雅培京东年货节整合营销方案

雅培京东年货节创意方案 IP 分析 以及…蕴含着百年历史 里面珍藏着无数珍宝 它是古代皇帝的住处 故 宫 ？ 人们关注故宫是因为 《甄嬛传》 《步步惊心》 《延禧攻略》 IP 分析 《宫锁心玉》 《还珠格格》 皇宫故事变得口口相传 脍炙人口的宫廷戏 现如今都已是 历史正传、真实记载 而随着时间的沉淀和时代的变更 IP 分析 以博得皇上的赞赏 纷纷积极展现自己的所学所长 那就是阿哥和格格们 经常会上演最精彩的戏码 而在旧时皇宫里的除夕夜 TA 分析 宝宝的才艺展示 节目的名字就叫做 也都会有一场类似的节目 而如今新年之际家家户 户 TA 分析 是全家人新年最爱看的 戏宝宝的这些演出 「唱个歌给外婆听听」 「给大家表演个舞蹈吧」 「给爷爷说一句新年好」 创意思考 那当宝宝穿越回到古代化身阿哥/格格时 又会上演怎样一出「新戏」？ 创 意主 题 雅培×京东×故宫IP 2020年，故宫600年诞辰，一场“宫廷新戏”悄然而至… 故宫IP强强联合 四大宫斗剧开年上新戏 真实还原 《冰嬉图》盛况 新年礼盒独家首发 雅培×京东年货节×故宫IP打造首个“故宫中国节” 打造宫廷闯关H5“宝宝的开年大戏” 首度联合《冰嬉图》IP举办“宝宝冰嬉运动会” 针对四大产品线结合故宫主题发售「雅培御赐京喜礼盒」 1.12-1.17 宫廷大戏经典重现 预热 第一集： 宫斗剧巅峰大戏全新“改编” H5还原火热宫斗游戏一念之间，决定命运 宫廷剧始源地：故宫-新出 宝宝的开年大戏 雅培化身“智囊团”深宫步步助力 穿越古代 体验辅佐宝宝“登顶”之路 2011 年收视奇迹 宫斗剧史上的巅峰之作 甄嬛传 宫斗剧巅峰巨作一览表，皆现霸屏模式掀起收视狂潮 口碑爆棚的穿越剧之一现象级爆款大剧 如果宝宝穿越到这四部剧中，会发生什么样的故事呢？ 雅培铂优恩美力 超强免疫力和抵抗力让宝宝成长过程每一步都充满惊喜 《步步惊心》 变身新戏 《步步惊“喜”》 剧名 《步步惊喜》 出品方 雅培×京东年货节 角色表 皇上-爸爸饰演皇额娘-妈妈饰演 格格/阿哥-宝宝饰演 剧情载入...... 除夕夜，皇上设宴邀阿哥格格们一同守岁，为来年祈福。这是在皇上面前展示自己，获得青睐的好机会。 作为额娘该如何让自己的孩子在众人中脱颖而出，制造惊喜，博得皇上的喜爱？ 是该劝皇上让他去睡觉？还是递给他暖炉继续坚持？ 啊！糟糕，皇上在守岁，阿哥却在打瞌睡 怎么办？！？ 让阿哥继续坚持！ 守岁成功！获得皇上青睐 雅培Similac 百万级活性益生菌+益生元构建身体免疫屏障 助力小阿哥有个好体质 让阿哥去睡觉！ 守岁失败！ 小阿哥身体孱弱，还需多加锻炼皇上赐雅培Similac 鼓励小阿哥提高免疫力尽享快乐成长 打造宫廷闯关小游戏，TA化身戏中角色决定剧情走向 选择参演大戏 闪光锦囊触发惊喜彩蛋 闯关成功 前往旗舰店领取奖赏 闯关失败 前往旗舰店领取赏赐 游戏终极彩蛋，预告线下冰嬉大戏开演时刻，邀约更多人一睹冰嬉图“真容” 肆 叁 针对四大产品RTB，打造四部大戏 《步步惊心》：《步步惊“喜”》 故事围绕宝宝成长每一步 总是充满无限惊喜 考验宝宝的免疫力和抵抗力 雅培铂优恩美力 专注宝宝好体质 《延禧攻略》：《逆袭攻略》 宝宝开启成长逆袭模式 考验宝宝成长力强弱 雅培小安素 帮助宝宝完成成长逆袭 《甄嬛传》：《“真”嬛传》 围绕宝宝的有机生活和自然力量 考验宝宝纯真活力 雅培菁智有机 用有机纯鲜，守护宝宝纯真 《宫锁心玉》：《宫“锁”心玉》 围绕宝宝喂养吸收展开故事 锁住宝宝更好肠道吸收力 雅培亲护 关注宝宝肠道消化问题 贰 壹 推出「雅培御赐京喜礼盒」，为宝宝成长助力 1.18 瑰宝复活冰嬉重现 爆发 第二集： 奉天承运，皇帝诏曰：雅培×京东年货节，在辞旧迎新之际举办一场盛大的 「宝宝冰嬉运动会」 全面携手冰嬉运动为宝宝新年赐福，「培」伴成长 冰嬉图壮丽景象重现，和宝宝一起冰上飙戏 故宫瑰宝《冰嬉图》IP 真实还原《冰嬉图》场景 寓教于乐，健康成长 第一幕 初露头角 （冰壶大赛） 第二幕 龙争虎斗 （DIY手工大赛） 第三幕 锋芒毕露 （滑冰车大赛） 第四幕 冰上盛宴 （有机亲子餐） •宝宝将会穿上专用冰壶鞋，学习投壶、滑行等基本动作 •比赛通道模拟宝宝肠道环境，需亲子合力协作完成比赛，爸爸妈妈负责清理赛道的障碍物，助力宝宝将冰壶推进门中 雅培亲护宝宝呵护柔嫩肠胃，双重倍护构建肠道优状态，就像爸爸妈妈守护在身边一样！ 认证勋章 比赛规则 双重倍护 为宝宝提供手工DIY舞龙舞狮的纸质模板，宝宝可以在家长的帮助下完成手工制作，即可获得“防御力”勋章。 雅培铂优恩美力希望激发宝宝的天生防御系统，新的一年龙虎体质，拥有自己的防御力 认证勋章 比赛规则 防御力 冰场提供冰车，爸爸妈妈带宝宝参加比赛，在规定时间内滑到终点即可，体验冰上速度与成长逆袭 雅培小安素全方位补充日常膳食中摄入不足的营养，长高长壮，助力宝宝成长逆袭 认证勋章 比赛规则 长高长壮 现场为亲子家庭提供甄选有机食材和菁挚奶粉，爸爸妈妈和宝宝共同制作一份纯鲜有机亲子餐 菁挚有机带亲子家庭共同体验有机慢生活，有机鲜奶守护宝宝纯真童年 认证勋章 比赛规则 有机宝宝 工作人员化身皇家成员 《冰嬉图》文创新年礼 •书签、记事本、新年红包 雅培产品陈列区京东无界零售机 1.18 舞龙舞狮动手可得 限量 番外篇： × 「雅培御赐京喜礼盒」京东独家发售 针对四大产品线打造故宫系列的雅培新年DIY特供礼盒为“新年大戏”惊喜助力 1、外观设计精美，符合新年气息 2、爸爸妈妈和宝宝可通过配套物料，动手DIY舞龙狮道具，增强亲子互动 3、传递雅培对宝宝的新年祝福，为宝宝注入满满营养 故宫有新戏培你过大年 预热1.12-1.17 爆发1.18 1、全家穿越回到紫禁城新创一出【宝宝的开年大戏】 借助近年来火热宫廷大戏IP，经典戏新编看爸爸妈妈回到古代还能否帮助宝宝健康成长 成功晋级优秀的“阿哥/格格” 2、家庭开启冰上飙戏【冰嬉图】复活再现盛况针对故宫瑰宝冰嬉图的热闹景象，雅培线下还原古代冰嬉活动，爸爸妈妈和宝宝冰上表演同台飙戏 3、舞龙舞狮限量礼盒手动DIY助力宝宝新年有好戏 产品礼盒外观精美，且可进行拆卸重装DIY成儿童舞龙舞狮道具，符合新年年味，更可为宝宝在新年讨个好彩头 ①推出经典宫廷剧如《甄嬛传》《延禧攻略》等打造宫廷游戏②互动中雅培四大系列礼盒卖点融合四部故事一一阐述导流电商并预告线下活动③礼盒开箱&手动DIY视频吸引关注助力导流 ①活动现场还原【冰嬉图】经典场景②爸爸妈妈和宝宝可体验多种冰嬉运动③互动过程了解产品特点 站内话题 #年货囤货指南|雅培御赐京喜礼盒了解一下？##年货节有新戏，雅培御赐京喜礼盒爆款来袭# #刷爆全网的雅培御赐京喜礼盒，孕妈必备# #年货节必buy|雅培这是什么神仙礼盒？买它！# 核心玩法 时间 站外 传播节奏 形式 图文【16篇】+视频【4篇】+直播【2场】 直播【3场】 渠道 京东快报/京东快报-测评/排行榜/家有萌宝/发现好货/视频购/直播 直播（头部+腰部） 媒 体站内外同步发力打爆4款新春礼盒 站外：70% 投放比重 京东快报/京东快报-测评/排行榜 /家有萌宝/发现好货 图文：图+文的形式聚焦产品 H5引流（30%） 母婴/生活类KOL 领取优惠券/预告线下冰嬉大戏 “视频购”渠道 视频：以视频科普方式介绍礼盒 开箱视频种草（20%） 母婴类KOL发布礼盒开箱视频 强势种草/外链京东/预告线下活动 直播：主播直播间介绍礼盒 站内：30% 直播（头部+腰部） 开箱视频种草（20%） 母婴/生活类KOL发布礼盒开箱视频强势种草/外链京东 站外 十分妈妈 肥妈秋小 新生活派 若熙_媽咪 幸福可儿妈 阿瑞呀 宝宝饲养员 下班后的小余 什么？！雅培这款年货节奶粉礼盒还能做舞龙狮道具？也太cool吧~这是什么神仙礼盒~…… 最近全国不少地方都陆续下雪了。一下雪十分妈妈就想到马尔泰若曦、富察皇后…古装剧和冰雪琉璃的世界简直天生就是绝配吧！ 什么？！雅培这款年货节奶粉礼盒还能做舞龙狮玩具？这是什么神仙礼盒~话不多说，今天若熙妈就给大家做一个开箱评测，一起一睹为快！对了，@雅培还联合@京东年货节为宝妈和baby举办了一场“宝宝冰禧运动会”，爸妈&宝贝同台飙戏，记得戳链接参与哦~网页链接 雅培御赐京喜礼盒，速来接旨~ 最近全国不少地方都陆续下雪，一下雪十分妈妈就想到马尔泰若曦、富察皇后…古装剧和冰雪琉璃的世界简直天生就是绝配吧！ 你想过如果让宝宝穿越到宫廷剧中，会有什么奇遇吗？其实，2020年正值故宫诞辰600年！敲黑板，福利 来咯~京东X雅培御赐京喜礼盒来啦，还不速来接旨~ 现在，戳阅读原文一起穿越，领取京东优惠券，尽情和baby在冰禧运动会上痛快飙戏吧~ 雅培御赐惊喜礼盒上线，速来接旨~ “我~慢~慢~的听雪落下的声音~叮叮~故宫北京已经下雪啦，你们那边下雪了么？ 说到故宫，雅培是不是入戏太深啦?今年雅培联合京东年货节给大家带来了一份【雅培御赐京喜礼盒】 礼盒包含雅培四款产品，助力宝宝营养全收，外包装还能做成舞龙狮玩具，年味十足，诚 意…..” 年货必囤|雅培御赐京喜礼盒 雅培奶粉礼盒营养全面 雅培四大京喜礼盒，全方位补充宝贝营养…. 春节的脚步越来越近，年味也越来越近。辞旧迎新之季，宝妈们是不是也在为了过年屯粮囤货？ “故宫有新戏”——雅培御赐京喜礼盒来咯！ 站内 叮~福利来啦，雅培联合京东年 货节的【御赐京喜礼盒】各位宝妈你get了么？这款礼盒内包含了雅培四款产品，助力宝贝营养全收…..礼盒本身也是诚意满满.. 京东快报 京东快报-测评 发现好货 站内 助力宝贝消化吸收；增强免疫力；新鲜有机；全方位补充宝贝营养 雅培御赐京喜礼盒营养全收 京东年货节上新|雅培京喜礼盒 709次播放 京东年货节好物推荐 家有萌宝 视频购 直播 站内 直播DEMO 隔壁大表哥 徐菲 直播梗概： （PS:粉丝陆续进入直播间初期，BGM可以放 《雪落下的声音》等宫廷剧主题曲。营造宫剧氛围，先入为主，增加粉丝代入感） 开头先说明一下我们这次雅培和京东年货节的活动。然后引出产品礼盒，并介绍礼盒都包含哪些东西以及礼盒外包装可以做成舞龙狮的玩具等 中间着重介绍四个奶粉的卖点以及各自益处，穿插分享主播喂养经验，呼吁大家年货节种草购买…. 最后主播展示礼盒包装制成舞龙狮的做法，再次呼吁大家优惠多多，赶快购买…… Crystal果果 宓然微熙 阿盼直播间 明宝儿er 陳小兔 恭祝新年