迪卡侬秋季系列产品社媒整合传播

营销背景与目标

围绕迪卡侬秋季运动系列，通过社媒平台整合传播，旨在推广新品、巩固品牌认知，并围绕秋季系列从消费者角度解读产品卖点，通过场景化种草展示专业性，培养用户心智。营销目标在于促进用户了解、搜索和决策，优化品牌人群资产结构，打造闭环的营销链路。

核心洞察与策略

核心人群：Z世代、资深中产及新锐白领。
洞察：基于消费者触媒习惯与内容偏好，锁定目标人群社媒营销阵地。
策略：

• 平台策略：小红书与抖音联手呼应传播主题，提升品牌声量，建立有温度、有态度的专业品牌形象。
• KFS营销布局：贯通品牌闭环营销链路。
• 内容策略：构建内容模型，通过爆款内容组合实现种草。

媒介与执行

达人策略：以目标人群为锚点，选择多类型达人构建流量基本盘。
投放实施：

• 小红书：侧重旅行穿搭类图文种草，展现产品专业性。
• 抖音：侧重“在路上”的旅行vlog视频创意。
  投流策略：
• 优质内容匹配五种投放定向策略，搭建人群定向测试逻辑。
• 信息流助力打造强种草笔记漏斗，实现广覆盖与深种草。
• 信息流回搜和互动率数据双重把控，反哺内容优化，放大种草效率。
  搜索策略：
• SEM攻守兼备：差异化沟通占领各决策阶段用户心智。
• SOV/SOC关键词排名：优化搜索结果页表现。

效果与反馈

投放完成率：双平台整体投放完成率超额达标。
案例亮点：

• 短时提高产品站内声量，助力种草人群转化。
• 信息流+搜索投放效果均优于同行业及预期KPI。
• 搜索结果成效显著，高效影响用户心智。
• 广受粉丝好评，激发粉丝兴趣。