美汁源果粒橙心情瓶社媒传播方案-【赞意互动】
1GOODIDEAMEDIA赞意互动astate-of-the-artsocialmediaagencyinChina 2美汁源果粒橙心情瓶社会化媒体推广计划 3I.传播目标II.消费者洞察III.核心创意IV.执行计划目录 4传播目标品牌UP销售UP扩大美汁源果粒橙心情瓶社交媒体知名&讨论度营造用户消费场景，加强心情瓶与用户之间的关联度夯实品牌精神主张“分享” 5分享心情我有很多方法为什么要果粒橙心情瓶给我一个理由直白最好没有比心情瓶更直的分享消费者洞察 6核心创意概念果粒橙心情瓶直白的分享才有力量 7推广战役规划果粒橙心情瓶越直白，越给力520表白日毕业日加薪日头部大号合作#最直接的表白#联合营销#最清流的散伙饭#魔性H5／鬼畜#加薪摇#传播爆点品牌形象长效H5#我的今日签#社会实验：我请老板一瓶果粒橙走心H5#生活还有毕业日# 8step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系果粒橙X新世相：999句最有诚意的表白•5月15日至19日，美汁源果粒橙X 自媒体“新世相”发起征集活动，让粉丝说出最有诚意的表白。例如“最有诚意的表白是他把工资单分享给我”。•你的表白如果入选将会登陆美汁源果粒橙表白墙，或者美汁源果粒橙表白瓶，让你的告白对象听到你最有诚意的表白•备选合作大号：胡辛束、SOMEET表白日爆点“她怂恿我裸辞一起去环球旅行，然后在阿姆斯特丹向我求了婚。我们都是女孩子”|1000个人心中的诚意情话 9step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系果粒橙X新世相：999句最有诚意的表白二维码墙➢520当日，在北京地铁／电影院等媒介，设置一个二维码墙，把搜集上来的每一个最有诚意的表白都变成二维码➢通过扫描二维码，参与者进入H5能够听到新世相收集到的999句表白➢H5中内置录制设置，引导参与者在倾听他人心声录制自己的表白，刺激用户产生UGC，形成良性循环表白日爆点 10step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系果粒橙X 人大清流合唱团最新作品：我们的毕业日毕业日爆点1⚫联合人民大学清流合唱团，以“大学聚会的一股清流”引申“毕业季的一股清流”，表演歌曲《我们的毕业日》（根据根据范玮琪《我们的纪念日》改编），借势传播#果粒橙毕业日瓶#⚫参考创意：彩虹合唱团系列作品 11step1•联合美团外卖APP，开设“毕业日散伙饭”专区，毕业生购买散伙饭至大学宿舍（地址为唯一识别），即可免费搭配美汁源果粒橙毕业日瓶（免费！）面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系与美团外卖进行联合营销，#赞助你的毕业日散伙饭#毕业日爆点2 12step1•美汁源果粒橙亦会准备额外惊喜，为高校女生宿舍订单进行果粒橙毕业日高颜值乐队送餐，现场演唱让你的毕业散伙饭更清流与好玩（产生更多高质量传播内容物料）•每天有限名额，亦可预定送餐面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系与美团外卖进行联合营销，#赞助你的毕业日散伙饭#毕业日爆点2 13step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系走心刷屏H5:未来还有很多毕业日毕业日爆点3•以第一视角的形式，讲述一个在同学在毕业日当天，对大学四年生活回忆。•镜头随着同学的回忆，在大学生活中的重要节点进行推进，回到毕业日当天。•用户进入最终互动环节，在黑板上填写自己未来希望一起过的毕业日，可分享给好友，比如职场上换第一份工作也是毕业，爱情告别了一个恋人也是毕业。•果粒橙作为贯穿故事的重要线索道具。 14step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系第一视角-重温大学美粒回忆-逃课毕业日爆点3【配音旁白-文案示意】逃过很多次课，那时候的我们可能想象不来有一天，我们会因为没有课可逃，哭得像个孩子demo需全屏观看 15step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系第一视角-重温大学美粒回忆-兴趣社团毕业日爆点3【配音旁白-文案示意】或许，很多年后，我们还有机会一起唱歌可能少了一些人，当然绝对会多一些家人demo需全屏观看 16step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系第一视角-重温大学美粒回忆-聚会毕业日爆点3【配音旁白-文案示意】老师以为没收掉手机，我们会乖很多其实，除了没有飞鸽，我们传书了很多次demo需全屏观看 17step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系第一视角-重温大学美粒回忆-毕业旅行【配音旁白-文案示意】时间过得太快，快到有些人还舍不得就要分开时间过得太烂，那些度日如年的课能不能再上一次demo需全屏观看毕业日爆点3 18step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系第一视角-重温大学美粒回忆-有关未来毕业日爆点3【配音旁白-文案示意】感谢，有你们陪伴的四年我会矫情一次，为你们写下光明的未来寄语考驾照，职场......我们的人生还有更多的毕业日要一起过demo需全屏观看 19step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系果粒橙X S O M E E T : 今天我请老板喝果粒橙加薪日爆点1•创意：•你敢和老板提加薪吗？当然，我用离职提加薪，好用但老套。不然，我们试着直白点，看老板怎么反应。•我们做个试验。我有1,000瓶加薪日，免费请你老板喝果粒橙,看他怎么样。•你那么大胆，一定想来试试。•机制：1.想要提加薪的你2.输入你的姓名、地址和联系方式3.我们快递你果粒橙4.把你的后续故事分享给我们5.我们把UGC传播出去 20step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系加薪日爆点2魔性H5:摇一摇，摇出你的加薪日•H5创意：•下一次加薪在几时？幅度有多少？加薪会升职吗？如果有人能预测未来就好了，比如摇一摇，就能知道结果。•你还能摇出一个和老板谈工资的方法。•好像fortunecookie，玩一玩，转出去，无伤大雅，给你一个理由把想加薪的心情冠冕唐皇地让老板知道。•（demo需正屏播放） 21step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系长效传播分享性质H5：我的超能历•H5创意：今天，对你来说是怎样的一天呢？通过#你的超能历#互动H5，对用户输出一个今日黄历，内容包括•用户的名字：可以是自己的，也可以是其他人•当天的定义：表白日、毕业日、加班日等心情瓶内容•相关的段子：一个有点污有点糙的搞笑段子•以多样化的创意段子，吸引用户参与H5，得出专属#超能历#（暨果粒橙红包卡券），并与自己的朋友们分享，从而扩大心情瓶的影响力。 22面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系#我掐指一算，今天是xxx的表白日啊#送他果粒橙表白日瓶，让他赶快行动起来！step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系长效传播分享性质H5：我的超能历 23•销售路径需进一步沟通•在H5结束后，用户根据系统提示，获得了自己填写名字的趣味超能历，选择给朋友购买产品（京东礼包？）•朋友凭此红包可在京东兑换相应数量的果粒橙依据超能力结果，给朋友买果粒橙step1面向消费者沟通建立OPPO与苛求的初步联系长效传播分享性质H5：我的超能历 24THANKYOU
