模玩乐趴 打卡区 小小车模更有范儿 互动拍照专区， 扫二维码关注直播间“京乐嗨玩”获得“小小 车模”专属手环，取得入场资格～ 小小车模们在创意拍照相框处拍照留念 小小车模玩乐趴 互动区 小小车模玩儿创意 车模拼装互动专区，小小车模亲子家庭的互动PK。 到场亲子家庭可现场挑战小小车模，比拼车模组装速度，现场体验种草。 小小车模玩乐趴 互动区 小小车模更懂车 现场互动问答 神秘礼品！ （汽车玩具） 车模荣誉勋章 开设汽车知多少问答专区，孩子可以在现场参与互动问答，表现优异者可获得神秘礼品（汽车玩具） 同时，参与问答的孩子还可以车模荣誉勋章，可 用于社交分享吸引更多人前来打卡 小小车模想象秀 展示区 京东玩具各大品牌汽车模型产品陈列展示 小小玩家车模展 通过玩车概念的传递 让小朋友0距离体验各类车模 Es:汽车模型展示架 线上同步传播 微博、抖音 孩子类KOL现场打卡 直播/拍摄探展VLOG 社交分享裂变 引导至站内 线下直播带货 京东站内直播带货——“京乐嗨玩”官方号 线下体验式直播带货 产品种草导流京东会场促进销量 长尾期 活动全程公关宣传造势，打造京东玩具 “小小车模玩乐趴“大事件。 《京东玩具&万达宝贝王太会玩儿，小小车模从娃娃开始》 《京东玩具“小小车模玩乐趴”圈粉这届家长》 营销资源矩阵 总计投入超过千万+预计实现超亿级曝光 海量资源共建声量导流京东 官媒联合共创 强势发声引发关注 粉丝自创内容发酵 线下跨界小小车模秀 辐射万达核心商圈流量攫取商圈热度 达人矩阵造传播热度 千万粉丝大V+五大平台达人 内容炒作进行活动传播 传播矩阵 整合线上线下京东官方、品牌、达人、万达宝宝王多方资源配合打造营销影响力 京东官方社媒帐号 1 多方社媒资源矩阵 玩具品牌联合推广 热门话题全民关注 短视频/图文传递小小车模创造力 母婴达人发声 2 3 官方+达人短视频+直播产品种草导流京东会场 线下互动直播 玩具KOL联合造热度 线下万达宝贝王活动曝光资源联动辐射 公关活动二次造势 《小小车模从娃娃开始,京东玩具&万达宝贝王太会玩儿》 《京东玩具“小小车模玩乐趴”圈粉这届家长》 传播物料 预热视频 时长：30s-45s 视频内容： 活动预热视频，整体风格轻松有趣，以产品实拍+二维动画为主，以孩子的视角（漫画形式）展现他们眼中汽车玩具的不同形态，体现童真童趣与无限创造力。 感谢您的时间 Thankyouforyourtime •2021/03/23
