美汁源果粒橙心情瓶社媒传播方案-【赞意互动】
GOODIDEAMEDIA 赞意互动 astate-of-the-artsocialmediaagencyinChina 美汁源果粒橙心情瓶社会化媒体推广计划 目录 I. 传播目标 II.消费者洞察 III.核心创意 IV.执行计划 品牌UP销售UP 扩大美汁源果粒橙心情瓶社交媒体知名&讨论度 夯实品牌精神主张“分享” 营造用户消费场景，加强心情瓶与用户之间的关联度 没 为分有 直心 什享比 么心给 白情 一 要情我 果我 粒有个最瓶 直 橙很理好更 心多由 的 情方 瓶法分 享 核心创意概念 果粒橙心情瓶 直白的分享才有力量 果粒橙心情瓶越直白，越给力 520表白日毕业日加薪日 传播头部大号合作 爆点#最直接的表白# 品牌形象 联合营销 #最清流的散伙饭# 走心H5 #生活还有毕业日# 长效H5#我的今日签# 魔性H5／鬼畜 #加薪摇# 社会实验： 我请老板一瓶果粒橙 推广战役规划 “她怂恿我裸辞一起去环球旅行，然后在阿姆斯特丹向我求了婚。我们都是女孩子”|1000个人心中的诚意情话 •5月15日至19日，美汁源果粒橙X自媒体“新世相”发起征集活动，让粉丝说出最有诚意的表白。例如“最有诚意的表白是他把工资单分享给我”。 •你的表白如果入选将会登陆美汁源果粒橙表白墙，或者美汁源果粒橙表白瓶，让你的告白对象听到你最有诚意的表白 •备选合作大号：胡辛束、SOMEET 520当日，在北京地铁／电影院等媒介，设置一个二维码墙，把搜集上来的每一个最有诚意的表白都变成二维码 通过扫描二维码，参与者进入H5能够听到新世相收集到的999句表白 H5中内置录制设置，引导参与者在倾听他人心声录制自己的表白，刺激用户产生UGC，形成良性循环 联合人民大学清流合唱团，以“大学聚会的一股清流”引申“毕业季的一股清流”，表演歌曲《我们的毕业日》（根据根据范玮琪《我们的纪念日》改编），借势传播#果粒橙毕业日瓶# 参考创意：彩虹合唱团系列作品 •联合美团外卖APP，开设“毕业日散伙饭”专区，毕业生购买散伙饭至大学宿舍（地址为唯一识别），即可免费搭配美汁源果粒橙毕业日瓶（免费！） •美汁源果粒橙亦会准备额外惊喜，为高校女生宿舍订单进行果粒橙毕业日高颜值乐队送餐，现场演唱让你的毕业散伙饭更清流与好玩（产生更多高质量传播内容物料） •每天有限名额，亦可预定送餐 •以第一视角的形式，讲述一个在同学在 毕业日当天，对大学四年生活回忆。 •镜头随着同学的回忆，在大学生活中的重要节点进行推进，回到毕业日当天。 •用户进入最终互动环节，在黑板上填写自己未来希望一起过的毕业日，可分享给好友，比如职场上换第一份工作也是毕业，爱情告别了一个恋人也是毕业。 •果粒橙作为贯穿故事的重要线索道具。 【配音旁白-文案示意】 逃过很多次课，那时候的我们可能想象不来有一天，我们会因为没有课可逃，哭得像个孩子 demo需全屏观看 【配音旁白-文案示意】 或许，很多年后，我们还有机会一起唱歌可能少了一些人，当然绝对会多一些家人 demo需全屏观看 【配音旁白-文案示意】 老师以为没收掉手机，我们会乖很多其实，除了没有飞鸽，我们传书了很多次 demo需全屏观看 【配音旁白-文案示意】 时间过得太快，快到有些人还舍不得就要分开时间过得太烂，那些度日如年的课能不能再上一次 demo需全屏观看 【配音旁白-文案示意】 感谢，有你们陪伴的四年 我会矫情一次，为你们写下光明的未来寄语 考驾照，职场……我们的人生还有更多的毕业日要一起过 demo需全屏观看 •创意： •你敢和老板提加薪吗？当然，我用离职提加薪，好用但老套。不然，我们试着直白点，看老板怎么反应。 •我们做个试验。我有1,000瓶加薪日，免费请你老板喝果粒橙,看他怎么样。 •你那么大胆，一定想来试试。 •机制： 1.想要提加薪的你 2.输入你的姓名、地址和联系方式 3.我们快递你果粒橙 4.把你的后续故事分享给我们 5.我们把UGC传播出去 •H5创意： •下一次加薪在几时？幅度有多少？加薪会升职吗？如果有人能预测未来就好了，比如摇一摇，就能知道结果。 •你还能摇出一个和老板谈工资的方法。 •好像fortunecookie，玩一玩 ，转出去，无伤大雅，给你一个理由把想加薪的心情冠冕唐皇地让老板知道。 •（demo需正屏播放） •H5创意：今天，对你来说是怎样的一天呢？通过#你的超能历#互动H5，对用户输出一个今日黄历，内容包括 •用户的名字：可以是自己的，也可以是其他人 •当天的定义：表白日、毕业日、加班日等心情瓶内容 •相关的段子：一个有点污有点糙的搞笑段子 •以多样化的创意段子，吸引用户参与H5，得出专属#超能历#（暨果粒橙红包卡券），并与自己的朋友们分享，从而扩大心情瓶的影响力。 #我掐指一算，今天是xxx的表白日啊#送他果粒橙表白日瓶，让他赶快行动起来！ 依据超能力结果，给朋友买果粒橙 •销售路径需进一步沟通 •在H5结束后，用户根据系统提示，获得了自己填写名字的趣味超能历，选择给朋友购买产品（京东礼包？） •朋友凭此红包可在京东兑换相应数量 的果粒橙 THANKYOU
